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电子游艺官网讯：近年来，随着健康生活理念的普及和休闲方式的多样化，徒步、露营等户外活动正受到越来越多人的喜爱。随着大众对户外活动的热情不断高涨，户外用品作为核心产业将持续受益。从企业来看，专业领域由凯乐石和探路者等为代表，它们以自主研发的尖端科技构筑核心壁垒。大众及新兴市场中，伯希和凭借“千元以下专业性能”的定位，营收三年增长超三倍；骆驼则依托强大的渠道能力，连续多年蝉联电商平台销量冠军。在细分赛道，牧高笛在帐篷市场占有率超35%，黑冰则主导了中高端羽绒睡袋市场。
| 品牌名称 | 核心优势 | 明星产品与特点 | 主要适用场景 |
| 凯乐石(KAILAS) | 全球三大全系攀登品牌之一；专注专业登山与攀岩；技术研发投入占比超12% | Mont系列冲锋衣：防水指数达35,000mm，性能对标国际顶级品牌，价格约为其1/3。FUGAEX系列越野跑鞋 | 专业登山、攀岩、极限环境挑战 |
| 探路者(TOREAD) | 中国南北极科考队独家装备供应商；推出“户外+芯片”双主业战略，发展智能装备 | 极地远征系列：包含电加热羽绒服等产品。TiEFPRO极地防护膜可抵御-50℃严寒。三合一钛Pro冲锋衣是高性价比畅销款 | 极地探险、长途徒步、家庭户外活动 |
| 牧高笛(MobiGarden) | 露营装备领域的领导者，中国每3顶专业帐篷中就有1顶来自牧高笛 | 冷山系列帐篷：经典款冷山2UL帐篷仅重1.8kg。天穹2.0智能帐篷：集成太阳能充电与AI温控模块 | 家庭露营、公园休闲、精致露营(Glamping) |
| 挪客(Naturehike) | 设计驱动型品牌，以“轻户外”理念吸引年轻群体；海外市场收入占比高 | 可降解帐篷：采用生物基面料，环保可降解。云雀背包：钛合金支架，仅重490克 | 轻量化露营、徒步、周末郊游 |
| 黑冰(BLACKICE) | 专注羽绒制品，是中国首个通过IDFB认证的鹅绒品牌 | 天枢系列羽绒服：采用800蓬松度鹅绒，仅重380g，性价比高。其羽绒睡袋占据国内中高端市场70%份额 | 高海拔登山、冬季徒步、严寒环境保暖 |
| 奥索卡(OZARK) | 老牌高山装备品牌；以“亚洲人体工学剪裁”为核心进行本土化革新 | 冲锋衣防水指数达35,000mm。远征系列冲锋衣采用GORE-TEXPaclite技术。“山魂”系列羽绒服融入藏文化元素 | 高海拔登山、技术性攀登 |
| 伯希和(PELLIOT) | 以“千元以下专业性能”切入市场；营收增长迅速，2024年达17.66亿元 | 钛空防晒衣：月销超10万件的现象级单品。北极星冲锋衣：2024年销量同比增长300% | 都市通勤、周末轻徒步、日常防晒 |
| 探野者(TANYEZH/TODER) | 注重“户外美学”与“城野两栖”；2025年增长率达87%，增长迅速 | “蝉羽”轻量化冲锋衣：仅重80g，获2024年全球设计大奖。“幻翼”系列冲锋衣：采用纳米单层复合结构，重量极轻 | 城市周边徒步、日常穿搭、短途旅行 |
| 骆驼(CAMEL) | 国民级大众户外品牌，连续8年天猫户外品类销量冠军。渠道下沉能力强 | 风云系列三合一冲锋衣：年销超200万件，主打高性价比 | 入门级徒步、公园休闲、大众户外运动 |
| 诺诗兰(NORTHLAN | 原奥地利品牌，被中国公司收购后本土化运营；融合欧洲设计与本土需求 | EXOTHERM®全天候科技：自动调节体温。15D超轻冲锋衣：重量仅198克，可收纳于口袋 | 徒步、滑雪、旅行 |
| 坦博尔 | 根据灼识咨询报告，以2024年零售额计，为中国第四大本土专业户外服饰品牌 | 产品体系划分为顶尖户外、运动户外与城市轻户外三大系列。截至2025年6月30日，共包含687个SKU | 滑雪、登山、徒步及城市通勤等多场景 |
资料来源：中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2025-2030年中国户外用品行业发展现状及发展前景投资预测分析报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。
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2025-10-14 10:09
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