2018年全國網絡直播用戶數據分析：用戶規模約4億人行業集中度加速提升（圖）-中商情報網

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2018年全國網絡直播用戶數據分析：用戶規模約4億人行業集中度加速提升（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2019-03-23 13:46

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中商情報網訊：目前在線直播行業商業模式逐漸成熟，行業發展進入新階段，頭部平臺通過差異化發展建立核心優勢。隨著在線直播平臺用戶逐漸消失，頭部平臺已經形成穩定的用戶規模和運營模式，同時明星主播資源基本壟斷在頭部平臺，新入局者很難對頭部平臺造成強沖擊。

2018年網絡直播行業內部逐漸分化，進入轉型調整期。其一，第一梯隊直播平臺在資本的支持下領先優勢進一步擴大。3月，斗魚直播、虎牙直播分別獲得騰訊6.3億、4.6 億美元投資。5月和7月，虎牙直播、映客直播先后完成上市，高額的融資為平臺的精細化運營奠定了物質基礎，行業集中度加速提升；其二，第二梯隊直播平臺抱團取暖謀求發展，以實現流量和利潤最大化。例如YY與小米直播、花椒直播與六間房、斗魚直播與新浪微博等或進行合并重組、或開啟戰略合作，以達到資源整合和流量互補。

截至2018年12月，網絡直播用戶規模達3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個百分點。從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分內容領域來看，游戲直播用戶使用率基本穩定，體育直播用戶使用率略有下降，演唱會、真人秀直播用戶使用率分別下降6.2、8.8個百分點。