從我國城鎮/農村居民消費支出來看：據統計，2016年農村居民人均消費支出突破萬元，2017年增至10955元，增長8.1%。2018年前三季度，全國居民人均消費支出14281元，比上年同期名義增長8.5%，扣除價格因素，實際增長6.3%。其中，農村居民人均消費支出8538元，增長12.0%，扣除價格因素，實際增長9.8%。由此可見，農村居民消費支出也在不斷增長。
值得提出的是：農村居民消費多為食品支出。2017年城鎮居民恩格爾系數為28.6%，農村居民為31.2%，農村居民恩格爾系數比農村高出2.6個百分點。農村市場廣大，農村消費水平偏低，隨著鄉村振興，農民收入提高，未來農村市場潛力將大爆發。
數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理
消費品零售增長強勁，鄉村零售增速高于城鎮
據統計據數據顯示，8月份，全國社會消費品零售總額31542億元，同比增長9.0%，增速比上月加快0.2個百分點；1-8月份，社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速與1-7月份持平。按經營單位所在地分，8月份，城鎮消費品零售額27169億元，同比增長8.8%；鄉村消費品零售額4373億元，增長10.2%，鄉村消費品零售額增速明顯高于城鎮。
數據來源：中商產業研究院整理
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