園區簡介

馬欄山（長沙）視頻文創園管理委員會于2017年12月20日正式掛牌成立。建設馬欄山視頻文創產業園是省委、省政府落實“創新引領、開放崛起”戰略的重大舉措，是市委、市政府打造“國家創新創意中心”的戰略布局；是實現“北有中關村，南有馬欄山”美好愿景的生動實踐。

對標中關村，建設馬欄山，突出文化與科技的融合，聚焦數字視頻內容生產、版權交易等，大力推進園區建成全國一流的文創內容基地、數字制作基地、版權交易基地，成為極具全球競爭力的“中國v谷”。

馬欄山（長沙）視頻文創產業園坐落在美麗的瀏陽河畔，三一大道、東二環、萬家麗路三條城市快速化主干道交匯于此，緊鄰京港澳高速，區位優越，交通便捷。園區規劃發展區15.75平方公里其中核心區（鴨子鋪地塊）5平方公里，功能區（生態文旅區、產業輻射區、生活配套區、人才培育區）約10平方公里。

核心產業

園區圍繞數字視頻內容生產這一核心，以視頻IP綜合運營為先導，視頻內容制作和視頻內容數字營銷渠道（平臺）建設為主導，視頻數據運營、視頻設備制造、視頻電商為支柱，視頻內容創意、視頻金融服務、視頻教育培訓、視頻軟件設計開發、視頻版權服務為配套，形成數字視頻創意、研發、生產、推廣、展示、體驗、投資、交易、教育培訓、設計與場景式服務、數據服務等上下游產業鏈條縱深延展、配套產業充分發育、協同發展的數字視頻全產業鏈集群。

業態體系

圍繞數字視頻內容生產這一核心，以視頻IP綜合運營為先導，視頻內容制作和視頻內容數字營銷渠道（平臺）建設為主導，視頻數據運營、視頻設備制造、視頻電商為支柱，視頻內容創意、視頻金融服務、視頻教育培訓、視頻軟件設計開發、視頻版權服務為配套，形成數字視頻創意、研發、生產、推廣、展示、體驗、投資、交易、教育培訓、設計與場景式服務、數據服務等上下游產業鏈條縱深延展、配套產業充分發育、協同發展的數字視頻全產業鏈集群。

1、以視頻IP綜合運營為先導，提升我省存量視頻IP品牌價值和市場價值，營造園區視頻高地氛圍，重振湖南廣電品牌，激活園區商業配套

視頻IP綜合運營是以大數據技術和版權保護與服務為基礎，對依托明星IP和視頻IP的衍生品開展的系列運營，含IP授權產品開發、IP主題公園，和圍繞IP的品牌運營等，如基于數字視頻成熟版權的視頻IP衍生設計服務，和視頻IP衍生的場景式服務。

廣告和設計（多媒體設計、飾物裝飾設計、衣物設計、美術圖案設計、展臺設計、模型設計、室內設計、園藝設計、街區設計等）是文化創意產業占比最大的兩個行業；場景式服務（主題餐飲、旅游、購物、觀展、觀影和VR、AR、MR、CR等沉浸式內容體驗等）是體驗經濟時代最具生命力的市場：僅VR線下體驗館，未來規模將達52.5億元，且以33.9%的年增長率稱雄。圍繞成熟IP開展系列延伸傳播品創意生產傳播，實現多屏互動（如一個IP同時出現在移動端、PC端和電視端等多個終端），開發多種類型傳播品（如電視IP延展到游戲、動漫或書籍、網絡文學等，或通過不斷的拍攝續集，或者在其他電視片中的“串場”等）不斷以新的內容和受眾體驗來激活、更新與提升成熟IP的價值，是國際常規的IP運營模式，如迪士尼即以此將米老鼠的品牌價值提升到1000億以上。

