三、銷售渠道
近五年來，隨著互聯網的普及和電子商務的發展，網絡購物日漸成熟，正變革著社會的消費方式，改變著居民的消費習慣。與線下渠道相比，線上渠道中間環節少，產品的信息流動性和透明度強，而玩具產品種類繁多、消費生命周期短、市場變化大，線上渠道優勢與玩具產品的特性相符。因此，通過電商渠道拓展市場已成為中國玩具企業的重要選擇。
數據顯示，2020年我國各直播平臺中消費者最優先選擇的渠道是抖音，其次是京東和淘寶，分別占比32.9%、32.2%和19%。
數據來源：中國玩具和嬰童用品協會報告、中商產業研究院整理
四、消費者購買情況
1.獲取信息手段
消費者方面，居民可支配收入持續攀升，科教玩具認知度提升。一方面，居民可支配收入的持續攀升，消費者的消費能力也隨之提升對教育的投入意愿增強。另一方面，80、90后為代表的年輕群體逐漸進入生育高峰期，成為玩具產品的主要消費群體。數據顯示，2020年我國消費者獲取嬰童產品信息渠道第一名為小紅書，第二名為抖音等短視頻app，第三名為微博、知乎，分別占比35.8%、30.15%、28.8%。
數據來源：中國玩具和嬰童用品協會報告、中商產業研究院整理
2.購買產品占比
中國雖然是世界玩具生產和出口大國，但中國玩具的設計、生產和銷售均主要針對兒童。數據顯示，2020年我國消費者購買玩具品類中銷售情況最好的是塑膠拼插積木類玩具，其次為毛絨布衣、娃娃公仔、遙控電動玩具分別占比16.2%、14.9%、12.6%和10.9%。新一代父母的文化程度較高，更加注重對子女的學習興趣及動手操作能力的培養。因此，電子早教類玩具銷售情況良好占比9.5%。
數據來源：中國玩具和嬰童用品協會報告、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國玩具行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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