22
　　一、婴童用品行业界定22
　　二、婴童用品行业特征22

23
　　一、中国宏观经济及社会发展分析23
　　（一）中国GDP增长情况分析23
　　（二）社会消费品零售额分析24
　　（三）城乡居民收入水平分析26
　　（四）城市化促婴童用品消费27
　　二、中国人口及婴幼儿结构分析28
　　（一）人口及结构总体情况28
　　（二）人口出生率情况分析29
　　（三）婴童总数情况分析30
　　三、中国“婴儿潮”及其影响31
　　（一）中国的历次“婴儿潮”31
　　（二）“婴儿潮”的影响分析33
　　四、独生子女家庭消费行为特征研究33
　　（一）独生子女家庭生命周期34
　　（二）独生子女家庭消费热点35
　　（三）独生子女家庭消费方式36
　　（四）独生子女家庭消费模式37

39
　　一、“单独二胎”核心内容40
　　二、单独二胎政策的适用范围40
　　三、单独二胎政策的实施方式40
　　四、实施单独二胎政策的时间40

42
　　一、婴童用品总体市场规模42
　　二、高端婴童用品市场规模42
　　三、中端婴童用品市场规模43
　　四、低端婴童用品市场规模43

44
　　一、婴童用品消费市场概况44
　　二、家庭对婴童用品消费额45
　　三、婴童消费品的市场结构46
　　四、婴儿用品地区消费差异46

47
　　一、婴童用品利润来源分析47
　　二、婴童用品行业盈利现状48
　　三、婴童用品产业链利润分析48

50
　　一、婴童用品行业优势分析50
　　二、婴童用品行业劣势分析50
　　三、婴童用品行业机会分析51
　　四、婴童用品行业威胁分析51

51
　　一、婴童用品销售不完善51
　　二、婴童用品大众品牌少52
　　三、婴儿用品的安全问题52
　　四、婴儿用品的质量问题54

55

55
　　一、中国婴幼儿奶粉行业政策分析55
　　（一）乳品奶粉安全国家标准55
　　（二）三聚氰胺检测国家标准58
　　（三）奶业整顿振兴规划纲要58
　　（四）乳品质量安全管理条例61
　　（五）《食品安全法》的影响66
　　（六）婴幼儿奶粉的卫生指标67
　　二、中国乳制品产业发展分析68
　　（一）中国奶类及牛奶产量分析68
　　（二）中国乳制品行业发展概况68
　　（三）中国乳制品产量增长分析69
　　三、婴幼儿奶粉市场发展态势分析71
　　（一）中国奶粉市场特点分析71
　　（二）婴幼儿奶粉代购发展分析72
　　四、中国婴幼儿奶粉市场规模分析73
　　（一）婴幼儿配方奶粉市场规模73
　　（二）婴幼儿配方奶粉市场结构74
　　（三）标准婴儿配方奶粉市场规模75
　　（四）幼儿配方奶粉市场规模分析75
　　（五）后续配方婴儿奶粉市场规模76
　　五、中国婴幼儿奶粉市场竞争分析76
　　（一）婴幼儿奶粉企业竞争分析76
　　（二）婴幼儿奶粉品牌竞争格局77
　　（三）国内外品牌竞争现状分析77
　　（四）中高端婴幼儿奶粉竞争格局78

79
　　一、婴幼儿辅食市场发展概述79
　　二、婴幼儿辅食市场规模分析80
　　三、婴幼儿辅食市场结构分析81
　　四、婴幼儿辅食市场竞争要素81
　　五、婴幼儿辅食市场进入壁垒82
　　六、婴幼儿辅食市场发展策略82
　　七、婴幼儿辅食消费调查分析83
　　（一）辅食消费环境调查分析83
　　（二）辅食品牌消费者购买调查84
　　（三）辅食品牌信誉度调查分析85
　　（四）辅食品牌消费者选择原因85
　　（五）消费者购买辅食考虑因素86

87
　　一、婴幼儿洗护用品市场发展概况87
　　（一）婴幼儿洗护用品市场发展现状87
　　（二）婴幼儿洗护用品市场政策环境87
　　（三）婴幼儿洗护用品行业市场规模89
　　二、婴幼儿洗护用品细分市场分析90
　　（一）婴幼儿保湿乳液市场规模90
　　（二）婴幼儿沐浴洗发市场规模90
　　（三）儿童口腔护理的市场规模91
　　三、婴幼儿洗护用品市场竞争格局91
　　（一）婴幼儿洗护用品市场发展历程91
　　（二）婴幼儿洗护用品品牌竞争格局92
　　（三）婴幼儿洗护用品市场渠道竞争93

94
　　一、婴儿纸尿裤市场基本情况94
　　（一）婴儿纸尿裤定义和特性94
　　（二）婴儿纸尿裤的发展历程95
　　（三）婴儿纸尿裤的划分方法96
　　（四）纸尿裤和纸尿片的区别97
　　二、全球纸尿裤市场发展情况98
　　（一）全球纸尿裤市场成熟度98
　　（二）全球纸尿裤市场发展现状98
　　（三）全球纸尿裤市场竞争格局99
　　三、中国纸尿裤市场发展情况99
　　（一）婴儿纸尿裤市场发展现状99
　　（二）国内外婴儿纸尿裤差距100
　　（三）中国婴儿纸尿裤市场规模100
　　四、婴儿纸尿裤市场发展前景101

101
　　一、婴童车市场政策环境101
　　（一）婴童车安全要求国家标准101
　　（二）《儿童家具通用技术条件》104
　　（三）国家质检总局童车质量抽查106
　　二、国内外童车床市场发展情况106
　　（一）北美童车床市场规模106
　　（二）欧洲童车床市场规模107
　　（三）中国童车床生产基地107
　　（四）中国童车床市场规模109
　　三、童车床细分产品市场发展110
　　（一）婴童手推车市场规模110
　　（二）婴儿床市场规模分析110
　　（三）儿童汽车安全座规模111
　　四、童车床海外市场拓展111
　　（一）童车海外市场拓展现状111
　　（二）好孩子海外市场拓展经验112
　　（三）童车海外市场拓展问题113
　　（四）童车海外市场拓展对策115
　　五、童车床市场发展前景116

