2021中國廣告行業市場規模及前景預測分析-中商情報網

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2021中國廣告行業市場規模及前景預測分析

來源：中商產業研究院發布日期：2020-12-01 08:39

（一）行業前景預測分析

（1）傳統廣告市場回落，互聯網廣告快速崛起

從2019年廣告行業細分市場營業額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，互聯網廣告快速崛起。

（2）以互聯網為代表的新媒體廣告市場增長迅速

受我國網民人數增長、數字媒體使用時長增加、網絡視聽業務快速增長等因素推動，我國網絡廣告規模將迅速擴張，網絡廣告營銷收入將保持較快速度增長。同時，隨著移動互聯網的發展、短視頻行業的流量快速增長及商業化進程的加速，大量廣告主向短視頻平臺傾斜明顯，2020年疫情影響，流量進一步向移動端傾斜，廣告主伴隨用戶關注度轉移，我國移動廣告市場占互聯網廣告比例將逐漸上升。

（3）電視媒體廣告整體規模保持穩定，內部呈兩極分化趨勢

受互聯網等新媒體影響，2017年至2019年，電視廣告營業額絕對值波動較大，但由于電視媒體相對其他媒體具有更高的權威性和公信力，且兼具廣覆蓋率、高到達率及低千人成本等優點，未來仍將作為廣告主投放廣告的首選媒體渠道之一。同時，為適應新的市場競爭形勢，近年來各電視臺在傳統的硬廣告之外，利用各種綜藝節目等創新形式豐富了自身廣告收入來源，通過各種冠名、贊助、植入等模式，從固有的業態中謀求突破創新，利用數字、互動等互聯網技術提升節目的收視率和覆蓋率，并大幅增加綜藝節目數量，以季播節目為主的形式進一步拉高廣告招商空間。此外，在電視媒體內部，結構已發生了較大的變化。電視媒體之間的競爭日趨激烈，電視臺之間相應呈現出兩極分化的格局，擁有優質內容的電視媒體廣告資源日益受到廣告主的青睞，二三線電視臺逐步缺乏競爭優勢，以央視和部分頭部衛視為代表的優質、核心廣告資源，已占據了電視廣告領域的最重要地位。

（4）新技術發展加速各類媒體的融合

近年來，隨著計算機技術、網絡技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯網、移動互聯網和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯網廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。新技術可以實現圖像、聲音和文字等多種信息同時傳輸，并將各種媒體形式在單一的渠道中展現出來，有效地彌補了傳統媒體所欠缺的互動性和精準性。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯網媒體之間的融合實現“跨屏聯動”，使廣告產業更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國廣告行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。