在大環境的驅使下，手游出海將成為接下來的一大趨勢，而游戲廠商想要在這些方向上尋求突破，往往都離不開一種方式——“買量”。
但是，當下的移動廣告市場魚龍混雜，廣告作弊行為更是日益猖獗。因此，通過什么方式去衡量ROI、提高收益，對于當下的手游廠商而言，是一個至關重要的問題。
近日，海外買量數據監測平臺AppsFlyer基于2018上半年的買量數據，發布了第七期廣告平臺綜合表現報告。
按以往慣例，報告內容同樣經過大數據統計，本次報告是由250個廣告平臺、8200個應用程序、145億次安裝以及250億次應用打開的數據作為樣本分析。
然后再根據各平臺的無作弊安裝量和加權留存率得分，進行標準化處理之后得出綜合排名結果。因此，報告內容具有一定的參考價值。
值得注意的是，AppsFlyer在本期報告內新增了對數據的深層分類。因此我們可以看到游戲類別具體分為休閑、中核和策略、以及博彩三組細分排名，以幫助廠商更好地了解廣告平臺在不同游戲類型下的表現。
以下是手游那點事帶來的相關解讀。
對比AppsFlyer此前發布的2017下半年報告，從全球游戲類廣告平臺綜合表現排名來看，Top10以內的廣告平臺排名變動不大。
其中，上升勢頭明顯并且擠進了前十的，是排名第六的ironSource和排名第九的CrossInstall。
首先，Top5以內的廣告平臺巨頭們排名比較穩定。Facebook、Google Ads和AppLovin維持了上期的表現，分列榜單前三。而AppleSearch Ads和unity ADS則互換了位置，分列榜單四五。
由于ironSource和CrossInstall的強勢插入，Vungle、Chartboost和Twitter的排名都下降了一位。
其次，Top10以外的排名變動則較大。Snapchat、Tapjoy、YouAppi、Fyber和AdAction在期內都有明顯的排名提升，而applike和INMOBI則作為新晉廣告平臺分別排在14和17名。
整體看來，雖然頭部位置的排名相對固化，但在Top10以外，排名的浮動卻比較激烈。值得注意的是，在上期新晉的6個廣告平臺中，僅有CrossInstall和Snapchat能夠出現在本期榜單。
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