2018-2023年中國MPV商務車行業市場調查與發展前景分析研究報告-中商產業研究院

內容概括

MPV（多功能乘用車）源自早期的旅行轎車，集旅行車寬大乘員空間、轎車的舒適性和廂式貨車的功能于一身。不同的是，旅行轎車一般為5座，MPV多為7座，空間較大，“宜商宜家”。MPV相對轎車和SUV來說算是小眾，市場總量只是小型車的規模。自主品牌在這其中占有較大的份額，但是相對只是針對低端市場，合資品牌則占領中高端市場，這種分化比較明顯。據中國汽車工業協會統計分析，2014年1-7月，多功能乘用車(MPV)產103.9萬輛，同比增60.3%。2013年，多功能乘用車（MPV）銷量130.52萬輛，同比增長160%。2014年1-7月，多功能乘用車（MPV）銷量100.11萬輛，同比增長56.6%。在所有MPV商務車生產品牌中，前十品牌銷量占全部品牌銷量的比重高達87.69%，我國MPV商務車的品牌集中度非常高。目前，商務MPV的隊伍不斷發展壯大，從傳統的商務車標桿的別克GL8、廣本奧德賽、艾力紳，到后起之秀五菱宏光、江淮瑞風和東風裕隆MPV雙杰、馬自達8、豐田阿爾法……，在新產品的催動下，市場格局悄然發生著改變，競爭也變得更為激烈。為尋求突圍，豪華商務MPV企業各出“高招”，以期保住并拓展自己的市場份額。商務MPV市場競爭也將從單一層次的商務人群轉向多種層次商務人群間的較量，市場競爭進一步升級。這是市場進一步成熟的必然結果。在歐美發達國家，平均每3戶人家就擁有一輛MPV。中汽協和尼爾森聯合發布的汽車行業最新報告顯示，車主未來1年內會購買的車型，MPV占比高達43%。有關專家據此表示，2014年我國MPV市場總體規模將放大到200萬輛以上，而且MPV市場有望迎來高速發展的“黃金十年”。預計2014年，中國MPV商務車需求量為200萬輛，而到2018年則需求量為780萬輛。