依托金融平臺或互聯網巨頭，打造數字視頻IP綜合運營商。通過數字化技術，將影視、動漫、游戲、演藝周邊的形象、音樂、藝人等轉化為高效運營的IP。以股權激勵和保留作者話語權等，拓寬視頻IP的獲取渠道，從源頭保障視頻IP的獲取。嫁接視頻的傳播方式和營銷手段，增加視頻IP的發行量。布局股權基金和項目基金，為不同的視頻IP準備不同的資金配給方案。通過債券與股權的靈活搭配，以及信托、融資租賃等多元化資金配給渠道，為打造高質量的視頻IP提供資金支持。

我國“粉絲經濟”創造的價值達1000億以上。湖南廣電和中廣天擇等湖南“廣電湘軍”，經過20余年經營，積淀了數以百計的有影響力的影視形象、名主持人、電視人和影視明星IP，亟待在運用大數據技術和云技術科學鑒定其衍生價值基礎上，以版權服務為依托，綜合運用內容創意、設計、視頻科技等途徑，研發、生產與銷售系列衍生品和傳播品，提升其IP價值同時，實現其市場價值。

到2020年，IP運營發展成為過10億產值的產業，活化或提升湖南廣電大IP5個以上；到2025年，產值過100億，提升湖南大IP10個以上，并培養1個以上產值逾10億的IP。

2、以視頻內容制作和視頻內容數字營銷渠道（平臺）建設為主導，提升園區視頻內容產業核心競爭力，融入全球視頻創新鏈

（1）視頻內容制作

中國將成為全球最大的VR市場，預計2018年將空破百億大關；2021年預計達到790.2億元，消費級內容占比35.35%，將達到278.9億元，其中VR直播、影視、游戲分別為44.6億元、87.9億元、96.2億元。

依托湖南廣電和中廣天擇優勢，引進旗艦型視頻新媒體平臺企業和新興社區型視頻新媒體龍頭企業，建設其“第二總部”，推進傳統廣電影視、綜藝、動漫卡通、演藝經紀、廣告等業態的技術升級、創新發展，促進手游、數字文博、數字展會、VR直播、VR影視、短視頻、數字論壇、視頻私人定制等多元業態的“井噴式”發展。并加大視頻后期制作的發力，融入全球視頻產業價值鏈。

到2020年，實現總產值100億元；到2025年，實現總產值300億元；數字視頻用戶規模達到4.5億人。

（2）視頻內容數字營銷渠道（平臺）建設

建設移動端、網絡端、電視端和其他多元媒體終端聯網互動的視頻內容數字營銷渠道（平臺），運用機器學習與人工智能，以及基于云端的營銷技術，將所有的營銷渠道鏈接成為一個智能化的整體，搜集、打通所有營銷平臺上的視頻內容消費者信息，通過先進的算法自動提供360度全方位客戶分析，并運用自適應設計為不同終端設備提供更多定制化的服務，將移動端更好地和網絡端、電視端及用戶的線下互動相結合，從而組成一個跨平臺的內容營銷鏈條。

到2020年，建成融合AI、云技術和大數據分析技術的多終端互動視頻內容數字營銷平臺1-2個，實現渠道收入10億，渠道抵達人數1億；到2025年，建成融合AI、云技術和大數據分析技術的多終端互動視頻內容數字營銷平臺2-3個，實現渠道收入100億，渠道抵達人數5.5億。

3、以視頻數據運營、視頻設備制造、視頻電商為支柱，培植園區競爭實力，增強園區經濟體量

（1）視頻數據運營

推進“數字視頻+數據服務”的融合。目前與數字視頻產業交融較多的數據服務包括云計算基礎服務、視頻內容智能升級服務和場景應用技術等。云計算基礎服務，包括網絡虛擬化、內容分發、存儲等底層技術；視頻內容的智能升級服務，則在根據大數據分析進行“客戶畫像”基礎上，開展數據促進業務、數據驅動業務和人工智能驅動業務；場景應用技術，依據大數據分析，針對不同的場景需要設立不同的技術標準，達到傳播范圍更廣，受眾更多的目的。同時，依托新聞傳媒資源，在內容開發集成、數字平臺和專業數據庫建設、數字資源決策咨詢價值和社區精準服務價值深度挖掘等方面凸顯特色，體現智庫價值和市場價值。

