中商情報網訊：近幾年我國經濟保持穩步增長，國人對健康生活和多元化的關注度提升，我國戶外運動逐漸開始普及，此外，國內旅游業的發展推動了戶外用品的需求，導致我國戶外用品行業蓬勃發展。據悉，2017年中國戶外用品市場規模將達283.4億元。我國戶外用品市場正處于快速發展階段，目前同質化競爭現象較為明顯。

2017年中國戶外用品市場規模將達283億

然而歐美已有上百年發展歷史，據據中商產業研究院《2017-2022年戶外用品行業發展前景及投資機會分析報告》，2013年美國戶外運動用品零售額為119億美元；根據歐洲戶外集團（EOG）的統計，2012年歐洲專業戶外運動用品零售總額為101億歐元，日本、韓國近幾十年來戶外運動產業也發展迅猛。歐美發達國家已經出現了極具規模的專業戶外用品連鎖零售企業，比如美國的REI（Recreational Equipment Inc.），目前在全美約140家戶外專營店，單店平均面積3000平方米左右，2013年銷售額20.17億美元；德國的Globe Trotter公司目前在德國擁有8家大型戶外專營店，單店面積在5000平方米左右，年銷售額接近3億歐元。

國內戶外品牌在過去幾年里也有迅猛的成長。自2001年以來，我國戶外用品市場經歷了一段高速發展期。據中商產業研究院《2017-2022年戶外用品行業發展前景及投資機會分析報告》，2001年中國戶外用品市場規模僅1.8億元，2016年增長值251.3億元，預計2017年中國戶外用品市場規模將達283.4億元。

 數據來源：中商產業研究院

戶外用品行業在中國是一個新興的快速成長的朝陽產業，隨著中國戶外產業的快速興起，國外大部分主要戶外品牌在過去幾年內已進入國內市場，這些國際品牌憑借其幾十年甚至上百年的發展歷史和行業經驗，迅速在國內占領了較高的市場份額，在服裝、鞋襪和裝備三大類戶外用品中占據先機。

2012年中國GDP約為歐盟的50%，但戶外用品消費額只占歐盟的17.28%，但逐年迅速提高。隨著健康意識的提高，戶外消費理念的提升，戶外用品消費額比重將進一步加大，市場發展的潛在空間巨大。

但整體而言，因為發展歷史短，市場認知度相對較低，加上設計質量和國外品牌有差距，所以國內品牌在競爭中處于相對劣勢地位。但是隨著對設計和質量的重視度提升，以及國內品牌所具有的價格優勢和本地化的生產供應優勢，國內品牌的知名度和市場占有率將逐步提升。

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，包括本公司在內的國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。