中商情報網訊：由于電子商務在中國越來越受歡迎，全球品牌越來越多地將線上零售視為其擴張戰略的重要組成部分，并越來越多地選擇線上零售作為其于中國的主要分銷渠道。這些品牌依賴擁有本地知識及行業專長的品牌電子商務服務提供商為其落實及整合擴張戰略，而無須自行投資建立及維護本地基礎設施及能力。通過委聘品牌電子商務服務商，海外品牌可借助熟悉中國電子商務市場及消費者消費習慣的本土化營銷團隊，快速提升在中國的線上銷售。

中國海外品牌電子商務服務市場規模

中國海外品牌電子商務服務市場規模（按GMV計）由2014年的1033億元增至2019年的5592億元，2014年至2019年的復合年增長率為40.2%。隨著消費升級及中國較低級別城市（開始蓬勃發展的小城市）消費者需求的增加，預計2024年中國海外品牌電子商務服務市場將繼續增至8293億元，2019年至2024年的復合年增長率為8.2%。

數據來源：灼識諮詢、中商產業研究院整理

中國海外品牌電子商務服務行業驅動因素

1、由于規模經濟，品牌電子商務服務的效率更高

由于同時運營多個品牌合作夥伴的線上業務，品牌電子商務服務提供商可更好地整合資源，并節約廣告成本、供應鏈管理成本、數據分析成本等多種成本。由于規模經濟，勞動力及資本效率更高的專業化品牌電子商務服務將根植中國海外品牌電子商務市場。

2、海外品牌對本地品牌電子商務服務的依賴程度不斷提高

網店功能已自展示及交易擴展至品牌營銷。因此，經營線上零售業務需要豐富的經驗及敏銳的洞察力，以吸引更多消費者的關注。然而，新進入中國市場的品牌合作夥伴通常缺乏相關經驗及洞察力，無法適應快速增長的國內電子商務市場，從而導致對本地電子商務服務提供商的嚴重依賴。尤其是，獨立在中國建立線上零售業務可能相當繁瑣，并可能為部分海外小眾品牌帶來巨大挑戰。因此，本地品牌電子商務服務提供商對海外品牌合作夥伴具吸引力，原因為其可提供涵蓋各種線上零售渠道及不同資源的最新資料以及其在中國的供應鏈的人脈關系。

3、海外品牌面臨日益激烈的行業競爭

隨著同品類中國品牌的競爭加劇，海外品牌尋求通過與在制定本土化策略、挖掘消費者消費習慣及拓展市場方面擁有豐富經驗的中國本土化專業營銷團隊的合作提升其本土化競爭力。

4、成熟的技術及數據管理能力

專業品牌電子商務服務提供商可利用其龐大的資料庫及先進的後臺操作技術跟蹤及分析消費者資料和消費者行為數據，并將有關資料和數據轉換為可智能處理且其後可應用于戰略決策（例如品牌、定位及營銷）過程的資料，從而降低品牌的試錯成本，提高決策效率。通過品牌電子商務服務提供商的參與，海外品牌可提高消費者粘性及忠誠度。

5、多項利好政策推動對品牌電子商務服務的需求增長

中國政府已連續數年發布多項進口政策，涉及《關于完善跨境電子商務零售進口監管有關工作的通知》及《跨境電子商務零售進口商品清單》等跨境線上零售指引，這使中國進口市場更加規范，并鼓勵更多的海外品牌與本地企業合作。此外，每年舉辦一次的進口博覽會亦為中國堅持支持貿易自由化及經濟全球化進程的重要舉措之一。因此，預計會有更多的海外品牌進入中國市場，為中國海外品牌電子商務服務帶來增量需求。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國電子商務市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。