報告目錄

第一章中國MPV商務車行業發展概況 14

第一節中國MPV商務車行業發展情況 14

一、MPV商務車產業景氣度分析 14
二、MPV商務車產業的影響因素 14

第二節 MPV商務車產業鏈分析 15

一、產業鏈模型介紹 15
二、產業鏈模型分析 15

第二章全球乘用車行業市場運行分析 16

第一節全球乘用車市場發展情況分析 16

第二節世界主要國家乘用車市場分析 16

一、美國乘用車市場分析 16
二、歐洲乘用車市場分析 17
三、日本乘用車市場分析 17
四、韓國乘用車市場分析 18

第三章中國MPV商務車行業發展環境與渠道研究 19

第一節全國經濟發展背景分析 19

一、中國GDP增長情況分析 19
二、汽車行業政策環境分析 20
三、“十二五”發展規劃方向 20

第二節 MPV商務車上下游行業相關政策 22

一、《汽車產業發展政策》 22
二、《節能與新能源汽車產業發展規劃（2012～2020年）》 24

第三節中國MPV商務車行業技術發展情況 25

一、中國MPV商務車行業技術概述 25
二、中國MPV商務車技術特點分析 25
三、中國MPV商務車技術主要問題 26
四、中國MPV商務車技術發展趨勢 26

第四章中國MPV商務車市場分析 28

第一節中國MPV市場現狀分析 28

第二節中國MPV市場規模分析 28

第三節中國MPV市場結構分析 29

第四節中國MPV市場發展動態 30

第五章中國MPV商務車供給和需求分析 31

第一節中國MPV商務車行業供給能力分析 31

一、中國MPV商務車行業市場供給分析 31
二、中國MPV商務車市場價格情況分析 31
三、中國MPV商務車重點生產廠商情況 33

第二節中國MPV商務車市場供需形勢調查分析 34

一、MPV商務車市場的需求分析 34
二、MPV商務車企業的競爭排名 34
三、MPV商務車需求獨特性分析 35

第六章中國MPV商務車市場結構研究 37

第一節按價格劃分的MPV細分市場分析 37

一、按價格劃分的MPV細分市場發展概述 37
二、按價格劃分的MPV細分市場主導品牌 37
三、按價格劃分的MPV細分市場規模分析 38

第二節按用途劃分的MPV細分市場分析 40

一、商用MPV市場分析 40
（一）高檔商用MPV市場分析 40
（二）中檔商用MPV市場分析 41
（三）低檔商用MPV市場分析 42
二、家用MPV市場分析 43
（一）高檔家用MPV市場分析 43
（二）中檔家用MPV市場分析 43
（三）低檔家用MPV市場分析 44

第七章 MPV商務車行業數據監測分析 45

第一節中國MPV商務車行業發展分析 45

第二節中國MPV商務車行業規模分析 50

一、企業數量增長分析 50
二、資產規模增長分析 50
三、銷售規模增長分析 51
四、利潤規模增長分析 52

第三節中國MPV商務車行業結構分析 53

一、企業數量結構分析 53
二、資產規模結構分析 54
三、銷售規模結構分析 55
四、利潤規模結構分析 56

第四節中國MPV商務車行業成本費用分析 56

一、銷售成本統計 56
二、主要費用統計 57

第五節中國MPV商務車行業運營效益分析 58

一、償債能力分析 58
二、盈利能力分析 58
三、運營能力分析 60

第八章中國MPV商務車細分車型產銷剖析 62

第一節 MPV汽車按車型產量分析 62

一、國內制造MPV汽車產量 62
（一）按排量MPV產量 62
（二）按檔型MPV產量 64
（三）按燃料MPV產量 65
二、CKD MPV汽車產量 66
（一）按排量MPV產量 67
（二）按檔型MPV產量 67
（三）按燃料MPV產量 68

第二節 MPV汽車按品牌產量分析 68

第三節 MPV汽車按企業產量分析 74

第四節 MPV汽車分車型銷量分析 76

一、國內制造MPV汽車銷量 77
（一）按排量MPV銷量 77
（二）按檔型MPV產量 80
（三）按燃料MPV銷量 81
二、CKD MPV汽車銷量 82
（一）按排量MPV銷量 82
（二）按檔型MPV銷量 83
（三）按燃料MPV銷量 83

第五節 MPV汽車按品牌銷量分析 83

第六節 MPV汽車按企業銷量分析 89

第九章中國MPV商務車市場競爭格局分析 93

第一節 MPV商務車行業集中度分析 93

一、MPV品牌集中度分析 93
二、低端市場占有率分析 93

第二節 MPV商務車競爭力分析 94

一、MPV市場競爭特點分析 94
二、自主品牌競爭優勢分析 94
三、自主品牌競爭策略分析 95

第三節中國MPV商務車行業競爭格局分析 95

一、MPV商務車行業競爭情況分析 95
二、國內外MPV商務車競爭分析 96
三、自主品牌在低端市場優勢分析 97
四、自主品牌在高端市場劣勢分析 97
五、自主品牌在高端市場競爭策略 98
六、自主品牌MPV競爭趨勢分析 98

第十章 MPV商務車領域標桿企業發展分析 100

第一節上汽通用五菱汽車股份有限公司 100

一、企業發展基本情況 100
二、企業主要產品分析 101
三、企業主要經濟指標 102
四、企業經營效益分析 103
五、企業發展動態分析 103

第二節東風柳州汽車有限公司 104

一、企業發展基本情況 104
二、企業主要產品分析 105
三、企業主要經濟指標 106
四、企業經營效益分析 107
五、企業發展戰略規劃 107

第三節重慶長安汽車股份有限公司 108

一、企業發展基本情況 108
二、企業主要產品分析 109
三、企業經營狀況分析 110
四、企業銷售網絡分布 111
五、企業競爭優勢分析 112
六、企業發展戰略分析 112

