近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。據36氪數據顯示，中國企業直播服務市場規模由2015年2.61億元增長至2019年的22.72億元，年復合增長率約為71.8%。

2020年新冠疫情爆發催化企業加速數字化轉型進程，視頻直播成為企業對內溝通和對外營銷的有效連接與驅動方式，成為企業營收增長的重要推動力。在此背景下，線上化商業觸達與營銷轉化能力成為企業的核心競爭力，企業直播在金融、醫療、電商、信息技術等行業加速應用與滲透。“停課不停學”使得在線教育成為剛需，倒逼教育直播行業快速發展，成為企業直播的主要應用方向。預計2020年中國企業直播服務領域市場規模將突破50億元，具體將達到56.79億元，同比增長150%，至2024年市場規模將達191.29億元，行業發展空間巨大。

數據來源：36氪、中商產業研究院整理

企業直播行業未來發展趨勢

1、企業直播專業化，主播生態建設完善

未來，企業直播行業將更加注重精細化與專業化運營，產業鏈布局更加齊全完善。平臺通過產品與形式的創新立足自身的差異化特點，避免陷入內容同質化，并通過加強主播生態的構建等舉措，強化平臺優勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。

2、企業直播應用場景多元化

隨著企業直播市場服務細分化、垂直化發展，企業應用場景逐步豐富，涵蓋金融、教育、培訓、醫療等眾多領域。對于規模較大的企業，視頻直播服務的應用場景更為多元，主要劃分為企業內部和企業外部兩方面。企業內部服務以直播技術服務為主，應用場景主要有企業培訓、專家講座、內部會議，注重直播間的私密性和互動型。企業外部服務以直播技術和營銷服務相結合，應用場景主要有研討會、營銷會、大型活動與展覽等，在提供穩定技術服務的同時還要注重內容推廣和流量引導，幫助企業盤活現有客戶資源并拓展新客。對于中小規模企業，視頻直播服務的重點體現在營銷活動，通過公域或私域流量進行推廣，幫助企業進行活動宣傳，賦能企業發展，實現流量轉化。

3.企業直播行業監管更嚴格更規范化

政府相關部門陸續出臺監管條例，加強監管力度，輸出低質內容的部分中小平臺直接被淘汰出局，中上游平臺自清自查，推動直播平臺建立行業內容規范，主播門檻進一步提高，企業直播行業未來發展將更加規范，監管更加嚴格。

3、企業直播市場將下沉發展

用戶下沉是近年來互聯網發展的關鍵點之一，對于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時間較為豐富，加強對該部分用戶的挖掘，可以為直播開辟市場空間。直播行業市場下沉發展，也將推進直播在內容與形式上的創新。

4、5G技術賦能，加速直播技術發展

企業直播平臺將繼續借助技術為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術獲取差異化優勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發展，在線直播平臺通過技術實現布局更多業務的可能。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國企業直播行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。