3.潮玩细分市场占比
中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示,中国潮玩市场中,盲盒占比约28%,是最大的细分市场,组装玩具和拼接套装占比23%,手办占比16%,玩偶占比10%,艺术玩具占比9%,其他占14%。
数据来源:弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
4.潮玩相关企业注册量
潮玩行业持续升温,企业注册量呈井喷式增长。据企查查数据显示,截至2025年5月底,国内现存潮玩相关企业已突破2.62万家。从历年企业注册情况来看,自2021年我国潮玩相关企业注册量呈明显上升态势,2024年新增注册企业达8543家,同比增幅达30.3%,行业扩张态势显著。
数据来源:企查查、中商产业研究院整理
5.行业市场竞争格局
中国潮玩市场相对分散,前五大IP玩具公司市场份额合计占比20.8%。其中,泡泡玛特是全球潮玩领域的标杆企业,以IP为核心的潮流文化娱乐集团,精准锁定Z世代为核心客群,2024年市场占比11.5%,排名第一。布鲁可是中国拼搭角色类玩具市场的领头羊,2024年市场占比5.7%,排名第二。乐自天成、引爆时空、奥飞娱乐是中国领先的IP玩具公司,2024年市场占比均为1.2%。
数据来源:中商产业研究院整理