二、人群特征
男性消費者取悅自己 女性消費者關愛家人
從春節期間，各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看，男性消費者偏愛購買汽車用品、酒類、數碼。而女性消費者則更加偏愛購買母嬰玩具、美妝護膚、生鮮。
數據來源：京東大數據研究院、中商產業研究院整理
90后“有錢”、80后顧家、70后重知識、60后居家
春節期間，80、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30%；80后則偏愛購買母嬰類商品、汽車用品和家用電器；70后則在圖書、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。
三、地域特征
4-6線城市消費繼續高速增長
在春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。
春節期間消費粵京蘇領跑 東北女性最能買
從春節期間各地域銷售額數據來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區。
數據來源：京東大數據研究院、中商產業研究院整理
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