四、廣告行業市場現狀
從廣告行業收入來看，傳統廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長明顯。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長11.30%。其中：傳統廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%；廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%；廣播電視和網絡視聽機構通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產業研究院預計，到2020年末，全國廣告瘦肉規模將達2252億元。
數據來源：國家廣播電視總局、中商產業研究院整理
從收入構成來看，傳統廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。
數據來源：國家廣播電視總局、中商產業研究院整理
在我國廣告行業市場保持穩定增長的同時，行業內企業數量也在持續增加。2019年，我國廣告行業經營單位總數達到163.31萬戶，同比增長18.69%，涉及從業人員總數增長6.32%。經營單位數量與從業人數的穩定增長，表明我國廣告產業正穩步發展。
數據來源：中商產業研究院整理
數據顯示，2015年-2019年期間，我國廣告行業的市場規模實現強勁增長。2015年，我國廣告行業市場規模為5973億元，2019年擴大至8937億元，年均復合增長率約為10.6%。為了進一步促進經濟發展、帶動市場活力，政府將陸續出臺更多的吸引入境外商直接投資政策，并越來越重視經濟轉型下的消費驅動型經濟。在此背景下，將進一步促進消費，而廣告商也將在廣告上投入更多資金，以推廣其產品和服務。未來，我國廣告市場發展前景向好，預計2020年市場規模約為9930億元。
數據來源：中商產業研究院整理
如發現本站文章存在版權問題，煩請聯系editor@askci.com我們將及時溝通與處理。
2019-2023年傳媒行業深度分析與“十三五”戰略規劃研究報告
2019-2023年互聯網+魔球廣告機市場運營模式研究咨詢報告
2016-2021年中國傳媒行業市場調查及投資建議報告
2016-2021年中國廣告行業市場調查及投資建議報告