到2020年，建成馬欄山視頻數據庫，成功研發馬欄山指數，帶動園區內外企業產值增長150億；到2025年，成功開展商業運營，帶動園區內外企業產值增長1000億左右。

（2）視頻設備制造

含拍攝設備、終端設備、智能手機、投影設備、車載顯示器、VR、AR、MR、無人機等。2022年車載顯示器市場規模預計將達到98億美元；VR穿戴設備占比將達到37.6%，297億元；2020年AR設備市場規模預計將空破千億；2025年MR設備市場價值將達11.8億元，年增長率為38.06%；2025年民用無人機市場規模將達到750億。

園區將布局視頻設備制造總部，研發高性能VR、AR和MR設備和娛樂型無人機。2020年前引進一家行業龍頭企業，布局研發設計分部和營銷分部；2025年前成功研發國內最高水平的VR/AR/MR設備，并成功投放市場，創建品牌，實現產值100億，實現利稅10億以上。

（3）視頻電商

指針對一般性商品，運用數字視頻方式制作廣告，推進交易，和圍繞視頻電商的配套服務，如品牌傳播、微電影創意攝制等。2017年我國短視頻廣告占比已達廣告市場的51%，同比增長達67%。2020年短視頻市場規模將達300億。

到2020年，園區內視頻電商50家，從業人員2000人，帶動銷售150億；到2025年，視頻電商達1000家，從業人員10000人，實現利稅50個億，帶動銷售超過1000個億。

4、以視頻創意、視頻金融、視頻教育培訓、視頻軟件設計開發、視頻版權服務為配套，營造園區視頻內容產業發展良好生態，打造園區視頻內容投資第一高地地位

（1）視頻創意

打造網絡文學、演藝文藝手工藝、網絡游戲合一、場景設計等創意界創客生產生活合一的創客空間，為數字視頻內容制作提供源頭的專門化、專業化創意服務。如視頻腳本創作、敘事定制、視頻欄目或節目創制策劃、品牌視頻的營銷服務策劃、產品或服務等的視頻廣告策劃、品牌傳播的視頻創意方案、平臺解決方案等。

到2020年，匯聚5000個青年創客；到2025年，匯聚20000個青年創客。通過版權服務，幫助創客實現收入超過5億元。

（2）視頻金融

探索數字視頻創意金融產品的研發,以視頻財經頻道為基礎，以財經資訊視頻化為核心特色，提供現有各種金融交易場所之外的、聯系廣泛的互聯網交易信息平臺。結合數字視頻產業的特征，創新風控模型和投后管理模式，通過多樣化資產組合配置，實現財富增值。基于數字視頻建立“平臺+內容+金融應用+金融服務”的開放閉環生態系統及生態創新模式，通過跨產業的垂直整合，實現數字視頻金融服務產業的價值鏈重構。

到2020年，數字視頻金融交易量達5個億；到2025年，數字視頻金融量達100個億。

（3）視頻教育培訓

整合區域內職業教育、專業教育力量，引進國內外一流的職業教育力量，創建融合高層次專業教育、專門化職業教育和國際交流、智庫等多元功能的馬欄山學院，并建設開放型的教育平臺，培育創作、演藝、編導、主持、制作、廣告、品牌營銷、電商服務、版權服務、金融服務等聚焦視頻產業及其上下游產業鏈的多層次的專業人才。

到2020年，建成建制齊備、理念先進、設備與師資國內領先、部分專業全球一流的馬欄山學院，并開始國內外公開招生；到2025年，培養或聯合培養職業專科生、大學本科生和碩士研究生、博士研究生、博士后7000人，在職人員10000人次，實現總產值10億元。

