直播電商迎來爆發式成長疫情之下這四大行業有望脫穎而出（圖）-中商情報網

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直播電商迎來爆發式成長疫情之下這四大行業有望脫穎而出（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2020-06-18 16:35

直播電商

（三）食品飲料

直播賣貨成為現下熱門的購物方式，消費者拿著手機看主播們介紹商品再點點屏幕即可在線下單、等待商品送到家門口。尤其在新冠疫情的影響下，人們減少出門，實體經濟遭受重創，直播電商被推上風口，各類產品、品牌紛紛轉型做起了直播。

其中，休閑食品成為直播電商的火爆品類之一。休閑零食被認為是萬億級別市場，而且還屬于成長階段。從生產端看，行業總產值在快速上升。2018年末，商務部流通產業促進中心發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》顯示，2006年至2016年我國零食行業總產值規模從4240.36億元增長到2.22萬億元，預計2020年總產值規模將接近3萬億元。

從銷售端看，休閑食品的零售規模也在穩步擴大。根據咨詢機構弗若斯特沙利文的研究報告，中國休閑食品市場的零售額由2014年的899億美元增長至2018年的1182億美元，預計2023年將增長至1717億美元。另據天貓聯合第一財經商業數據中心發布的《2019堅果炒貨行業消費洞察趨勢白皮書》，2018年，國內休閑食品市場規模已突破1萬億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

休閑食品市場一片廣闊，在這萬億級市場中，企業之間的競爭也較為激烈。近年來，我國休閑食品相關的企業數量持續增長。據企查查數據顯示，目前我國與休閑食品相關的在業、存續企業共有11.5萬家。自2015年起休閑食品相關企業注冊量明顯增加。其中，2018年休閑食品相關企業注冊量突破2萬家，同比增長16.7%。2019年，休閑食品相關企業新增2.9萬家，同比增長38.1%。

數據來源：企查查、中商產業研究院整理

疫情加速直播電商發展，疫情過后，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在直播電商的帶動下，休閑食品行業快速增長。數據顯示，2020年1-4月，我國休閑食品相關的企業注冊量為9928家，同比增長30.7%。其中4月份注冊量最多，達4723家，環比上漲63.9%。