第四節北京汽車股份有限公司 113

一、企業發展基本情況 113
二、企業主要產品分析 114
三、企業主要經濟指標 116
四、企業經營效益分析 116
五、企業發展戰略分析 116

第五節上海通用汽車有限公司 117

一、企業發展基本情況 117
二、企業主要產品分析 117
三、企業主要經濟指標 118
四、企業經營效益分析 119
五、企業發展動態分析 119

第六節安徽江淮汽車股份有限公司 120

一、企業發展基本情況 120
二、企業主要產品分析 120
三、企業經營狀況分析 121
四、企業銷售網絡分布 123
五、企業競爭優勢分析 123
六、企業發展戰略分析 123

第七節東風汽車公司 124

一、企業發展基本情況 124
二、企業主要產品分析 125
三、企業主要經濟指標 125
四、企業經營效益分析 126
五、企業發展戰略分析 126

第八節中國第一汽車集團公司 126

一、企業發展基本情況 126
二、企業主要產品分析 127
三、企業主要經濟指標 129
四、企業經營效益分析 129
六、企業品牌戰略分析 129

第九節上海大眾汽車有限公司 130

一、企業發展基本情況 130
二、企業主要產品分析 131
三、企業主要經濟指標 132
四、企業經營效益分析 133
五、企業銷售網絡分析 133

第十節廣汽本田汽車有限公司 134

一、企業發展基本情況 134
二、企業主要產品分析 134
三、企業主要經濟指標 135
四、企業經營效益分析 136
五、企業服務模式分析 136

第十一節北汽銀翔汽車有限公司 136

一、企業發展基本情況 136
二、企業主要產品分析 137
三、企業主要經濟指標 138
四、企業經營效益分析 138
五、企業營銷戰略分析 139

第十二節東風本田汽車有限公司 139

一、企業發展基本情況 139
二、企業主要產品分析 140
三、企業主要經濟指標 141
四、企業經營效益分析 141
五、企業發展戰略分析 142

第十三節廣汽豐田汽車有限公司 142

一、企業發展基本情況 142
二、企業主要產品分析 143
三、企業主要經濟指標 145
四、企業經營效益分析 145

第十一章中國MPV商務車行業市場策略探討 147

第一節汽車消費者行為調查研究 147

一、汽車消費者的消費行為分析 147
二、潛在汽車消費者購物行為分析 148

第二節中國MPV商務車營銷模式 153

一、汽車專賣店 153
二、汽車超市 154
三、汽車交易市場 155
四、汽車園區 155

第三節中國MPV商務車營銷趨勢分析 156

第四節 MPV市場廣告投放必要性分析 158

第五節中國MPV商務車營銷策略的比較 158

一、高端商務車營銷策略比較分析 158
二、商務家用兼顧型營銷策略比較 159
三、家用型商務車營銷策略比較分析 160
四、商用、家用兼顧型營銷策略比較 161
五、商用型商務車營銷策略比較分析 162

第十二章 2018-2023年中國MPV商務車行業發展趨勢及影響因素 164

第一節中國MPV商務車市場前景分析 164

第二節中國MPV商務車發展方向分析 164

第三節 2018-2023年中國MPV商務車行業供需預測 165

一、2018-2023年中國MPV商務車行業供給預測 165
二、2018-2023年中國MPV商務車行業需求預測 165

第四節 MPV商務車生產企業發展策略分析 166

第十三章 2018-2023年MPV商務車行業投資壁壘與風險分析 168

第一節中國MPV商務車行業進入壁壘分析 168

一、規模經濟性壁壘 168
二、產品差別化壁壘 168
三、絕對成本障礙 168
四、沉沒費用障礙 168

第二節 2018-2023年中國MPV商務車行業投資風險分析 169

一、宏觀經濟風險 169
二、行業政策風險 169
三、同業競爭風險 169
四、市場競爭風險 169

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