（4）視頻軟件設計開發

引進數字視頻軟件業龍頭企業，培植產學研合作、擁有獨立知識產權和強大開發力量的數字視頻軟件研發企業，扶持視頻內容、技術、服務類軟件的研發、交易等。含數字視頻內容加工處理軟件、虛擬現實處理軟件、動漫游戲制作引擎軟件和開發系統、家庭視頻娛樂產品軟件、視頻數據庫開發軟件、數字視頻教育軟件、視頻版權檢索分析軟件、視頻數據加工和數據庫建設軟件、視頻金融服務軟件，和其他體現交互性、虛擬化、數字化、網絡化特征的視頻創作、視頻產品制作等軟件。

到2025年，成功引進3——5家數字視頻龍頭軟件企業，培植50家以上的軟件研發企業。軟件服務總產值100億元。

（5）視頻版權服務

據估算，2016年各類PGC制作機構超過1.5萬家，產出節目保守估計超過20萬集，較上年增長高達10倍以上。PGC合作內容市場規模出現爆發式增長，但缺乏公開交易平臺。從市場需求層面來看，2015年國內影視及電影網絡版權交易達123.7億元，IP授權交易平臺市場當前仍處于藍海狀態。因此，IP版權交易產業具有較好的發展前景，且可快速實現變現。

聚力創建國家級視頻版權交易中心。開展影視娛樂、動漫游戲等視頻產品的播出權、改編權、復制權、網絡終端的傳播權、改編權等代理服務；版權訴訟、維權、盡職調查等法律服務；版權評估、交易、轉化、托管、投融資、運營、保險等商用化服務；版權戰略、管理、實務等咨詢服務；版權衍生品（軟件、玩偶、服裝、配飾、景觀等）的生產授權等交易服務；等等。

到2025年，將園區建設成為視頻類國家級版權保護示范區，培育全國版權保護示范單位5—10家，并推動國際版權交流、交易活動，打造全球性原創視頻版權交易展會和網上交易平臺，版權服務總產值100個億。

園區規劃

1、園區范圍

長沙地處長江三角洲、珠江三角洲、中部地區三大經濟板塊交匯處，發揮著承東啟西、連南接北的樞紐作用。長沙是長株潭城市群的核心城市，是中西部地區極具影響力和輻射力的區域中心。

馬欄山視頻文創產業園位于長沙“東大門”，緊臨京港澳高速，二十分鐘以內的車程可達黃花國際機場、長沙高鐵南站。園區北鄰三一大道，東二環和萬家麗高架橫貫整個區域，通過此三條主干道可快速抵達長沙市內主要功能區。在建的地鐵5號線（預計2020年開通）在園區內設有鴨子鋪站和馬欄山站，萬家麗BRT線也將在園區內設站。屆時，馬欄山視頻文創產業園內的交通便利性將會得到極大提升。園區規劃發展區15.75平方公里，核心區約5平方公里。

2、規劃結構

在科學規劃的引領下，產業園形成“一軸一帶，兩翼三區多島”的規劃格局：一軸即城市活力軸，一帶即中央景觀帶，三區指濱河數字文化創意區、TOD高密度綜合發展區、濱河生態區，多島指多樣服務島，打造嵌入主城區的世界級文化傳媒半島。

3、道路規劃

4、景觀規劃

服務說明

中商產業研究院是一家“產業大數據+研究+規劃+招商+基金”的一體化產業咨詢服務機構，致力于為企業、地方政府、城市新區、園區管委會、開發商提供產業規劃、產業空間、產業平臺、產城運營、產業金融、產業申報及產業升級轉型領域的咨詢與解決方案。核心業務包括：產業規劃、園區規劃、產業招商規劃、產業項目包裝策劃、產業園區升級轉型規劃、產業地產拿地策劃、特色小鎮申報及規劃、田園綜合體申報及規劃、鄉村振興戰略規劃；以及商業計劃書、可行性研究報告撰寫編制、行業研究報告及定制化調研報告、產業白皮書等。