中商情報網訊：網絡購物，就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。近年來，我國網絡用戶規模持續擴大，用戶行為也發生了一些變化。
網絡購物用戶規模擴大
網絡購物能夠提供不受時間和空間限制、更加便捷的購買體驗，擴大了可供消費者選擇的品類范圍，便于消費者挑選出更物美價廉的產品，因此網絡購物越來越受消費者青睞，用戶規模持續擴大。截至2021年12月，我國網絡購物用戶規模達8.42億，較2020年12月增長5968萬，占網民整體的81.6%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
“95后”群體網購消費潛力最大
從網絡購物用戶結構來看，CNNIC數據顯示，1980-1995年間出生的“80-90后”網民群體網購使用率最高，達93%；1995年以后出生的“95后”群體網購消費潛力最大，41.9%的“95后”網購用戶網上消費額占日常消費總額3成以上，網購消費占比高于其他年齡網購群體。
國產品牌網購消費意識增強
在文化自信和品牌升級的推動下，國產品牌網購消費熱潮高漲，國產品牌廣泛受到網購用戶青睞。數據顯示，支持國貨，網購國產品牌的用戶占網購整體用戶的65.4%。在該群體中，購買的國產品牌主要為運動服飾、美妝護膚、家用電器、手機數碼等，購買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國網絡購物行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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