休閑食品三強爭霸
2019年“雙11”休閑零食三強業績搶眼。據公開數據，三只松鼠全渠道銷售額是10.49億元，同比漲幅超過50%。良品鋪子全渠道終端零售銷售額突破5.6億元，同比增幅超40%，百草味“雙11”銷售額突破5億元，核心渠道天貓旗艦店成為行業類目TOP2品牌。天貓銷售平臺方面，截至2019年11月11日24時，三只松鼠、百草味、良品鋪子等品牌成交額破1億元，進入“1億元俱樂部”。
數據來源：中商產業研究院整理
今年“雙11”三只松鼠、百草味、良品鋪子銷售額排名依舊靠前。根據第三方魔鏡市場情報數據，2020天貓“雙11”預售10日（10月21日-10月30日）榜單顯示，零食堅果品類目，三只松鼠位居第一，百草味位列第二，良品鋪子排名第三。
數據來源：魔鏡市場情報數據、中商產業研究院整理
為了激活消費搶占市場，休閑食品龍頭企業發力直播，但是策略有所不同。良品鋪子“雙11”開局之戰即推出良品鋪子×吳亦凡的抖音獨播且在其中渲染文化主張、發力高端食品。百草味則在今年“雙11”加大了短視頻內容的全量推廣、為產品注入更多內容要素并關懷消費者的品牌體驗，三只松鼠在年初便已在互動平臺上表示公司早從2018年就已經開始與直播合作。今年“雙11”休閑食品三強爭霸，誰能交出驕人的成績呢？
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國休閑食品行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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