117
　　一、童装行业定义及产品分类117
　　二、童装产业的发展特征分析118

120
　　一、中国童装产业集群发展特点120
　　二、浙江织里童装生产基地分析121
　　三、佛山环市镇童装产业分析122
　　四、福建石狮凤里童装基地分析125
　　五、中国童装产业集群的发展对策126

128
　　一、中国童装市场规模增长分析128
　　二、中国低档童装市场规模分析128
　　三、中国中档童装市场规模分析129
　　四、中国高档童装市场规模分析129
　　五、中国中高档童装市场竞争分析130

131
　　一、中国童装消费主要特点131
　　二、童装市场消费需求特征133
　　三、中国童装市场消费层次135
　　四、中国童装消费观念变化136
　　五、中国童装消费趋势分析138

139
　　一、影响儿童服装价格的因素139
　　二、童装价格居高的原因分析141

142
　　一、以年龄层次细分市场142
　　二、以个性定位细分市场142
　　三、以功能定位细分市场143
　　四、以设计定位细分市场144
　　五、以童装价格细分市场145
　　六、以品牌文化形象细分146

147
　　一、全球儿童玩具市场发展情况147
　　二、全球儿童玩具市场供需分析148
　　三、全球儿童玩具区域市场需求149
　　四、全球儿童玩具行业技术分析149
　　五、全球主要儿童玩具品牌分析150

152
　　一、中国儿童玩具行业发展状况152
　　二、中国儿童玩具行业发展态势154
　　三、中国儿童玩具零售连锁渠道155
　　四、中国儿童玩具行业技术情况156
　　五、儿童玩具行业的市场化分析156
　　六、儿童玩具企业品牌的国际化157
　　七、中国儿童玩具行业发展态势158
　　八、中国儿童玩具技术发展趋势159

160
　　一、儿童玩具产品需求特点分析160
　　二、中国儿童玩具市场供给分析161
　　三、中国儿童玩具市场需求分析161
　　四、儿童玩具零售市场规模分析162
　　（一）户外运动玩具零售规模162
　　（二）毛绒玩具市场零售规模163
　　（三）无线电遥控玩具零售额163
　　（四）童车玩具市场零售规模164

164
　　一、中国儿童玩具市场竞争分析164
　　二、中国儿童玩具竞争格局分析165
　　三、中国儿童玩具的竞争力分析165

166
　　一、儿童玩具市场消费调查概况166
　　二、儿童玩具市场消费潜力调查167
　　三、儿童玩具市场消费需求方向168

169
　　一、中国儿童玩具批发市场格局169
　　二、中国儿童玩具五大核心市场170
　　（一）义乌玩具批发市场170
　　（二）广州玩具批发市场171
　　（三）郑州玩具批发市场171
　　（四）沈阳玩具批发市场172
　　（五）成都玩具批发市场172
　　三、中国儿童玩具五大区域中心173
　　（一）临沂玩具批发市场173
　　（二）北京及石家庄市场173
　　（三）乌鲁木齐玩具市场174
　　（四）哈尔滨的玩具市场174
　　（五）西安玩具批发市场175

176
　　一、婴童用品主要营销模式比较176
　　（一）直销直营模式176
　　（二）代理经销模式177
　　（三）连锁卖场模式178
　　（四）网络营销模式179
　　（五）品牌营销模式180
　　二、婴童用品营销模式创新分析181
　　（一）渠道品牌化181
　　（二）产业集群化182
　　（三）虚拟社区化183
　　（四）专业连锁化184
　　三、婴童用品的4P营销分析184
　　（一）产品和需求184
　　（二）价格和价值185
　　（三）渠道和方便185
　　（四）促销和传播186

187
　　一、协同营销紧迫性分析187
　　二、协同营销的优势分析188
　　三、协同营销的市场影响188

189
　　一、提高婴童用品产品质量189
　　二、采用多渠道并宣传销售189
　　三、加强品牌意识及其推广190
　　四、改进并且提高服务水平190
　　五、知识与产品营销相结合191
　　六、深度分销和人性化管理191

192
　　一、婴童用品消费群体定位分析192
　　（一）消费群体准确定位为妈妈192
　　（二）分解消费者需求点与特征193
　　（三）消费者“1+1”营销模式195
　　二、婴童用品消费者行为分析195
　　（一）消费的影响因素分析195
　　（二）消费者信息渠道分析198
　　（三）消费者品牌偏好分析198
　　（四）消费者特殊行为分析199
　　三、婴童用品消费者购买渠道调查201
　　（一）婴童用品的销售渠道分析201
　　（二）奶粉购买渠道消费者调查204
　　（三）营养品购买渠道消费调查205
　　（四）日用品购买渠道消费调查205
　　（五）童装购买渠道消费者调查206
　　（六）玩具购买渠道消费者调查207

208
　　一、婴幼儿奶粉企业营销案例分析208
　　（一）美赞臣营销案例分析208
　　（二）贝因美营销案例分析211
　　（三）雀巢的营销案例分析214
　　（四）雅培的营销案例分析215
　　（五）多美滋营销案例分析215
　　（六）伊利的营销案例分析216
　　二、婴幼儿日用品企业营销案例分析216
　　（一）强生的营销案例分析216
　　（二）宝洁的营销案例分析218
　　（三）恒安的营销案例分析218
　　（四）丽婴房营销案例分析219
　　（五）哇哈哈营销案例分析220
　　三、婴幼儿童装企业营销策案例分析222
　　（一）派克兰帝营销案例分析222
　　（二）加菲猫营销案例分析223
　　（三）红黄蓝营销案例分析224
　　（四）兔仔唛营销案例分析226
　　（五）七波辉营销案例分析227
　　（六）卡西龙营销案例分析228
　　（七）ABC营销案例分析229
　　（八）路豹的营销案例分析230
　　四、婴幼儿玩具企业营销案例分析231
　　（一）乐高的营销案例分析231
　　（二）好孩子营销案例分析232
　　（三）奥迪玩具营销案例分析234
　　（四）银辉玩具营销案例分析236
　　（五）芭比娃娃营销案例分析237

