從銷售渠道來看，今年在疫情的影響下，互聯網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用，家電行業線上銷售市場發力。數據顯示，2020上半年，我國線上家電產品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%，疫情促使各行業加速向線上轉移。而線下市場零售額為1777億元，占整體家電零售額的比例的48.16%，同比下降29.3%。
數據來源：《2020上半年中國家電市場報告》、中商產業研究院整理
從線上各平臺零售情況來看：2020年上半年，家電市場份額進一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%，穩居全渠道第一位，蘇寧、天貓各提升3個百分點至21.76%、14.2%，分別位列二、三位，市場集中度進一步提升。
數據來源：《2020上半年中國家電市場報告》、中商產業研究院整理
疫情背景下，2020上半年最火爆的不過在線辦公、直播帶貨了！直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術手段應用于家電市場，對促進家電市場復蘇起到積極作用。數據顯示，2020上半年家電全行業擁抱直播帶貨，家電領域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億。在市場環境及企業直播經驗提升、大家電直播參與度增加等因素作用下，今年第二季度家電類直播帶貨的轉化率大幅提升，場均產出是第一季度的4倍。無論是直播營銷還是3D樣板間，都是廠家商家根據消費心理，力爭為用戶提供更優質體驗的表現，體現了市場更加以消費者為中心，回歸服務和消費體驗。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國家電行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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