中商情報網訊：2020年是“雙11”的第12個年頭，受前期疫情影響消費習慣發生大幅改變以及直播電商的快速發展，今年雙十一人們消費熱情空前高漲。今年各大平臺“雙11”電商促銷大戰不僅時間拉長，玩法也全面升級。秒殺、打折、紅包、優惠券、預付定金、趣味游戲兌換商品優惠券、助力養寵物等活動層出不窮，可謂“應接不暇”。今年，參與雙十一大促的品牌有81923個，參與雙十一大促的SKU有31463842個，在雙11大促期間發布的新品占比為6.41%。數據顯示，2020年“雙十一”當天全網銷售額最終定格在3328.7億元。這一數據低于上年的主因在于今年雙十一各大平臺活動戰線長，并且分了好幾波時間購買，尾款和購買時間較往年分散。
數據來源：星圖數據、中商產業研究院整理
從雙十一當天熱門品類之一的個人護理來看，歐萊雅、雅詩蘭黛及蘭蔻全網銷售額排名前三。前20品牌還有后、資生堂、玉蘭油、雪花秀、SK-II、自然堂、海藍之謎、科顏氏、芙麗芳絲、薇諾娜、海飛絲、修麗可、HomeFacialPro、百雀羚、珂潤、希思黎、御泥坊。
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