240
　　一、消费者购买频率分析240
　　二、消费者购买渠道分析240
　　三、多美滋品牌广告途径241
　　四、多美滋的竞争力分析241

242
　　一、消费者购买频率分析242
　　二、消费者购买渠道分析243
　　三、美赞臣品牌广告途径243
　　四、美赞臣的竞争力分析244

245
　　一、消费者购买频率分析245
　　二、消费者购买渠道分析245
　　三、惠氏品牌的广告途径246
　　四、惠氏品牌竞争力分析247

247
　　一、消费者购买频率分析247
　　二、消费者购买渠道分析248
　　三、雀巢品牌的广告途径248
　　四、雀巢品牌竞争力分析249

250
　　一、消费者购买频率分析250
　　二、消费者购买渠道分析250
　　三、雅培品牌的广告途径251
　　四、雅培品牌竞争力分析252

252
　　一、消费者购买频率分析252
　　二、消费者购买渠道分析253
　　三、伊利品牌的广告途径253
　　四、伊利品牌竞争力分析254

255
　　一、消费者购买频率分析255
　　二、消费者购买渠道分析255
　　三、贝因美品牌广告途径256
　　四、贝因美的竞争力分析256

257
　　一、消费者购买频率分析257
　　二、消费者购买渠道分析258
　　三、飞鹤品牌的广告途径258
　　四、飞鹤品牌竞争力分析259

259
　　一、消费者购买频率分析259
　　二、消费者购买渠道分析260
　　三、圣元品牌的广告途径260
　　四、圣元品牌竞争力分析261

262
　　一、消费者购买频率分析262
　　二、消费者购买渠道分析262
　　三、合生元品牌广告途径263
　　四、合生元的竞争力分析264

264
　　一、消费者购买频率分析264
　　二、消费者购买渠道分析265
　　三、光明品牌的广告途径265
　　四、光明品牌竞争力分析266

267
　　一、消费者购买频率分析267
　　二、消费者购买渠道分析267
　　三、澳优品牌的广告途径268
　　四、澳优品牌竞争力分析268

269
　　一、消费者购买频率分析269
　　二、消费者购买渠道分析270
　　三、雅士利品牌广告途径270
　　四、雅士利的竞争力分析271

272
　　一、消费者购买频率分析272
　　二、消费者购买渠道分析273
　　三、蒙牛阿拉的广告途径273
　　四、蒙牛阿拉竞争力分析274

275
　　一、贝亲品牌的基本情况275
　　二、消费者购买渠道分析275
　　三、贝亲品牌的广告途径276
　　四、贝亲品牌竞争力分析276

277
　　一、强生品牌的基本情况277
　　二、消费者购买渠道分析278
　　三、强生品牌的广告途径278
　　四、强生品牌竞争力分析279

280
　　一、婴之侣品牌基本情况280
　　二、消费者购买渠道分析280
　　三、婴之侣广告途径分析281
　　四、婴之侣的竞争力分析281

282
　　一、威凯品牌的基本情况282
　　二、消费者购买渠道分析283
　　三、威凯品牌的广告途径283
　　四、威凯品牌竞争力分析284

284
　　一、良良品牌的基本情况284
　　二、消费者购买渠道分析285
　　三、良良品牌的广告途径285
　　四、良良品牌竞争力分析286

287
　　一、好奇品牌的基本情况287
　　二、消费者购买渠道分析287
　　三、好奇品牌的广告途径288
　　四、好奇品牌竞争力分析288

289
　　一、小天使品牌基本情况289
　　二、消费者购买渠道分析290
　　三、小天使广告途径分析290
　　四、小天使的竞争力分析291

291
　　一、芙儿优品牌基本情况291
　　二、消费者购买渠道分析292
　　三、芙儿优广告途径分析292
　　四、芙儿优的竞争力分析293

294
　　一、婴幼儿奶粉消费调查294
　　二、辅助食品的消费调查295
　　三、婴儿纸尿裤消费调查297
　　四、婴童洗护品消费调查298

299
　　一、北京婴幼儿奶粉消费调查299
　　二、北京市辅助食品消费调查300
　　三、北京婴儿纸尿裤消费调查302
　　四、北京婴童洗护品消费调查303

304
　　一、上海婴幼儿奶粉消费调查304
　　二、上海市辅助食品消费调查305
　　三、上海婴儿纸尿裤消费调查306
　　四、上海婴童洗护品消费调查308

309
　　一、广州婴幼儿奶粉消费调查309
　　二、广州市辅助食品消费调查310
　　三、广州婴儿纸尿裤消费调查311
　　四、广州婴童洗护品消费调查313

314
　　一、成都婴幼儿奶粉消费调查314
　　二、成都市辅助食品消费调查315
　　三、成都婴儿纸尿裤消费调查316
　　四、成都婴童洗护品消费调查318

319
　　一、天津婴幼儿奶粉消费调查319
　　二、天津市辅助食品消费调查320
　　三、天津婴儿纸尿裤消费调查321
　　四、天津婴童洗护品消费调查323

324
　　一、沈阳婴幼儿奶粉消费调查324
　　二、沈阳市辅助食品消费调查325
　　三、沈阳婴儿纸尿裤消费调查326
　　四、沈阳婴童洗护品消费调查328

329
　　一、济南婴幼儿奶粉消费调查329
