近期，國內外上市企業陸續公布了2018年上半年（第二季度）財報，iziRetail將已披露業績的企業和品牌，按照品類分為七大類，對其業績表現，以及市場動態趨勢進行歸納、總結，供各位參考。

2018年第二季度，國內外時尚品牌的整體表現積極，尤其是亞太/中國地區，銷售表現可觀。

本文除了對品牌業績進行橫向對比之外，更總結了各品類上半年的市場動態及趨勢，以便大家對其市場發展有更全面的認識。

奢侈品

據《全球奢侈品市場監控報告 2018年春季版》報告顯示，2018年全球個人奢侈品市場銷售收入按不變匯率計算，預計同比增長6%-8%。而同期，中國大陸市場的個人奢侈品銷售收入預計將同比增長20%-22%。

全球個人奢侈品銷售收入約三分之一為中國消費者所貢獻，成為了推動奢侈品行業增長的中堅力量。

Gucci領跑奢侈品，其余品牌有升有降

從集團角度來看，Kering集團業績增長26.8%，明顯高于LVMH集團的10%，不過和LVMH皮革時裝部門25%的增長率相差不大。

單品牌的業績如下圖所示：

2018年上半年部分奢侈品全球銷售額一覽表

注：上表及后文（如未特殊說明）中的同比漲幅率均為財報中的“reported change”。

奢侈品品牌動態&市場總結

1、進口關稅下調，多品牌價格調整

今年7月，國家再次下調部分商品的進口關稅，包括將服裝鞋帽等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%。據媒體分析，新政策有利于縮小價差，促進中國奢侈品消費回流。

據澎湃新聞報道，Louis Vuitton的部分商品價格有所下調；Gucci調整了中國內地所有直營零售門店的商品零售價格，平均降幅5％。

2、不遺余力地年輕化

8月初， Burberry發布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印花圖案。新 logo用無襯線字體取代了之前圓潤的字體，最新的 monogram字母印花圖案也采用了更加年輕鮮亮的顏色組合。

舊丨新

當然，也有企業采取更快速的收購策略，Ermenegildo Zegna集團就以約5億美元的價格收購了時下大熱的美國設計師品牌Thom Browne的85%股份。

3、開啟全渠道營銷

越來越多的廣告投放從傳統媒介轉向網絡，移動視頻廣告的增長尤其顯著。據eMarketer預測，2018年中國移動視頻的廣告支出將同比增長36.2%。

同時，奢侈品品牌對社交平臺展現了極大的熱情，比如：Dior在8月正式入駐抖音，截至目前共發布了13條短視頻，獲得4.3萬粉絲。7月，Chanel在抖音上線了13條J12腕表的廣告視頻，累積獲80萬個點贊。

七夕期間，Dior，Burberry，Cartier，Givenchy，Valentino，Miu Miu等多個品牌都推出了七夕限定產品，并把主戰場放在了微信生態圈。

4、線上多元化，線下謹慎

從上半年奢侈品品牌的拓店情況來看，整體還是持謹慎態度，而線上渠道卻越來越開放、多樣化，越來越多的奢侈品進駐天貓、京東打造的奢侈品平臺。Louis Vuitton也正式推出了中國官方線上旗艦店。

國際精品

2018年第二季度，在該品類已披露業績的品牌中，Tommy Hilfiger、Calvin Klein的業績表現亮眼，其余品牌則表現平平，多呈個位數增長。

單品牌的業績如下圖所示：

從集團角度看，所調研的4個集團業績均獲得不同程度增長，其中Tapestry和Michael Kors集團業績高漲的原因主要來自品牌的收購。

2018年上半年部分國際精品全球銷售額一覽表

注：Moschino母公司Aeffe集團的數據為2018.01-2018.06期間6個月的數據

國際精品品牌動態

1、品牌風格不斷革新

自Raf Simons加入CalvinKlein后，便開始了包括更換品牌Logo在內的一系列品牌革新舉措。

在Calvin Klein 205W39NYC 2018秋季大片中，以美國的年輕時代為主題，展示盔式絨帽與太陽鏡成為秋季系列的焦點，風格獨特。

2、積極擁抱線上渠道

7月24日，Michael Kors正式上線了長期的、擁有全商品類目的微信小程序。消費者可以在上面瀏覽并選購手袋、服飾等在內的全品類產品。

國際化妝品

2018年第二季度，調研的7個化妝品集團業績均獲得增長，其中雅詩蘭黛集團、愛茉莉太平洋集團業績呈雙位數增長。

各集團業績如下圖所示：

2018年上半年部分國際精品全球銷售額一覽表

化妝品品牌動態

1、新品牌&新產品

8月20日，Chanel宣布將在9月1日在韓國推出其第一條男士彩妝產品線，包括粉底液、護唇膏和眉筆三種產品，這或許預示著“男妝”時代的到來。

雅詩蘭黛集團旗下護膚品牌Darphin、香水品牌Aerin分別在杭州武林銀泰總店、南京德基廣場開設中國首家旗艦店/精品店。

Aerin@南京德基廣場

2、“全渠道”策略勢不可擋

據iziRetail調研40余個國際高端化妝品，80%的品牌都開通了天貓或京東旗艦店，50%的品牌開通了微信小程序。（詳情點擊：2018上半年化妝品市場研究及趨勢報告）

3、快閃店又出新花樣

YSL于七夕節在香港開設了為期4天的YSL Beauty Hotel快閃店。該酒店不能真實入住，而是用一些彩妝作為裝飾，設置了“酒店大堂”、不同風格的房間等，同時還有游戲區、自動售貨機等。