中商情報網訊：曾是牙膏屆大佬，如今田七牙膏卻被拍賣。阿里拍賣·司法平臺顯示，田七牙膏母公司廣西奧奇麗股份有限公司將于6月11日拍賣其房地產、生產設備、“田七商標”，起拍價1.63億元。據悉，牙膏市場潛力大，牙膏功能以美白、中草藥類為主，牙膏市場集中度較高。
田七牙膏曾風光無限
田七牙膏是廣西梧州全國知名的中草藥品牌的牙膏。它由廣西奧奇麗生產。該公司始建于1945年，是歷經60載洗禮的綜合性大型日化企業。數據顯示，在2004年前后，奧奇麗曾連續實現10億元的銷售收入，一年賣出牙膏4億余支。廣西奧奇麗擁有”田七”、”奧奇麗”等著名品牌。
2014年，因財務成本增加、資金緊張等，田七牙膏被迫停產。2016年廣西奧奇麗重組成功，“田七牙膏”恢復生產，但田七仍逐漸失去了之前的“江湖地位”。
牙膏市場潛力大
牙膏是日常生活當中必不可少的日用品，隨著人們生活水平的提高，消費觀念轉變，牙膏市場需求進一步擴大，牙膏市場規模也有所增長。2013年牙膏市場規模不足200億元，2018年增至274億元，預計2020年突破300億元。
數據來源：中商產業研究院整理
牙膏功能以美白、中草藥類為主
從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白。其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。
資料來源：中商產業研究院整理
牙膏市場集中度較高
2018年我國牙膏品牌力指數得分排名第一的是高露潔達到550.3，據數據分析，38.1%的消費者首先提到高露潔，品牌聯想度達到76.6%。佳潔士排名第二，黑人位居第三。云南白藥、中華進入前五。
數據來源：中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國牙膏行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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中商產業研究院：《2020年中國網紅經濟市場前景及投資研究報告》發布
