2018-2023年安化縣馬路鎮茶旅產業發展研究報告-中商產業研究院

內容概括

茶旅一體化是茶業與旅游業及相關配套服務業一體化發展的新模式，它以茶為主題、以茶資源為基礎、以茶基地為載體、以市場為動力、以旅游為內容、以一體化為目標、以產業化為導向、形成經濟鏈，是茶資源、茶產品綜合利用的新方式，也是一種備受歡迎的旅游新模式。2015年，我國茶園面積為276.20萬公頃，同比增長4.23%；我國茶葉的產量為227.8萬噸，同比增長8.68%。2015年國內旅游人數達到41.2億人次，同比增長14.13%；國內旅游收入達到3.42萬億元，同比增長12.85%。2015年，湖南省茶園種植面積達到13.53萬公頃，茶葉產量達到19.80萬噸。2015年，湖南省接待國內旅游者4.7億人次；接待入境旅游者226.1萬人次。2015年，湖南省實現旅游總收入3712.9億元。隨著茶產業的發展，馬路鎮已從簡單的“種茶”、“賣茶”、“喝茶”，發展為茶產業與文化業、旅游業、服務業有機融合，茶、旅、文、禪、體各種資源相得益彰。如今的馬路鎮，綠油油的茶園一片連著一片，運輸茶葉與接送游客的車輛一輛接著一輛，到處生機勃勃。2015年，馬路鎮茶葉種植面積為2.7萬畝，茶葉產量為8000擔；2015年，馬路鎮旅游人數為6萬人，馬路鎮旅游收入為1500萬元。未來，馬路鎮茶旅產業將向茶旅基礎設施一體化、茶旅品牌一體化及茶旅商品一體化三個方面發展。預計到2021年，馬路鎮茶葉種植面積為5.18萬畝；茶葉產量將超過2.5萬擔。預計到2021年，馬路鎮旅游人數為29萬人，旅游收入將達到8385萬元。

報告目錄

第一章茶旅一體化發展綜述分析 8

第一節茶旅一體化的發展內涵分析 8

一、以茶為主題 8
二、以茶為資源基礎 8
三、以市場動力 9
四、以茶基地為載體 9
五、以旅游為內容 9
六、以一體化為目標 9
七、以產業化為導向 9
八、形成經濟鏈 9

第二節茶旅一體化的組織結構 10

一、茶產業與旅游產業一體化 10
二、茶文化與旅游文化一體化 10
三、茶形象與旅游品牌一體化 11

第三節茶旅一體化發展階段分析 11

一、古代茶、旅的結合階段 11
二、古代茶、旅結合的擴散階段 11
三、古代茶、旅結合的興盛階段 11
四、茶、旅結合的衰落階段 12
五、現代茶、旅結合的雛形階段 12
六、茶旅一體化的成形階段 12
七、茶旅一體化的提升階段 13

第二章國內外茶旅產業發展情況分析 14

第一節國外茶旅產業發展特點分析 14

一、印度濃郁的飲茶文化 14
二、斯里蘭卡獨特的山地茶園 15

第二節國內茶旅產業發展特點分析 15

一、廣東省茶旅產業發展特點 15
二、云南省茶旅產業發展特點 16
三、福建省茶旅產業發展特點 17
四、臺灣茶旅產業發展特點 18

第三節國內外茶旅產業融合的經驗啟示 19

一、政策先行，充分發揮政府的作用 19
二、發揮優勢，展現當地茶文化特色 19
三、大力創新，注重融入多元化元素 20
四、人才引進，重視培養復合型人才 20

第三章中國茶旅一體化發展情況分析 21

第一節中國茶葉產業發展情況分析 21

一、中國茶葉種植面積情況 21
二、中國茶葉產量情況分析 21
三、中國茶葉消費量分析 22

第二節中國旅游產業發展情況分析 22

一、國內旅游人數規模 22
二、國內旅游收入規模 23

第三節中國茶經濟發展存在的問題 23

一、服務體系建設問題 23
二、市場建設問題 24
三、產業鏈延伸問題 24
四、茶文化開發問題 24

第四節中國茶經濟發展優化措施 25

一、進行產業融合，實施聯動發展 25
二、舉辦各種茶節慶，塑造茶區形象 25
三、多元化整合，完善一體化機制 25
四、創新發展模式，發揮示范帶動作用 26

第五節中國茶經濟發展前景分析 26

一、茶生態經濟 26
二、茶文化經濟 26
三、茶旅游經濟 27
四、茶特色經濟 27

第四章益陽市茶旅一體化發展情況分析 28

第一節湖南省茶旅一體化發展情況分析 28

一、湖南省茶葉種植面積情況 28
二、湖南省茶葉產量情況分析 28
三、湖南省旅游產業情況分析 29
（一）旅游人數情況分析 29
（二）旅游收入情況分析 29
四、湖南古丈茶旅一體化發展情況 29
（一）整合特色資源，推進茶區景區一體化 30
（二）創新發展模式，推進茶旅產業一體化 30
（三）加強品牌塑造，推進茶旅品牌一體化 31
（四）挖掘文化內涵，推進茶旅文化一體化 31