　　二、济南市辅助食品消费调查330
　　三、济南婴儿纸尿裤消费调查331
　　四、济南婴童洗护品消费调查332

334
　　一、南京婴幼儿奶粉消费调查334
　　二、南京市辅助食品消费调查335
　　三、南京婴儿纸尿裤消费调查336
　　四、南京婴童洗护品消费调查337

338
　　一、武汉婴幼儿奶粉消费调查338
　　二、武汉市辅助食品消费调查340
　　三、武汉婴儿纸尿裤消费调查341
　　四、武汉婴童洗护品消费调查342

343
　　一、福州婴幼儿奶粉消费调查343
　　二、福州市辅助食品消费调查344
　　三、福州婴儿纸尿裤消费调查345
　　四、福州婴童洗护品消费调查346

347
　　一、西安婴幼儿奶粉消费调查347
　　二、西安市辅助食品消费调查349
　　三、西安婴儿纸尿裤消费调查350
　　四、西安婴童洗护品消费调查351

352
　　一、昆明婴幼儿奶粉消费调查352
　　二、昆明市辅助食品消费调查353
　　三、昆明婴儿纸尿裤消费调查354
　　四、昆明婴童洗护品消费调查355

357
　　一、重庆婴幼儿奶粉消费调查357
　　二、重庆市辅助食品消费调查358
　　三、重庆婴儿纸尿裤消费调查359
　　四、重庆婴童洗护品消费调查361

362
　　一、厦门婴幼儿奶粉消费调查362
　　二、厦门市辅助食品消费调查363
　　三、厦门婴儿纸尿裤消费调查364
　　四、厦门婴童洗护品消费调查365

367
　　一、深圳婴幼儿奶粉消费调查367
　　二、深圳市辅助食品消费调查368
　　三、深圳婴儿纸尿裤消费调查369
　　四、深圳婴童洗护品消费调查370

371
　　一、杭州婴幼儿奶粉消费调查371
　　二、杭州市辅助食品消费调查373
　　三、杭州婴儿纸尿裤消费调查374
　　四、杭州婴童洗护品消费调查375

376
　　一、郑州婴幼儿奶粉消费调查376
　　二、郑州市辅助食品消费调查377
　　三、郑州婴儿纸尿裤消费调查378
　　四、郑州婴童洗护品消费调查379

381
　　一、青岛婴幼儿奶粉消费调查381
　　二、青岛市辅助食品消费调查382
　　三、青岛婴儿纸尿裤消费调查383
　　四、青岛婴童洗护品消费调查384

386
　　一、大连婴幼儿奶粉消费调查386
　　二、大连市辅助食品消费调查387
　　三、大连婴儿纸尿裤消费调查388
　　四、大连婴童洗护品消费调查389

390
　　一、哈尔滨婴幼儿奶粉消费调查390
　　二、哈尔滨市辅助食品消费调查392
　　三、哈尔滨婴儿纸尿裤消费调查393
　　四、哈尔滨婴童洗护品消费调查394

395
　　一、长春婴幼儿奶粉消费调查395
　　二、长春市辅助食品消费调查396
　　三、长春婴儿纸尿裤消费调查398
　　四、长春婴童洗护品消费调查399

400
　　一、南昌婴幼儿奶粉消费调查400
　　二、南昌市辅助食品消费调查401
　　三、南昌婴儿纸尿裤消费调查402
　　四、南昌婴童洗护品消费调查403

405
　　一、宁波婴幼儿奶粉消费调查405
　　二、宁波市辅助食品消费调查406
　　三、宁波婴儿纸尿裤消费调查407
　　四、宁波婴童洗护品消费调查409

410
　　一、合肥婴幼儿奶粉消费调查410
　　二、合肥市辅助食品消费调查411
　　三、合肥婴儿纸尿裤消费调查412
　　四、合肥婴童洗护品消费调查413

414
　　一、南宁婴幼儿奶粉消费调查414
　　二、南宁市辅助食品消费调查416
　　三、南宁婴儿纸尿裤消费调查417
　　四、南宁婴童洗护品消费调查418

419
　　一、长沙婴幼儿奶粉消费调查419
　　二、长沙市辅助食品消费调查420
　　三、长沙婴儿纸尿裤消费调查421
　　四、长沙婴童洗护品消费调查422

423
　　一、太原婴幼儿奶粉消费调查423
　　二、太原市辅助食品消费调查425
　　三、太原婴儿纸尿裤消费调查426
　　四、太原婴童洗护品消费调查427

428
　　一、苏州婴幼儿奶粉消费调查428
　　二、苏州市辅助食品消费调查430
　　三、苏州婴儿纸尿裤消费调查431
　　四、苏州婴童洗护品消费调查432

433
　　一、佛山婴幼儿奶粉消费调查433
　　二、佛山市辅助食品消费调查434
　　三、佛山婴儿纸尿裤消费调查436
　　四、佛山婴童洗护品消费调查437

438
　　一、海口婴幼儿奶粉消费调查438
　　二、海口市辅助食品消费调查439
　　三、海口婴儿纸尿裤消费调查440
　　四、海口婴童洗护品消费调查442

443
　　一、江门婴幼儿奶粉消费调查443
　　二、江门市辅助食品消费调查444
　　三、江门婴儿纸尿裤消费调查445
　　四、江门婴童洗护品消费调查447

448
　　一、泉州婴幼儿奶粉消费调查448
　　二、泉州市辅助食品消费调查449
　　三、泉州婴儿纸尿裤消费调查450
　　四、泉州婴童洗护品消费调查452

453
　　一、石家庄婴幼儿奶粉消费调查453
　　二、石家庄市辅助食品消费调查454
　　三、石家庄婴儿纸尿裤消费调查455
　　四、石家庄婴童洗护品消费调查456

