中商情報網訊：近年來，外資品牌已占領國內市場不小的份額，更多國人因為口碑好、質量安全、優質服務以及潮流跟風等原因購買外資品牌。而如今，外資品牌在銷售方面取得了顯著成績的同時，也存在諸多問題;對外資品牌來說，中國市場具有毋庸置疑的重要性，因此了解中國消費者對外資品牌的印象、評價并進行縱向的數據對比，對外資品牌在中國發展至關重要。
據2018年的調查數據顯示，在外資運動、戶外用品品牌中，耐克是受訪者最喜歡的外資運動品牌，，阿迪達斯的喜愛度排名第二位。具體而言，分別有53.9％和48.4％的受訪者最喜歡耐克和阿迪達斯，兩者的受歡迎程度遠遠高于其他外資運動、戶外品牌；新百倫居第三位，提及率為21.2％；探路者居第四，提及率為21.0％。
數據來源：中商產業研究院整理
與此同時，阿迪達斯和耐克也是受訪者最不喜歡的外資運動、戶外用品品牌，提及率分別為25.7％和22.8％。但整體上，中國消費者對外資運動、戶外品牌的喜愛度要遠超過反感度，并有相對較高的好感度，其中，耐克的好感度凈值為31.1％，成為好感度最佳的外資運動、戶外品牌;阿迪達斯以22.7％好感度凈值居第二位。
數據來源：中商產業研究院整理
更多內容請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年外資行業運動用品市場前景及投資機會研究報告》。
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