中商情報網訊：短視頻指五分鐘以下的視頻，于大型短視頻平臺上短視頻的觀看時間大多為一分鐘以下。受益于較快的無線網絡及更便宜的數據收費，短視頻近年來迅速普及。與文字及圖片相比，視頻可于同等時間內傳達更多及更具娛樂性的信息，從而更容易吸引用戶關注。此外，由于短視頻更好地占用用戶零散的空閑時間。

短視頻用戶規模持續增長

短視頻平臺于中國的用戶規模及每名用戶平均每月花費的時數由2017年分別226.9百萬人及10.1小時迅速增加至2018年分別473.6百萬人及26.0小時。短視頻平臺于中國的用戶規模及每名用戶平均每月花費的時數預計于2023年前將分別達到744.4百萬人及40.0小時。

資料來源：中商產業研究院整理

短視頻營銷市場規模巨大

自短視頻于2017年興起以來，短視頻自媒體已累積大量用戶流量。于未來幾年，此內容形式有望進入其生命周期的下一階段，其將逐漸用作變現渠道。預期短視頻變現市場增長迅速，由2018年的60億元增至2023年的470億元，自2018年起的復合年增長率為51.0%。

資料來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

中國短視頻營銷市場發展趨勢

變現潛力巨大。盡管抖音及快手等領先短視頻平臺已積累了大量用戶，彼等尚處于充分利用其用戶流量以達至變現的階段。該等平臺正為其功能及能力升級，以提升變現水平。例如，抖音近期推出游戲中心，用戶可訪問游戲及小程序，從而創造變現的機會。

多元化變現。短視頻自媒體處于開發階段，而現時短視頻平臺的變現模式主要限于廣告或與電子商務平臺及內容創作者合作。為更好地資本化短視頻的內容，或會采納更多創新變現模式作為新的收入來源。于2019年，若干領先平臺已證明短視頻內容變現的可行性。例如，抖音及快手等領先平臺正在其平臺中引入及推廣游戲變現，這使專注于內容變現的自媒體營銷服務提供商受益。預計變現的多元化將使價值鏈的大量業務合作夥伴受益。

短視頻平臺海外擴張。受益于網絡基礎設施的改良，東南亞地區的移動互聯網粉絲迅速增長。例如，截至2017年，泰國、越南及印尼的互聯網粉絲合共已超過380百萬，2013年至2018年的復合年增長率達到27.6%。由于擁有人口合共超過400百萬及4G網絡覆蓋迅速擴張，短視頻平臺在該三個國家的開發潛力龐大。中國領先的短視頻平臺正于東南亞地區擴張。例如，于2018年，TikTok的總海外MAU超過100百萬，于泰國有約10百萬，而印尼則超過15百萬。

內容創造專業。專業生成內容及專業用戶生成內容因其專業技能及豐富資源而日漸普及。現已出現通過創造優質內容吸引特殊喜好觀眾來協助內容創造者的多渠道網絡。抖音及快手等短視頻平臺近期已開始對多渠道網絡的內容制作能力及資質設施加要求，形成準入門檻。

三線及低線城市新用戶增加。與2017年比較，2018年58.6%的短視頻新用戶來自三線及低線城市。三線及低線城市居民的收入及消費水平亦有巨大提升潛力。城鎮居民及農村居民於2018年的消費開支增長率分別為6.8%及10.7%，而城鎮居民及農村居民於2018年的可支配收入增長率分別為7.8%及8.8%。三線及低線城市短視頻消費者群體的擴大及與日俱增的需求，將成為中國短視頻營銷市場的主要增長來源。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國短視頻營銷行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。