457
　　一、温州婴幼儿奶粉消费调查457
　　二、温州市辅助食品消费调查459
　　三、温州婴儿纸尿裤消费调查460
　　四、温州婴童洗护品消费调查461

462
　　一、徐州婴幼儿奶粉消费调查462
　　二、徐州市辅助食品消费调查464
　　三、徐州婴儿纸尿裤消费调查465
　　四、徐州婴童洗护品消费调查466

468
　　一、内蒙古伊利实业集团股份有限公司468
　　（一）企业发展基本情况468
　　（二）企业经营情况分析469
　　（三）企业经济指标分析470
　　（四）企业盈利能力分析470
　　（五）企业偿债能力分析471
　　（六）企业运营能力分析471
　　（七）企业成本费用分析471
　　（八）企业发展前景展望472
　　二、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司473
　　（一）企业发展基本情况473
　　（二）企业经营情况分析473
　　（三）企业经济指标分析474
　　（四）企业盈利能力分析475
　　（五）企业偿债能力分析475
　　（六）企业运营能力分析475
　　（七）企业成本费用分析475
　　（八）企业生产情况分析476
　　三、光明乳业股份有限公司477
　　（一）企业发展基本情况477
　　（二）企业经营情况分析478
　　（三）企业经济指标分析479
　　（四）企业盈利能力分析479
　　（五）企业偿债能力分析479
　　（六）企业运营能力分析480
　　（七）企业成本费用分析480
　　（八）企业发展前景展望481
　　四、圣元营养食品有限公司481
　　（一）企业发展基本情况481
　　（二）企业主要产品分析482
　　（三）企业经营情况分析483
　　（四）企业竞争优势分析483
　　五、澳优乳业股份有限公司484
　　（一）企业发展基本情况484
　　（二）企业主要产品介绍484
　　（三）企业竞争优势分析486
　　（四）企业发展规划分析487
　　六、浙江贝因美科工贸股份有限公司487
　　（一）企业发展基本情况487
　　（二）企业经营情况分析487
　　（三）企业经济指标分析488
　　（四）企业盈利能力分析489
　　（五）企业偿债能力分析489
　　（六）企业运营能力分析490
　　（七）企业成本费用分析490

491
　　一、骅威科技股份有限公司491
　　（一）企业发展基本情况491
　　（二）企业经营情况分析491
　　（三）企业经济指标分析493
　　（四）企业盈利能力分析493
　　（五）企业偿债能力分析493
　　（六）企业运营能力分析494
　　（七）企业成本费用分析494
　　二、广东星辉车模股份有限公司495
　　（一）企业发展基本情况495
　　（二）企业经营情况分析495
　　（三）企业经济指标分析497
　　（四）企业盈利能力分析498
　　（五）企业偿债能力分析498
　　（六）企业运营能力分析498
　　（七）企业成本费用分析499
　　三、广东高乐玩具股份有限公司500
　　（一）企业发展基本情况500
　　（二）企业经营情况分析500
　　（三）企业经济指标分析502
　　（四）企业盈利能力分析502
　　（五）企业偿债能力分析503
　　（六）企业运营能力分析503
　　（七）企业成本费用分析504
　　四、广东群兴玩具股份有限公司504
　　（一）企业发展基本情况504
　　（二）企业经营情况分析505
　　（三）企业经济指标分析506
　　（四）企业盈利能力分析506
　　（五）企业偿债能力分析507
　　（六）企业运营能力分析507
　　（七）企业成本费用分析507
　　五、广东奥飞动漫文化股份有限公司508
　　（一）企业发展基本情况508
　　（二）企业经营情况分析509
　　（三）企业经济指标分析510
　　（四）企业盈利能力分析511
　　（五）企业偿债能力分析511
　　（六）企业运营能力分析512
　　（七）企业成本费用分析512

513
　　一、福建恒安集团有限公司513
　　（一）企业发展基本情况513
　　（二）企业经营情况分析513
　　（三）企业经济指标分析514
　　（四）企业盈利能力分析515
　　（五）企业偿债能力分析515
　　（六）企业运营能力分析515
　　（七）企业成本费用分析516
　　二、好孩子国际控股有限公司517
　　（一）企业发展基本情况517
　　（二）企业经营情况分析517
　　（三）企业经济指标分析517
　　（四）企业盈利能力分析518
　　（五）企业偿债能力分析518
　　（六）企业运营能力分析519
　　（七）企业成本费用分析519
　　三、博士蛙国际控股有限公司520
　　（一）企业发展基本情况520
　　（二）企业主要产品分析520
　　（三）企业销售网络分布521
　　（四）企业竞争优势分析521
　　（五）企业发展策略分析522
　　四、青蛙王子国际控股有限公司522
　　（一）企业发展基本情况522
　　（二）企业经营情况分析522
　　（三）企业经济指标分析523
　　（四）企业盈利能力分析524
　　（五）企业偿债能力分析524
　　（六）企业运营能力分析524
　　（七）企业成本费用分析525
　　五、宁波神马集团有限公司525
　　（一）公司发展基本情况525
　　（二）企业主要产品分析525
　　（三）企业经营情况分析526
　　（四）企业竞争优势分析526
　　六、强生（中国）有限公司527
　　（一）公司发展基本情况527
　　（二）企业主要产品分析527
　　（三）企业经营情况分析528
　　（四）企业竞争优势分析528

