網絡購物
近年來，網絡購物持續助力消費市場蓬勃發展。據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年3月，我國網絡購物用戶規模達7.10億，2019年交易規模達10.63萬億元，同比增長16.5%。數字貿易不斷開辟外貿發展的新空間。2019年，通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額達1862.1億元，增長了38.3%。數字企業加速賦能產業發展。數字企業通過商業模式創新、加快數字技術應用不斷提升供應鏈數字化水平，為產業轉型升級提供了重要支撐。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
在過去的2019年，網絡零售持續穩健發展，成為拉動我國消費增長的重要動力。網絡消費通過模式創新、渠道下沉、跨境電商等方式不斷釋放動能，形成了多個消費增長亮點。社交電商、直播電商成為網絡消費增長的新動能。作為網絡消費模式創新，社交電商和直播電商有效滿足了消費者的多元需求，成為了網絡消費重要支撐。
國家統計局數據顯示，2019年，全國網上零售額達10.63萬億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網上零售額為8.52萬億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%①，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.6%。
2020年受疫情的影響，催生了“宅經濟”的進一步火熱。當然，宅經濟的范疇比較大，涵蓋在線游戲、在線教育、云辦公、網上零售（電商）等等。從網上零售行業來看：據統計局最新數據顯示，2020年1-5月，全國網上零售額40176億元，同比增長4.5%。
數據來源：統計局、商務部、中商產業研究院整理
農村電商
2019年全國農村網絡零售額從2014年的1800億元增加到1.7萬億元，規模擴大8.4倍。其中，農產品網絡零售額高達3975億元，同比增長27%，帶動300多萬貧困農民增收。2019年全國農產品網絡零售額達到了3975億元，比2016年增長了1.5倍。農村地區收投快遞超過150億件，占全國快遞業務總量的20%以上。中商產業研究院預計，由于受疫情影響，2020年我國農村網絡零售額增速將有所減緩，但整體規模在政府不斷助力刺激農產品消費下，仍有望實現增長趨勢。初步預測，2020年我國農村網絡零售額將超1.8萬億元。
數據來源：商務部、中商產業研究院整理
隨著農村電商的快速發展，農村電商網絡零售占全國網絡零售市場份額逐步擴大。2019年，全國網上零售額106324億元，比上年增長16.5%。2019全國農村網絡零售額占網絡零售總額的比重為15.99%，2017年其占比達到17.35%，為近年來最高值。2018年在15%以上，占比稍有縮小。
數據來源：統計局、中商產業研究院整理
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