2012-2016年中國網上藥店市場分析及發展趨勢預測報告

【導讀】

【報告描述】：

內容介紹

我們已經習慣了在網上購買衣服、數碼產品和家用電器，但是在網上買藥品的還是不多。據中國網上藥店理事會調查報告顯示：2011年，醫藥B2C的規模達到4億元，僅出現5家銷售額達5000萬元的網上藥店。而2011年醫藥行業的市場規模達到3718億，線上藥品的銷售額還不到網下藥店的一個零頭，還有很大的發展潛力。

醫藥行業是老百姓眼里的暴利行業，藥品昂貴中國人看病難、看病貴的原因之一。而電子商務的發展給醫藥行業發展帶來突破口，如果搞好了是可以降低老百姓的看病治病的成本的。而國家醫藥流通“十二五”規劃也指出，要加快醫藥流通行業整合，實現醫藥流通精細化發展，并且鼓勵規范經營的零售連鎖企業發展網上藥店，希望醫藥電子商務企業成為推動國家醫改的有力工具。

但是為何網上藥店銷售額那么小呢？這和藥品的特殊性有關。藥品作為特殊的商品，其流通受到國家的嚴格管制，并且銷售渠道被醫療機構所壟斷。眾所周知，老百姓購買藥品的渠道一個是醫院的藥房，一個是醫院外的藥店。在醫院購買藥品雖然昂貴，但是由于醫院將此作為盈利的主要手段，強制患者在醫院購買（據說醫療機構銷售的藥品占整個藥品零售額的70%）。而在線下零售藥店出售的主要是非處方藥，并且可以使用醫保卡。

截至2012年3月底，國內有105家企業獲得網上售藥資格證，其中B2C企業有61家，但無一家實現盈虧平衡。目前網上藥店的銷售額主要來自醫療器械和保健品，這也彌補了實體藥店的短板。隨著網上購藥漸入人心，未來五年醫藥電商市場容量將達到150億，當傳統醫藥與新興互聯網的深入對接，天貓、京東等大電商爭先“試藥”，金象、京衛等藥店相繼“充電”，網上藥店領域頓時風起云涌……

電子商務作為新興的商業渠道平臺，已經發展成為一個相對成熟的市場，百貨、圖書、電器等行業在這個平臺上已廝殺得難解難分，而醫藥電商目前還是一片期待開發的藍海。我國擁有4.77億互聯網用戶，透過這個龐大的醫藥電商潛在客戶群，可以想象醫藥電商在中國進一步發展的似錦前程。

面對如此龐大的市場潛力，用戶需求或將爆發，試問各大網上藥店誰主沉浮？日前，知名醫藥電商人士分析指出：當前的網購行為，尤其是網上購藥需要解決的是信任與藥品安全問題。如果要解決這個問題，“實體店+網上藥店”會是個比較好的解決方案。

本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，共十一章。報告立足2012年全球網上藥店運行狀況整體，接著分析了中國網上藥店產業運行環境，隨后，報告介紹了醫藥電子商務、醫藥電子商務發展現狀、網上藥店運行形勢、網上藥店規模及消費需求狀況、中國網絡購物用戶消費調研、網上藥店消費群體、網上藥店相關主體特征、網上藥店競爭狀況及競爭策略、網上藥店主體藥店綜合競爭力等進行系統分析。最后報告對中國網上藥店行業的發展發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了網上藥店行業今后的發展與投資策略，為網上藥店企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

【報告目錄】
      
第一章 2012年全球網上藥店運行狀況整體分析
第一節 2012年國際網上藥店政策規范
一、國際網上藥店政策法規
二、國際網上藥店管理經驗
第二節 2012年全球網上藥店市場運行分析
一、全球網上藥店運行特點分析
二、全球網上藥店市場動態分析
三、全球網上藥店面臨的問題
第三節2012年全球網上藥店主要國家運行分析
一、美國
二、歐洲
三、日本
第四節 2012-2016年全球網上藥店運行趨勢探析