529
　　一、NIKE529
　　（一）企业发展基本情况529
　　（二）企业童装产品分析530
　　（三）市场占有份额情况531
　　（四）企业竞争优势分析531
　　二、ADIDAS532
　　（一）企业发展基本情况532
　　（二）企业主要产品分析534
　　（三）市场占有份额情况535
　　（四）企业发展战略分析536
　　三、PAW IN PAW536
　　（一）企业发展基本情况536
　　（二）企业产品特点分析537
　　（三）市场占有份额情况537
　　（四）企业经营情况分析537
　　四、巴拉巴拉538
　　（一）企业发展基本情况538
　　（二）企业经营情况分析539
　　（三）企业市场定位分析541
　　（四）市场占有份额情况542
　　（五）企业竞争优势分析542
　　（六）企业发展策略分析543
　　五、安奈儿543
　　（一）企业发展基本情况543
　　（二）企业产品特点分析544
　　（三）企业市场定位分析545
　　（四）企业竞争优势分析545
　　六、衣恋545
　　（一）企业发展基本情况545
　　（二）企业产品特点分析546
　　（三）企业经营情况分析546
　　（四）企业营销网络分析547
　　七、派克兰帝547
　　（一）企业发展基本情况547
　　（二）企业品牌定位分析549
　　（三）市场主要产品分析550
　　（四）市场占有份额情况550
　　（五）企业经营情况分析550
　　（六）企业营销网络分析551
　　（七）企业竞争优势分析551
　　八、丽婴房552
　　（一）企业发展基本情况552
　　（二）企业品牌定位分析553
　　（三）市场占有份额情况553
　　（四）企业经营情况分析554
　　（五）企业营销网络分析554
　　九、史努比554
　　（一）企业发展基本情况554
　　（二）企业主要产品分析555
　　（三）企业品牌定位情况555
　　（四）企业经营情况分析556
　　（五）企业发展策略分析556
　　十、小猪班纳556
　　（一）企业发展基本情况556
　　（二）企业主要产品分析557
　　（三）企业品牌定位分析558
　　（四）企业经营情况分析558
　　（五）企业竞争优势分析558
　　（六）企业营销网络分析559

560
　　一、婴童用品行业总体发展趋势560
　　二、婴幼儿奶粉业发展趋势分析561
　　三、中国童装行业发展趋势分析563
　　四、中国童车行业发展趋势分析564
　　五、儿童玩具行业发展趋势分析565
　　六、婴童洗护用品发展趋势分析565

567
　　一、中国居民家庭消费潜力分析567
　　二、中国婴童数量增长潜力分析567
　　三、中国婴童用品种类发展前景567

568
　　一、婴童用品总体市场规模预测568
　　二、婴童食品市场规模预测分析569
　　三、童装行业市场规模预测分析569
　　四、儿童玩具市场规模预测分析570
　　五、婴童洗护用品市场规模预测570
　　六、婴幼儿纸尿裤市场规模预测571

572
　　一、婴童用品行业投资环境分析572
　　二、婴童用品行业区域投资潜力572
　　三、婴童用品行业投资前景分析573

573
　　一、婴童食品投资机会分析574
　　二、童装行业投资机会分析574
　　三、儿童玩具投资机会分析575
　　四、婴儿纸尿裤投资机会分析575
　　五、婴童洗护品投资机会分析576

576
　　一、宏观经济风险576
　　二、行业政策风险577
　　三、市场竞争风险577
　　四、产品质量风险577

578

581
　　一、婴童用品企业融资方法与渠道简析581
　　二、利用股权融资谋划企业发展机遇583
　　三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道587
　　四、适度债权融资配置自身资本结构588
　　五、关注民间资本和外资的投资动向589

590
　　一、婴童用品企业境内上市主要目的590
　　二、婴童用品企业上市需满足的条件591
　　（一）企业境内主板IPO主要条件591
　　（二）企业境内中小板IPO主要条件592
　　（三）企业境内创业板IPO主要条件593
　　三、企业改制上市中的关键问题594

595
　　一、企业该不该上市595
　　二、企业应何时上市595
　　三、企业应何地上市596
　　四、企业上市前准备596
　　（一）企业上市前综合评估596
　　（二）企业的内部规范重组596
　　（三）选择并配合中介机构597
　　（四）应如何选择中介机构597

597
　　一、上市费用规划和团队组建597
　　二、尽职调查及问题解决方案601
　　三、改制重组需关注重点问题605
　　四、企业上市辅导及注意事项607
　　五、上市申报材料制作及要求609
　　六、网上路演推介及询价发行611