第二節益陽市茶葉行業發展概況分析 32

一、益陽市茶葉茶園面積分析 32
二、益陽市茶葉產量情況分析 32
三、益陽市茶葉產值情況分析 32

第三節益陽市黑茶發展情況分析 33

一、益陽市黑茶產量情況分析 33
二、益陽市主要黑茶生產企業 33
三、益陽市黑茶主要知名品牌 34
四、益陽市黑茶主要品種分析 34
（一）茯磚茶 34
（二）花卷茶 35
（三）“三尖”茶 35

第四節益陽市旅游產業發展情況 36

一、益陽市旅游業發展現狀 36
二、益陽市旅游業收入情況 37
三、益陽市旅游業接待旅客 38

第五章安化縣茶旅一體化發展情況分析 39

第一節安化縣茶葉發展分析 39

一、安化縣茶葉產量分析 39
二、安化黑茶的產品種類 39
三、安化黑茶產業發展情況 41
（一）產業規模持續擴大 41
（二）品牌影響力日益增強 41
（三）市場營銷縱深拓展 42
（四）綜合效益穩步提升 42
四、安化黑茶產業發展方向與措施 42

第二節安化縣旅游產業發展分析 43

一、安化縣接待游客數量分析 43
二、安化縣旅游收入統計分析 44
三、安化縣旅游開展情況分析 44

第三節安化縣茶旅一體化發展情況 45

一、推進茶旅一體化的重要意義 45
二、推進茶旅一體化的有利因素 46
（一）安化產業經濟發展來勢看好 46
（二）安化茶產業人文積淀日益厚重 47
（三）旅游業發展空間不斷拓展 47
三、安化茶旅一體化推介情況分析 48

第四節安化縣茶旅一體化發展措施 48

一、加強組織領導，凝聚工作合力 48
二、做好頂層設計，完善規劃體系 48
三、夯實基層基礎，提升發展能力 49
四、挖掘特色資源，實現互動發展 50

第六章安化縣馬路鎮茶旅發展情況分析 52

第一節馬路鎮基本情況分析 52

第二節馬路鎮茶旅產業發展規模分析 52

一、茶葉種植面積統計 52
二、茶葉產量情況分析 52
三、旅游人數發展分析 53
四、旅游收入情況分析 53

第三節馬路鎮茶旅產業發展情況分析 54

一、馬路鎮茶產業發展情況 54
二、馬路鎮旅游業資源情況 55
三、馬路鎮茶旅化發展情況 55

第四節茶旅產業發展建議分析 56

一、加快推進產業轉型升級 56
二、開發旅游休閑品牌 56
三、加大招商引資力度 56
四、營造良好的人文環境 56

第七章馬路鎮旅游景區茶旅情況分析 57

第一節馬路鎮云臺山 57

一、云臺山基本情況分析 57
二、云臺山基礎建設分析 57
三、云臺山發展茶旅優勢 57
四、云臺山茶旅發展情況 57
五、云臺山茶旅發展規劃 58

第二節六步溪國家級自然保護區 58

一、園區基本情況分析 58
二、園區生態茶園分析 58
三、園區旅游資源分析 59
四、園區發展動態分析 59

第三節安化馬路其他旅游景點分析 60

一、安化龍泉洞 60
二、雪峰湖濕地公園 60
三、馬路溪民俗文化村落 61

第八章馬路鎮茶旅行業主要競爭企業分析 62

第一節安化縣馬路茶廠 62

一、企業基本情況分析 62
二、企業主要產品分析 62
三、企業經營情況分析 63
四、企業競爭優勢分析 63

第二節湖南省云上茶業有限公司 64

一、企業基本情況分析 64
二、企業主要產品分析 64
三、企業茶葉產業布局 64
四、企業發展戰略分析 65

第三節安化云臺山八角茶業有限公司 65

一、企業基本情況分析 65
二、企業主要產品分析 66
三、企業經營情況分析 66
四、茶葉基地發展分析 66
五、企業競爭優勢分析 67

第四節湖南省千秋界茶業有限公司 67

一、企業基本情況分析 67
二、企業主要產品分析 68
三、企業經營情況分析 68
四、茶園基地發展情況 68
五、企業競爭優勢分析 69

第五節湖南安化黑茶竹玉茶業有限公司 69

一、企業基本情況分析 69
二、企業主要產品分析 69
三、企業競爭優勢分析 70

第六節湖南省碧丹溪茶業有限公司 70

一、企業基本情況分析 70
二、企業主要產品分析 70
三、企業競爭優勢分析 71

第七節湖南云臺山茶旅置業有限公司 71

一、企業基本情況分析 71
二、企業主要產品分析 72
三、企業銷售網絡分析 72
四、企業競爭優勢分析 72
五、企業發展戰略分析 72

第九章馬路鎮茶旅一體化發展規劃與投資策略分析 73

第一節馬路鎮茶旅產業發展前景分析 73

一、安化縣茶旅一體化發展規劃 73
二、馬路鎮茶旅一體化發展規劃 74

第二節馬路鎮茶旅產業發展規模預測 74

一、馬路鎮茶葉規模預測分析 74
二、馬路鎮旅游規模預測分析 75

第三節馬路鎮茶旅產業投資建議分析 76

一、政府牽頭主導，完善基礎設施建設 76
二、金融合作扶持，拓寬外部融資渠道 77
三、龍頭企業引領，形成企業戰略聯盟 77
四、科研院所聯動，搭建人才培養平臺 78
五、行業組織協作，強化茶旅品牌宣傳 78

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