钢琴比赛营销活动一般包含两个方面的内容：一是直接向参赛选手营销钢琴产品或服务，即钢琴比赛本身的营销，如比赛门票的销售、纪念品的销售等；二是借助钢琴比赛对其他企业的产品或服务进行的营销，即作为广告载体的钢琴比赛营销，如企业赞助、场内外企业广告宣传、赛事无形资产销售等。从线上到线下，网络到卫视，音乐相关的综艺选秀赛事层出不穷，嘻哈、电子等细分领域随着泛娱乐、偶像文化、粉丝经济等产业发展趋势而造成的迅速崛起，也让不同形式和种类的比赛信息呈现几何爆炸增长。目前，国际性钢琴比赛仍是主流。其中，由香港国际音乐家协会主办的2018李斯特纪念奖香港国际钢琴公开赛同时获得了AAF国际赛事基金会和TQUK认证。钢琴比赛的营销推广活动涉及方方面面，主要包括钢琴比赛品牌推广、赛事票务推广、赛事赞助营销等。钢琴比赛营销的手段也丰富多彩，主要有品牌营销、绿色营销、关系营销、新闻营销、事件营销、体验式营销、大众传媒营销、网络新媒体营销等。针对我国钢琴比赛网络营销存在的问题，提出如下策略：1、增强网络营销意识，加大赛事网络营销产品开发力度；2、整合传统营销方式，制定赛事网络营销战略；3、以参赛选手为中心，有效结合“4P”与“4c”策略；4、完善赛事站点建设，通过差异化吸引参赛选手；5、建立赛事网络营销人才培养体系。

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