隨著人們生活水平的提高，“美麗經濟”日益火熱，化妝品市場發展迅猛。國際品牌紛紛進入中國，迅速搶占市場。國產品牌市場占有率逐年上升，和高端品牌各領風騷，滿足不同階層消費者需求。
數據顯示，2018年上半年我國化妝品線上零售額為917.26億元，線上零售量為17.21億件，其中面部護膚仍是消費大頭，線上零售額占比59.34%，市場成績亮眼；其次是彩妝和美發護發，占比分別為26.00%、7.98%。
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