5、消費結構持續優化

（1）基本生活類商品平穩增長

隨著居民收入水平的持續提高以及消費觀念的轉變，消費結構不斷優化，居民消費從注重量的滿足轉向追求質的提升，從商品內部構成看，吃、穿等基本生活類商品在限額以上商品零售額平穩增長。

數據顯示：2019年，深圳全市社會消費品零售總額6582.85億元（未經第四次經濟普查數據修訂），增長6.7%。其中，批發和零售業5754.74億元，增長6.1%；住宿和餐飲業828.11億元，增長11.2%。主要商品零售額中，家用電器和音像器材類增長15.6%，通訊器材類增長15.3%，煙酒類增長5.9%，日用品類增長4.3%。通過互聯網實現的商品零售額增長41.4%。2019年，全市商品銷售總額35672.97億元，增長7.8%，其中批發銷售總額29920.38億元，增長8.2%。

數據來源：深圳市統計局、中商產業研究院整理

（2）通訊器材類消費快速增長

改革開放40年，華強北從“土丘荒地”逐漸發展成為中國最大的電子市場，獲得“中國電子第一街”榮譽稱號，擁有眾多全國聞名的手機交易市場，遠望數碼城、明通數碼城、賽博數碼城和龍勝手機城等市場銷售各式各樣的手機和手機配件，是中國有名的手機集散地。華為、蘋果、小米、oppo、vivo等手機品牌均在深圳設立旗艦店或多家體驗店，一部手機更新換代周期為一年左右，較短的更新換代周期助推深圳通訊器材類零售額快速增長。數據顯示，2019年，深圳市社會消費品零售總額6582.85億元（未經第四次經濟普查數據修訂），增長6.7%。其中，通訊器材類增長15.3%

（3）體驗類消費快速增長

近年來，深圳居民消費由實物型逐步向服務型轉變，文化娛樂、大眾餐飲、教育培訓、醫療衛生、健康養生等服務性、體驗類消費成為新的消費熱點。其中，在餐飲消費方面，近年來深圳餐飲企業迅速抓住“互聯網+”這一契機，依托移動互聯網平臺，推出網上訂餐，利用微博、微信、APP等新媒體創新營銷方式，促進餐飲業轉型升級，形成高中低端互補、中西餐相互協調發展的格局。2019年深圳住宿和餐飲業零售額828.11億元，增長11.2%

6、“互聯網+”拉動消費增長，新興業態蓬勃發展

隨著互聯網的不斷發展，網上支付不斷完善，物流配套建設不斷齊全，很多傳統商業模式發生了很大的變化，新興業態蓬勃發展，近年來網購成為熱點。零售業通過將“互聯網+”與實體店相結合，實現線上與線下渠道相融合打造強勢的O2O電商模式，對傳統商業模式的影響逐步加深。深圳網絡零售額規模不斷壯大，成為拉動消費增長的重要因素之一。

據國家統計局數據顯示，2019年，全國網上零售額106324億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網上零售額85239億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長30.9%、15.4%和19.8%。從深圳來看，2019年，全市社會消費品零售總額6582.85億元（未經第四次經濟普查數據修訂），增長6.7%。通過互聯網實現的商品零售額增長41.4%，“互聯網+”不斷拉動消費快速增長。

2019年全國網絡零售額及增長率

數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理