2011-2012年中國電視劇行業研究報告

【導讀】

【報告描述】：

中國電視劇行業是政策敏感型行業。2006-2010年，中國電視劇交易額從48.5億元增長到59.2億元，年復合增長率只有5.11%。隨著中國電視劇行業的相關政策放寬以及各種扶持政策的出臺，電視劇產業得到了迅速發展。2011年，中國實現電視劇交易總額76.0億元，同比增長28.37%。目前，中國電視劇整體供大于求；但精品劇依然供不應求，價格節節攀升。

在電視劇制作領域，中國電視劇制作機構數量眾多，市場集中度低。截止2011年，中國共有電視劇制作機構4678家，其中前十名電視劇制作機構電視劇產量僅為11.0%。

目前，中國有實力的電視劇制作機構在市場需求的帶動下，開始走精品路線，通過在制作模式、營銷模式等方面的創新，有效地提高了公司盈利水平。同時各大公司紛紛涉足資本市場，為后續發展提供資金支持。

華誼兄弟在電視劇制作環節采用了工作室模式，該模式運轉靈活，在迅速擴大生產規模同時有效提升電視劇質量；在營銷環節，華誼堅持定向輸出的營銷策略，同時積極開拓海外市場為公司開拓新的利潤增長點。

華策影視在制作環節引入劇本為核心創作模式和開放式制作模式，保證了所產電視劇的可觀賞性及與市場的適應性。在營銷模式方面華策采取地面和衛星普發、獨家或幾家衛星買斷、衛星加地面買斷、預購發行、定制合作等各種創新營銷模式。

海潤影視將在北京、上海、青島建設影視基地，同時設立演藝培訓學校，向產業鏈上游延伸，提升公司盈利水平，同時積極籌備赴港上市。

在電視劇播出方面，電視臺依然是中國電視劇的主要播出渠道，其市場份額超過90%，在各級電視臺中省級衛視逐漸超越央視成為實力最強的電視劇買家。視頻網站等新媒體所占市場份額較低，但發展速度很快，已進入寡頭壟斷競爭階段，2010-2011年優酷、土豆和搜狐視頻市場份額名列前三；同時部分視頻網站開始涉足電視劇制作領域，向產業鏈上游延伸。

引進劇方面，在中國各種政策的限制下引進量總體有所下滑，但個別劇種引進量快速增長。2011年，泰劇憑借其高性價比優勢迅速在中國躥紅，市場份額超越韓劇成為僅次于港劇的第二大劇種。

第一章 中國電視劇行業概述
1.1主管部門
1.1.1中共中央宣傳部
1.1.2國家廣播電視電影總局
1.1.3文化部
1.1.4新聞出版總署
1.2發展環境
1.2.1相關政策法規
1.2.2監管體制
1.3產業鏈分析
1.3.1產業鏈
1.3.2上下游行業關聯性
1.4運營模式
1.4.1制作模式
1.4.2營銷模式及分銷體系

第二章 中國電視劇制作市場
2.1發展現狀
2.2.1市場規模
2.2.2單集售價
2.1生產情況
2.2需求情況
2.2.1宏觀背景
2.2.2電視臺電視劇需求情況
2.2.3新媒體電視劇需求情況
2.3 中國電視劇制造環節競爭格局
2.3.1企業競爭
2.3.2區域競爭
2.4華誼兄弟（Huayi Brothers Media Corporation）
2.4.1公司介紹
2.4.2運營情況
2.4.3發展前景及戰略
2.5華策影視（Zhejiang Huace Film & Tv CO., LTD）
2.5.1公司介紹
2.5.2運營情況
2.5.3競爭優勢
2.5.4發展前景及戰略
2.6海潤影視（Zhejiang Hai Run Movies &TV CO., LTD）
2.6.1公司介紹
2.6.2運營情況
2.6.3發展前景及戰略
2.7華錄百納（Beijing HualuBaina Film&Tv CO.,LTD. ）
2.7.1公司介紹
2.7.2運營情況
2.7.3銷售模式
2.7.4發展前景及戰略
2.8新文化傳媒（Shanghai New Culture Media Group Co.，LTD.）
2.8.1公司介紹
2.8.2運營情況
2.8.3競爭優勢
2.8.4發展前景及戰略
2.9央視下屬單位
2.9.1中視傳媒股份有限公司（CTV）
2.9.2中國國際電視總公司（CITVC）
2.9.3中國電視劇制作中心（CTPC）
2.10視頻網站
2.10.1自制劇產生背景
2.10.2自制劇發展現狀
本章小結

第三章 中國電視劇播出市場
3.1播出行業概述
3.2電視臺
3.2.1發展現狀
3.2.2競爭情況
3.3視頻網站
3.3.1發展現狀
3.3.2競爭情況
3.3.3發展戰略
本章小結

