2018-2022年中国洗洁精市场前景分析与投资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

据Euromonitor公司统计，2012年全球洗涤用品市场价值为1470亿美元。亚太地区近年来一直领衔全球各地区洗涤用品市场，保持良好增长，拉美、中东和北非也在缓慢增长，而西欧和北美地区市场较为成熟，出现滞涨甚至略有下滑趋势。洗衣产品在整个洗涤用品市场所占比重最大，超过一半；接下来是餐具洗涤剂、硬表面清洁剂等。洗洁精市场是一个相对比较成熟的产业，几家知名的洗洁精品牌已经占据了大部分的市场份额，尤其是全国知名的立白洗洁精品牌已经连续多年占据全国销量第一，全国市场份额占比已达40%。，我国洗洁精零售量达到65万吨左右，零售额约为52亿元左右。目前，洗洁精行业由于市场需求大而且进入门槛低，市场上充斥着大大小小各种洗洁精品牌，而且很多产品大同小异，出现严重的洗洁精品牌同质化问题，品类价格战严重。面对市场需求的不断变化及竞争，各大洗洁精品牌应在传统洗洁精的基础上，对产品品类进行细分化，不断推出满足消费者不同需求的产品，力求打造出自己的品牌特点，如具有除菌、除味等功能的产品。为消费者带来更多的好处和便利。洗洁精市场整体的消费量水平有所提高，而在价格上涨的拉动之下销售额更呈现迅猛增长。预计到2020年，我国洗洁精零售额将达到76亿元左右。

报告目录

第一章洗洁精产业概述 8

第一节洗洁精概况 8

一、洗洁精定义 8
二、洗洁精分类 8
三、使用方法 9
四、注意事项 9

第二节洗洁精经营模式 10

一、采购模式 10
二、生产模式 11
三、销售模式 11

第二章全球及中国洗洁精市场分析 13

第一节洗洁精行业国际市场分析 13

一、洗洁精重点生产企业 13
二、洗涤用品市场分析 14
三、洗洁精国际市场前景 14

第二节洗洁精行业国内市场分析 15

一、洗洁精产品高度同质化 15
二、洗洁精竞争格局分析 15
三、洗洁精市场问题分析 15
四、洗洁精国内市场趋势 16
（一）不伤手成为首选条件 16
（二）天然成为行业发展方向 16
（三）针对性的洗洁精产品 16

第三章洗洁精市场环境分析 18

第一节国际宏观经济及前景预测 18

一、世界经济运行基本情况 18
二、世界经济运行初步预测 23
三、外部环境对我国经济影响 24

第二节国内宏观经济及前景预测 25

一、中国GDP增长情况分析 25
二、中国经济市场前景展望 26

第四章洗洁精行业相关政策分析 28

第一节洗洁精行业监管体制 28

第二节餐具洗涤剂产品生产许可实施细则 28

第三节中国洗涤用品行业“十二五”规划 29

第四节食品用洗涤剂新国标取消对荧光增白剂的要求 33

第五章洗洁精生产工艺分析 35

第一节洗洁精生产的基本要求和条件 35

一、从业人员素质要求 35
二、设备材质要求 35
三、水质要求 35
四、卫生要求 37
五、按标准生产 37
六、产品检测 38
七、产品的包装 38
八、成品存放及对环境的要求 39

第二节洗洁精生产中的常见问题及解决方案 39

一、产品混浊 39
二、分层、沉淀 39
三、洗洁精外观变色 39
四、洗洁精串味和异味 40
五、洗洁精黏度低 40

第三节洗洁精生产经验 41

第六章中国洗洁精市场供需分析 44

第一节洗洁精零售量分析 44

第二节洗洁精零售额分析 44

第三节洗洁精进口、出口情况分析 45

一、进口情况分析 45
二、出口情况分析 45

第七章 2018-2022年洗洁精市场供需前景预测 47

第一节 2018-2022年洗洁精零售量预测 47

第二节 2018-2022年洗洁精零售额预测 47

第三节 2018-2022年洗洁精价格预测 48

第四节 2018-2022年洗洁精市场前景 48

第八章洗洁精市场波特五力竞争分析 49

第一节现有企业间的竞争格局 49

第二节行业新进入者威胁分析 49

第三节替代产品或服务的威胁 49

第四节供应商讨价还价的能力 50

第五节下游用户讨价还价能力 50

第九章洗洁精标杆企业研究分析 51

第一节南风化工集团股份有限公司 51

一、企业发展基本情况 51
二、企业主要产品分析 51
三、企业经营状况分析 52
四、企业销售网络分析 53
五、企业竞争优势分析 54
六、企业发展战略分析 54

第二节广州市浪奇实业股份有限公司 55

一、企业发展基本情况 55
二、企业主要产品分析 55
三、企业经营状况分析 56
四、企业销售网络分析 57
五、企业竞争优势分析 57
六、企业发展战略分析 58

第三节南順(香港)有限公司 58

一、企业发展基本情况 58
二、企业主要产品分析 59
三、企业经营状况分析 60
四、企业销售网络分析 61
五、企业竞争优势分析 61
六、企业发展战略分析 62

第四节上海和黄白猫有限公司 62

一、企业发展基本情况 62
二、企业主要产品分析 63
三、企业经营状况分析 64
四、企业竞争优势分析 64

第五节广州立白企业集团有限公司 65

一、企业发展基本情况 65
二、企业主要产品分析 66
三、企业经营状况分析 66
四、企业竞争优势分析 67
五、企业发展战略分析 68

第六节纳爱斯集团有限公司 68

一、企业发展基本情况 68
二、企业主要产品分析 69
三、企业经营状况分析 70
四、企业销售网络分析 70
五、企业竞争优势分析 70

第七节上海庄臣有限公司 71

一、企业发展基本情况 71
二、企业主要产品分析 72
三、企业经营状况分析 72
四、企业竞争优势分析 73

第八节广州蓝月亮实业有限公司 73

一、企业发展基本情况 73
二、企业主要产品分析 74
三、企业经营状况分析 74
四、企业销售网络分析 75
五、企业竞争优势分析 75

第九节中山榄菊日化实业有限公司 76

一、企业发展基本情况 76
二、企业主要产品分析 76
三、企业经营状况分析 77
四、企业销售网络分析 78
五、企业竞争优势分析 78

第十章洗洁精产业链及供应商联系方式 79

第一节洗洁精产业链分析 79

一、洗洁精供应链关系分析 79
二、洗洁精原料相关标准 81
三、洗洁精原料及价格分析 82
四、洗洁精需求及应用领域 83

第二节洗洁精产业链供应商联系方式 83

一、洗洁精原料供应商及联系方式 83
二、洗洁精主要供应商及联系方式 84
三、洗洁精客户买家及联系方式 85

第十一章洗洁精营销模式及渠道分析 87

第一节洗洁精直销模式分析 87

第二节洗洁精代理销售模式 87

第三节洗洁精网络销售模式 87

第十二章洗洁精行业投资策略及建议 88

第一节洗洁精行业投资环境 88

一、国家产业政策支持 88
二、零售产业蓬勃发展 88
三、产业集群效应增强 88

第二节洗洁精行业投资壁垒 89

一、品牌壁垒 89
二、渠道壁垒 89
三、规模壁垒 89

第三节洗洁精行业投资风险 90

一、市场竞争风险 90
二、企业经营风险 90
三、人力资源风险 90

第四节洗洁精项目投资策略 90

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