电子游艺官网讯：截至2025年12月，网络视频用户规模达10.93亿人，较2024年12月增长2243万人，占网民整体的97.1%。其中，长视频用户规模达7.30亿人，占网民整体的64.8%；短视频用户规模达10.74亿人，占网民整体的95.4%；微短剧用户规模达6.64亿人，占网民整体的59.0%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

2025年，我国长视频平台构建线下娱乐生态，短视频平台致力于算法革新，微短剧行业生态逐渐优化，共同助力网络视频行业高质量发展。

长视频平台向综合性娱乐平台加速转型。在产品功能层面，着力深化互动服务。哔哩哔哩上线AI助手，帮助用户实现智能搜索，如输入“考研数学规划”，AI会分阶段推荐名师课程、习题资源及时间安排，甚至标注“基础薄弱优先看”等标签。在IP价值延伸层面，积极推动线上内容向线下场景转化。如腾讯视频将OpenDay与JUMPPARK音乐节相结合，在音乐舞台之外，开辟腾讯视频网络剧、综艺、动漫IP互动舞台与BOUNCE集市，两天吸引近7万人参与。在生态整合层面，构建线上观看、线下消费的闭环，如芒果TV将会员积分与文创产品、音乐节门票等进行兑换打通。截至2025年12月，长视频用户的月均使用时长已增长至22.9小时，平台竞争已从单纯的内容争夺，转向以用户体验为核心、覆盖多场景的系统性生态构建。

短视频平台持续优化信息推荐算法功能。平台围绕正能量内容加权推荐、用户自主选择权保障、推荐内容多样性优化、提升算法透明度等环节，系统性优化完善多项功能。在提升算法透明度方面，公开算法运行规则，保障用户知情权。如微博短视频模块不断提升热搜算法透明度，公示上榜规则、数据规则，上线热搜热度标签，标示热度背后的推动因素。在破除“信息茧房”方面，创新推出“茧房评估”“一键破茧”等功能。如快手依托正能量算法增加对“正向”“有用”“温暖”“信任”等内容的挖掘。在完善推荐内容审核方面，不断健全推荐内容审核机制，加强正能量内容推送。如微信视频号完善“好友推荐”和“算法推荐”双重机制，不断迭代升级识别打击模型，严禁低俗恶俗等典型不良信息进入推荐池。在用户赋权方面，持续优化兴趣偏好管理、内容负反馈等功能设置。如快手为用户提供便捷、精细的兴趣偏好管理功能，用户可根据自身喜好，调节不同内容推送强度。

微短剧生态逐渐优化。2025年，政策引导、平台赋能与产业协同形成合力，为短剧精品化保驾护航。在政策层面，“微短剧+”行动计划持续推进，鼓励微短剧与品牌、普法、非遗、文旅、科普等领域深度融合，倡导正向价值传播。在平台层面，万象短剧计划、精品漫剧激励、短剧成长计划等激励政策持续升级，以投资扶持、流量倾斜、保底分账的模式，解决“好剧本没钱拍、好作品没人看”的行业痛点。在产业层面，产业链上下游协同发力，推动行业高效升级。如番茄小说开放6万余部网文IP为创作者、制作机构提供更多选择；剧查查等平台通过版权热力值、用户画像等数据指标，让创作价值可量化、可追溯，推动行业从“经验主导”转向“数据驱动”。

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