中商情報網訊：“一口好牙，兩面針。”這既是大多數80后的記憶，也是兩面針曾經的招牌廣告語。兩面針曾是行業內最早擁有臨床數據證實有效減少牙齦出血的口腔保健類牙膏，并且連續15年雄踞本土產品銷量第一，穩坐中國馳名品牌“霸主”地位的日化產品。
但隨著云南白藥、黑人牙膏、舒客、中華、高露潔、佳潔士等本土與外資產品相繼入侵，兩面針的呼聲也漸漸微弱了下來。就在今年4月27日，兩面針股份有限公司收到上交所的問詢：連續12年的扣除非經營性損益后虧損，加上以前年度公司主要依靠出售所持股票實現盈利，其主營業務持續盈利能力受到質疑。自上市以來，兩面針已連續虧損12年，昔日輝煌的牙膏品牌，究竟經歷了什么，竟落得如此地步?中國當前牙膏市場競爭如何？
九十年代末期，牙膏行業迅速發展，國內品牌如雨后春筍般涌現。兩面針、冷酸靈、黑妹、等眾多品牌相繼沖進中國市場，它們各執一域，逐漸形成諸侯割據競爭之勢。
據數據顯示，2018年我國牙膏品牌力指數得分排名第一的是高露潔，品牌力指數達到550.3；據數據分析，38.1%的消費者首先提到高露潔，品牌聯想度達到76.6%；C-BPI得分排名第一的高露潔比最后一名的牙博士超出140.10%。佳潔士則排名第二，品牌力指數為459.2。值得注意的是，昔日輝煌的兩面針如今排名第七，品牌力指數為294.
數據來源：中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國牙膏行業市場前景及投資機會研究報告》。
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