第二章 2012年中國網上藥店行業市場發展環境解析
第一節2012年網上藥店政策環境分析
一、中國網上藥店政策內容與影響
二、中國網上藥店現有管理法律及其存在的問題
第二節 2012年網上藥店經濟環境運行分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第三節 2012年網上藥店運行社會環境分析
一、中國網絡購物迅速向大眾普及
二、網絡購物躋身十大網絡應用之列
三、地方規范開啟網絡購物有章可循大門
第四節 2012年網上藥店運行技術環境分析
一、中國網路建設情況
二、網上交易安全分析
第五節 2012年網上藥店市場宏觀狀況
一、網絡購物滲透率
二、購物金額
三、各購物網站網絡購物滲透率
四、購物網站用戶市場份額
五、購物網站用戶重合度

第三章 2012年中國醫藥電子商務發展現狀綜述
第一節 中國醫藥電子商務發展概述
一、中國醫藥電子商務發展歷程分析
二、2012年中國網上藥店合法經營規模分析
三、中國首屆醫藥電子商務高峰論壇聚焦
第二節 2012年中國電子商務主要平臺模式剖析
一、自建自采平臺模式
二、第三方電子商務平臺模式
第三節 2012年中國醫藥電子商務面臨的困境分析
一、準入門檻高
二、運維投入高
三、盈利周期長

第四章 2012年中國網上藥店運行形勢動態觀察
第一節 2012年中國網上藥店運行動態分析
一、網上藥店換裝時尚范兒
二、醫藥電子商務潛力大 搶開網上藥店先過政策門檻
三、國內最先進的網上藥店在線客服中心正式投入使用
四、團購火熱,網上藥店也悄然起團
五、同仁堂網上開店賣藥
六、西部首家網上藥開通
七、社保卡的施實對網上藥店的影響
第二節2012年中國網上藥店運行綜述
一、中國網上藥店所處發展階段
二、中國網上藥店發展提速
三、中外網上藥店發展規制的比較芻議
四、中國網上藥店經驗借鑒（德國）
五、網上藥店發展思路—具體方案
六、電子商務卡顛覆傳統藥店模式
七、網上藥店“錢景”或許不再虛擬
第三節 2012年中國網上藥店市場存在的問題
一、違規經營普遍
二、消費者信任度不足
三、網上藥店非法銷售成全球問題
四、網上藥店監管問題探討
五、制約中國網上藥店發展的問題分析
第四節 2012年中國網上藥店發展對策分析
一、加大網上藥店的管理力度
二、加大網上藥店的宣傳力度
三、提高網上藥店的服務水準
四、做好網上藥店的技術水準

第五章 2012年中國網上藥店規模及消費需求狀況分析
第一節2012年中國網上藥店消費者群體分析
一、網上藥店消費者人口特征分析
二、網上藥店消費者需求區域分析
三、網上藥店消費者消費容量分析
第二節2012年網上藥店供給分析
一、網上藥店數量分析
二、中國具網上售藥資格藥店規模
三、網上藥店地域特征分析
四、網上藥店供給特征分析
第三節 2012年中國網上藥店市場面臨三大難題
一、“不能報銷”讓消費者難享低價實惠
二、“門店送貨”讓網上藥店左右為難
三、“不賣處方藥”讓網上藥店痛失最大蛋糕

第六章 2012年6月中國網絡購物用戶消費調研
第一節 2012年中國網絡購物用戶特征
一、網齡
二、性別
三、學歷
四、年齡
五、學生非學生用戶
六、月收入
第二節 2012年中國網絡購物商品類別
一、各類別商品網購用戶規模
二、藥品類在網絡購物熱門商品所占比重
三、分城市級別的各類商品網購用戶分布
四、各類商品網購用戶群體差異
第三節 2012年中國網絡購物商品評論
一、網購用戶藥品評論情況
二、藥品評論分布渠道
三、消費者的購物習慣
第四節 2012年中國網絡購物用戶訪問行為數據
一、購物網站月度覆蓋人數
二、購物網站月度訪問次數
三、購物網站月度瀏覽頁面
四、購物網站月度瀏覽時間
第五節 2012年中國網絡購物用戶其他行為分析
一、購物頻率
二、網絡購物用戶商品瀏覽習慣
三、網絡購物支付方式
四、不愉快的購物經歷