612
　　一、企业IPO上市基本审核流程612
　　二、企业IPO上市具体审核环节613
　　三、与发行审核流程相关的事项616

图表 1 中国国内生产总值及增长变化趋势图41
　　图表 2 国内生产总值构成及增长速度统计41
　　图表 3 中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图42
　　图表 4 中国主要消费品零售额及增长速度统计42
　　图表 5 城镇居民人均可支配收入及增长趋势图43
　　图表 6 中国农村居民人均纯收入及增长趋势图44
　　图表 7 中国城镇化率变化趋势图45
　　图表 8 中国人口总量增长趋势图46
　　图表 9 中国人口数量及其构成情况统计46
　　图表 10 中国人口出生率、死亡率和自然增长率统计47
　　图表 11 中国0-14岁人口数量及占比情况47
　　图表 12 婴儿潮人口在各个主要历史时期所处的位置49
　　图表 13 中国婴童用品市场规模情况59
　　图表 14 中国高端婴童用品市场规模及占比情况60
　　图表 15 中国中端婴童用品市场规模及占比情况60
　　图表 16 中国低端婴童用品市场规模及占比情况61
　　图表 17 中国城市家庭对婴童消费品户均年度消费额63
　　图表 18 中国婴童各产品类型市场份额63
　　图表 19 中国婴幼儿食品零售规模统计72
　　图表 20 乳制品和婴幼儿食品标准74
　　图表 21 奶粉及婴幼儿食品的部分营养质量和卫生指标84
　　图表 22 中国奶类及牛奶产量情况统计85
　　图表 23 中国乳制品行业经济指标统计85
　　图表 24 中国乳制品产量统计86
　　图表 25 中国主要省区乳制品产量情况统计87
　　图表 26 中国婴幼儿配方奶粉零售量统计90
　　图表 27 中国婴幼儿配方奶粉零售规模统计91
　　图表 28 中国婴幼儿配方奶粉市场结构91
　　图表 29 中国标准婴儿配方奶粉零售规模统计92
　　图表 30 中国幼儿配方奶粉零售规模统计92
　　图表 31 中国后续配方奶粉零售规模统计93
　　图表 32 中国婴幼儿奶粉主要生产厂家竞争格局93
　　图表 33 中国婴幼儿奶粉主要品牌竞争格局94
　　图表 34 中国婴幼儿辅食市场规模统计97
　　图表 35 辅食消费环境调查分析101
　　图表 36 消费者经常购买辅食品牌调查情况101
　　图表 37 婴幼儿辅食品牌信誉度调查情况102
　　图表 38 消费者选择辅食品牌考虑因素分析103
　　图表 39 消费者购买婴幼儿辅食考虑因素调查103
　　图表 40 中国婴幼儿洗护用品市场规模情况106
　　图表 41 中国婴幼儿保湿乳液市场规模情况107
　　图表 42 中国婴幼儿沐浴洗发产品市场规模情况107
　　图表 43 中国儿童口腔护理产品市场规模情况108
　　图表 44 中国婴儿纸尿裤市场规模情况117
　　图表 45 北美童车、床市场规模情况123
　　图表 46 欧洲童车、床市场规模情况124
　　图表 47 中国童车、床市场规模情况126
　　图表 48 中国婴童手推车市场规模情况127
　　图表 49 中国婴儿床市场规模情况127
　　图表 50 中国儿童汽车安全座市场规模情况128
　　图表 51 中国童装市场规模统计145
　　图表 52 中国低档童装市场规模统计145
　　图表 53 中国中档童装市场规模统计146
　　图表 54 中国高档童装市场规模统计147
　　图表 55 中国中高端童装企业竞争排名147
　　图表 56 中国中高端童装市场品牌知名度排名148
　　图表 57 全球10大玩具消费市场情况164
　　图表 58 全球玩具市场销售额统计166
　　图表 59 中国儿童玩具市场零售额统计179
　　图表 60 中国户外运动玩具市场零售额统计179
　　图表 61 中国毛绒玩具市场零售额统计180
　　图表 62 中国无线电遥控玩具市场零售额统计180
　　图表 63 中国童车玩具市场零售额软件181
　　图表 64 中国儿童玩具十大品牌排名182
　　图表 65 中国玩具市场消费需求方向分布情况186
　　图表 66 中国玩具批发市场区域分布187
　　图表 67 西安玩具批发市场情况192
　　图表 68 超市与婴童用品专卖店优劣势比较213
　　图表 69 中国婴童用品主要销售渠道221
　　图表 70 中国婴儿用品零售商分布情况221
　　图表 71 婴幼儿奶粉消费者购买渠道222
　　图表 72 婴幼儿营养品消费者购买渠道222
　　图表 73 婴幼儿车床消费者购买渠道223
　　图表 74 婴幼儿营养食品消费者购买渠道223
　　图表 75 婴幼儿童装消费者购买渠道224
　　图表 76 婴幼儿玩具消费者购买渠道224
　　图表 77 多美滋奶粉消费者购买频率257
　　图表 78 消费者购买多美滋奶粉主要渠道258
　　图表 79 消费者了解多美滋奶粉品牌广告主要途径258
　　图表 80 多美滋奶粉品牌竞争力分析259
　　图表 81 美赞臣奶粉消费者购买频率260
　　图表 82 消费者购买美赞臣奶粉主要渠道260
　　图表 83 消费者了解美赞臣奶粉品牌广告主要途径261
　　图表 84 美赞臣奶粉品牌竞争力分析261
　　图表 85 惠氏奶粉消费者购买频率262
　　图表 86 消费者购买惠氏奶粉主要渠道263
　　图表 87 消费者了解惠氏奶粉品牌广告主要途径263
　　图表 88 惠氏奶粉品牌竞争力分析264
　　图表 89 雀巢奶粉消费者购买频率265
　　图表 90 消费者购买雀巢奶粉主要渠道265
　　图表 91 消费者了解雀巢奶粉品牌广告主要途径266
　　图表 92 雀巢奶粉品牌竞争力分析266
　　图表 93 雅培奶粉消费者购买频率267
　　图表 94 消费者购买雅培奶粉主要渠道268
　　图表 95 消费者了解雅培奶粉品牌广告主要途径268
　　图表 96 雅培奶粉品牌竞争力分析269
　　图表 97 伊利奶粉消费者购买频率270
　　图表 98 消费者购买伊利奶粉主要渠道270
　　图表 99 消费者了解伊利奶粉品牌广告主要途径271
　　图表 100 伊利奶粉品牌竞争力分析271
　　图表 101 贝因美奶粉购买频率272
　　图表 102 消费者购买贝因美奶粉主要渠道272
　　图表 103 消费者了解贝因美奶粉品牌广告主要途径273
　　图表 104 贝因美奶粉品牌竞争力分析274