第四章 中國引進劇行業發展現狀
4.1政策環境
4.2發展現狀
4.3引進劇與國產劇競爭情況
4.4引進劇間競爭情況
4.4.1市場格局
4.4.2港劇
4.4.3韓劇
4.4.4泰劇
本章小結

表：2005-2012年中國電視劇產業相關政策法規
圖：中國電視劇產業鏈
表：不同國家電視劇制作模式
表：不同國家電視劇營銷模式
圖：2006-2011年中國電視劇交易額
圖：2007-2011年部分熱播劇單集售價（不含網絡版權收入）
圖：2006-2011年中國國產電視劇部數及集數
圖：2008-2011年中國國產電視劇類型結構（按題材）
圖：2006-2010年中國城鄉居民人均可支配收入
圖：2006-2010年中國城鄉居民人均文教娛樂類支出
圖：2005-2010年中國電視節目播出時間及增長率
圖：2005-2010年中國電視綜合人口覆蓋率
圖：2001-2010年中國電視廣告收入、電視劇交易總額及其在廣告收入中占比
圖：2006-2012年央視黃金資源廣告招標預售總額
表：2007-2010年18:00-24:00 時段中國電視劇播出情況
圖：實現獨播后中國電視臺優秀電視劇需求量
圖：2006-2011年中國網絡用戶，網絡視頻用戶和網絡覆蓋率
表：2006-2011年中國部分精品劇網絡版權價格
圖：2006-2011年中國持有《廣播電視節目制作經營許可證》及《電視劇制作許可證（甲種）》機構數量
表：2010-2011年中國前十名影視制作機構市場份額
圖：2011年中國電視劇備案公示集數地域分布
圖：2011年中國電視劇發行許可部數區域分布
圖：華誼兄弟業務模塊
圖：華誼兄弟電視劇事業部組織結構圖
圖：2006-2011年華誼兄弟營業收入及凈利潤
圖：2006-2011年華誼兄弟電視劇業務營業收入及毛利率
圖：2006-2011年華誼兄弟發行許可電視劇部數及集數
表：2012年華誼兄弟計劃發行電視劇
圖：2009-2011年華策影視電視劇業務銷售收入及毛利率
圖：2007-2011年華策影視營業收入及凈利潤
圖：2011年上半年華策影視主營業務收入結構（分區域）
表：2006-2010年華策影視取得國產劇和合拍劇發行許可證情況
表：2006-2010年華策影視引進國外電視劇情況
表：華策影視編劇資源
表：2009 -2011年海潤影視獲發行許可證電視劇數量及市場份額
表：華錄百納子公司及其業務
表：華錄百納部分獲獎電視劇
圖：2008-2011年華錄百納獲發行許可證電視劇部數與集數
圖：2008-2011年華錄百納營業收入及凈利潤
表：2008-2011年華錄百納主營業務收入結構
圖：2008-2011年華錄百納電視劇業務營業收入及毛利率
圖：華錄百納銷售模式示意圖
圖：華錄百納電視劇發行方案
表： 2014年前華錄百納發展規劃
表：新文化傳媒下屬子公司及其業務
圖：2009-2011年新文化傳媒營業收入及凈利潤
圖：2009-2011年新文化傳媒主營業務收入結構（分產品）
圖：2009-2011年新文化傳媒主營業務收入結構（分攝制方式）
圖：2009-2011年新文化傳媒電視劇業務營業收入及毛利率
表：2009-2011年新文化傳媒電視劇制作市場份額
表：2009-2011年新文化傳媒電視劇發行市場份額
圖：新文化傳媒市場需求獲取途徑
圖：新聞傳媒運營模式
圖：2009-2011年中視傳媒影視業務收入及毛利率
圖：2007-2011年中國視頻網站人口覆蓋率
表：2005-2011年中國部分著名視頻網站自制劇業務發展情況
表：2009-2011年中國電視劇制作機構毛利率
表：2009年中國電視劇制作公司各銷售渠道銷售收入市場份額
圖：2005-2010年中國電視臺及電視頻道數量
表：2011-2012年部分省級衛視廣告收入及電視劇引進數量
圖：2009-2010年各級電視頻道廣告收入增幅
表：2009-2010年各級頻道收視市場份額
圖：2011年上半年中國電視收視率前十名點視頻道收視率和收視份額
圖：2006-2011年中國視頻網站廣告收入及市場規模
圖：2010年中國視頻網站市場份額
圖：2011年四季度中國視頻網站市場份額
表：2011年前三季度營業收入前八名視頻網站營業收入及用戶人數
表：2012年中國視頻網站發展戰略
表：2010-2011年中國視頻網站市場份額
圖：2008-2011年中國引進電視劇數量
圖：2008-2011年中國大陸各種引進劇數量
圖：2008-2011年中國許可發行電視劇結構
圖：2008-2011年中國各引進劇市場份額
表：2008-2011年中國各種引進劇數量