第七章 2012年網上藥店相關主體特征分析
第一節 2012年網上藥店消費群體分析
一、網上藥店宣傳對消費者的影響分析
二、消費者對網上藥店信任度分析
三、消費者購買的心理行為分析
四、消費者購買習慣分析
第二節2012年網上藥店主體分析
一、開店資質分析
二、網上藥店的成本分析
三、網上藥店的贏利分析
四、網上藥店物流配送分析
五、網路技術性分析
六、網上支付分析
七、網上藥店服務水準分析

第八章 2012年中國網上藥店競爭狀況及競爭策略深度剖析
第一節 2012年中國風上藥店競爭總況
一、網上藥店加劇市場的競爭
二、電商巨頭爭開網上藥店
三、零售藥企暗戰網絡藥店
四、網上黑藥店愈演愈烈
五、網上藥店陷不正當競爭門
第二節 中國網上藥店之于傳統藥店的競爭優勢分析
第三節 2012年中國網上藥店競爭策略分析
一、圍剿網絡黑藥店亟待組合拳
二、買藥網上藥店大聯盟 戰略上合作策略上競爭
三、品牌差異化競爭策略乃藥店生存之本
第四節 2012-2016年中國網上藥店競爭趨勢分析

第九章 2012年中國網上藥店主體藥店綜合競爭力分析
第一節 網上藥店聯盟分析
第二節 湖南老百姓醫藥連鎖
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第三節 重慶同生藥房
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第四節 惠好連鎖網
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第五節 導藥網
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第六節 百洋健康藥房
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第七節 上海藥房網
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第八節 藥房網
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第九節 金象大藥房網上商城
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第十節 盛生藥房
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第十一節 藥品零售網
一、業務發展背景分析
二、經營效益分析
三、業務發展現狀
四、發展趨勢分析
第十二節 其他
一、北京同仁堂網上藥店
二、云南白藥集團
三、藥品零售網
四、盤龍云海電子商務網

第十章 2012-2016年中國網上藥店投資機會與風險指引分析
第一節2012-2016年中國網上藥店行業投資機會分析
一、中國藥品批發零售現狀分析
二、網上藥店投資特性分析
第二節2012-2016年中國網上藥店行業投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險
四、網上藥店技術風險分析
第三節 2012-2016年中國網上藥店投資趨勢分析
一、違規網上藥店加快向正規網上藥店轉變
二、開始加大對宣傳的投資
第四節 專家投資建議

第十一章　2012-2016年中國網上藥店前景展望與趨勢預測
第一節 未來中國網絡購物的前景展望
一、中國網絡購物市場的前景無限美好
二、中國未來網絡購物市場仍保持高速發展
三、2012-2016年中國網絡購物市場規模預測
四、2016年左右中國網絡購物將到達成熟期
五、中國網絡購物模式發展的融合趨勢
六、中國網絡購物行為未來發展七大趨勢探析
第二節 2012-2016年中國網上藥店前景預測分析
一、網上藥店短期內不會進入快速發展階段
二、我國網上藥店發展趨勢探討
三、網上藥店市場盈利預測分析
第三節 2012-2016年中國網上藥店發展戰略分析
一、營銷團隊的營銷能力
二、產品質量的把控力
三、會員服務的能力

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2012年中國三產業增加值結構圖
圖表：2012-2012年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2012中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表：1978-2012中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2005-2012年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表：2012-2012年我國工業增加值分季度增速
圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2012年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表：2005-2012年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2012年中國貨幣供應量月度增速走勢圖
圖表：2005-2011年中國就業人數走勢圖
圖表：2005-2011年中國城鎮就業人數走勢圖
圖表：1978-2011年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2011年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2011年人口數量及其構成
圖表：2005-2011年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2011年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2011年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2012年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：略……