　　图表 105 飞鹤奶粉适用的消费年龄比例274
　　图表 106 消费者购买飞鹤奶粉主要渠道275
　　图表 107 消费者了解飞鹤奶粉品牌广告主要途径275
　　图表 108 飞鹤奶粉品牌竞争力分析276
　　图表 109 圣元奶粉消费者购买频率277
　　图表 110 圣元奶粉品牌的购买渠道277
　　图表 111 圣元奶粉品牌的广告途径来源途径278
　　图表 112 圣元奶粉品牌竞争力分析278
　　图表 113 合生元奶粉适用的消费年龄比例279
　　图表 114 消费者购买合生元奶粉主要渠道280
　　图表 115 消费者了解合生元奶粉品牌广告主要途径280
　　图表 116 合生元奶粉品牌竞争力分析281
　　图表 117 光明奶粉消费者购买频率282
　　图表 118 消费者购买光明奶粉主要渠道282
　　图表 119 消费者了解光明奶粉品牌广告主要途径283
　　图表 120 光明奶粉品牌竞争力分析283
　　图表 121 澳优奶粉消费者购买频率284
　　图表 122 消费者购买澳优奶粉主要渠道285
　　图表 123 消费者了解澳优奶粉品牌广告主要途径285
　　图表 124 澳优奶粉品牌竞争力分析286
　　图表 125 雅士利奶粉消费者购买频率287
　　图表 126 消费者购买雅士利奶粉主要渠道287
　　图表 127 消费者了解雅士利奶粉品牌广告主要途径288
　　图表 128 雅士利奶粉品牌竞争力分析289
　　图表 129 蒙牛阿拉奶粉消费者购买频率289
　　图表 130 消费者购买蒙牛阿拉奶粉主要渠道290
　　图表 131 消费者了解蒙牛阿拉奶粉品牌广告主要途径291
　　图表 132 蒙牛阿拉奶粉品牌竞争力分析291
　　图表 133 贝亲婴儿用品购买渠道分析293
　　图表 134 贝亲婴儿用品广告途径分析293
　　图表 135 贝亲婴儿用品品牌竞争力分析294
　　图表 136 强生品牌购买渠道分析295
　　图表 137 强生品牌广告途径分析296
　　图表 138 强生品牌竞争力分析296
　　图表 139 婴之侣产品购买渠道分析297
　　图表 140 婴之侣品牌广告途径分析298
　　图表 141 婴之侣品牌竞争力分析299
　　图表 142 威凯产品购买渠道分析300
　　图表 143 威凯品牌的广告途径300
　　图表 144 威凯品牌竞争力分析301
　　图表 145 良良品牌购买渠道分析302
　　图表 146 良良品牌的广告途径分析303
　　图表 147 良良品牌竞争力分析303
　　图表 148 好奇产品购买渠道分析304
　　图表 149 好奇品牌的广告途径分析305
　　图表 150 好奇品牌竞争力分析306
　　图表 151 小天使购买渠道分析307
　　图表 152 小天使广告途径分析307
　　图表 153 小天使的竞争力分析308
　　图表 154 芙儿优购买渠道分析309
　　图表 155 芙儿优广告途径分析310
　　图表 156 芙儿优的竞争力分析310
　　图表 157 35城市总体婴幼儿奶粉市场需求总体状况311
　　图表 158 35城市总体婴幼儿奶粉品牌渗透率情况312
　　图表 159 35城市总体婴幼儿奶粉品牌最经常食用比例312
　　图表 160 35城市总体婴幼儿辅助食品市场需求总体状况313
　　图表 161 35城市总体婴幼儿辅助食品品牌渗透率情况313
　　图表 162 35城市总体婴幼儿辅助食品品牌最经常食用比例313
　　图表 163 35城市总体婴儿纸尿裤/纸尿片市场需求总体状况314
　　图表 164 35城市总体婴儿纸尿裤/纸尿片品牌渗透率情况314
　　图表 165 35城市总体婴儿纸尿裤/纸尿片品牌最经常使用比例314
　　图表 166 35城市总体婴童洗护品市场需求总体状况315
　　图表 167 35城市总体婴童洗护品品牌渗透率情况315
　　图表 168 35城市总体婴童洗护品品牌最经常使用比例316
　　图表 169 北京婴幼儿奶粉市场需求总体状况316
　　图表 170 北京婴幼儿奶粉品牌渗透率情况317
　　图表 171 北京婴幼儿奶粉品牌最经常食用比例317
　　图表 172 北京婴幼儿辅助食品市场需求总体状况318
　　图表 173 北京婴幼儿辅助食品品牌渗透率情况318
　　图表 174 北京婴幼儿辅助食品品牌最经常食用比例318
　　图表 175 北京婴儿纸尿裤/纸尿片市场需求总体状况319
　　图表 176 北京婴儿纸尿裤/纸尿片品牌渗透率情况319
　　图表 177 北京婴儿纸尿裤/纸尿片品牌最经常使用比例319
　　图表 178 北京婴童洗护品市场需求总体状况320
　　图表 179 北京婴童洗护品品牌渗透率情况320
　　图表 180 北京婴童洗护品品牌最经常使用比例321
　　图表 181 上海婴幼儿奶粉市场需求总体状况321
　　图表 182 上海婴幼儿奶粉品牌渗透率情况321
　　图表 183 上海婴幼儿奶粉品牌最经常食用比例322
　　图表 184 上海婴幼儿辅助食品市场需求总体状况322
　　图表 185 上海婴幼儿辅助食品品牌渗透率情况323
　　图表 186 上海婴幼儿辅助食品品牌最经常食用比例323
　　图表 187 上海婴儿纸尿裤/纸尿片市场需求总体状况324
　　图表 188 上海婴儿纸尿裤/纸尿片品牌渗透率情况324
　　图表 189 上海婴儿纸尿裤/纸尿片品牌最经常使用比例324
　　图表 190 上海婴童洗护品市场需求总体状况325
　　图表 191 上海婴童洗护品品牌渗透率情况325
　　图表 192 上海婴童洗护品品牌最经常使用比例325
　　图表 193 广州婴幼儿奶粉市场需求总体状况326
　　图表 194 广州婴幼儿奶粉品牌渗透率情况326
　　图表 195 广州婴幼儿奶粉品牌最经常食用比例327
　　图表 196 广州婴幼儿辅助食品市场需求总体状况327
　　图表 197 广州婴幼儿辅助食品品牌渗透率情况328
　　图表 198 广州婴幼儿辅助食品品牌最经常食用比例328
　　图表 199 广州婴儿纸尿裤/纸尿片市场需求总体状况329
　　图表 200 广州婴儿纸尿裤/纸尿片品牌渗透率情况329
　　图表 201 广州婴儿纸尿裤/纸尿片品牌最经常使用比例329
　　图表 202 广州婴童洗护品市场需求总体状况330
　　图表 203 广州婴童洗护品品牌渗透率情况330
　　图表 204 广州婴