四、下游分析
隨著互聯網媒體的崛起，體育賽事的版權價值在網絡端得到快速變現。越來越多的觀眾通過互聯網或移動互聯網觀看體育賽事，互聯網賽事付費觀看用戶規模和付費率正逐年上升。
1.體育直播用戶
近年來，流媒體技術不斷更新，以網絡媒體為傳播渠道的同步直播迅猛發展。體育賽事與網絡媒體的有機組合，是當前直播垂直領域的一大亮點。基于網絡渠道的傳播特性，體育賽事網絡直播自誕生起，就表現出信息流通量大、傳播效率高、內容專業化、傳播交互性強等特征。數據顯示，2020年受新冠疫情影響，中國體育直播用戶規模為1.38億人。中商產業研究預測，2021年我國體育直播觀看用戶可達1.45億人。
數據來源：中商產業研究院整理
2.體育賽事觀看人次
大型體育賽事與舉辦城市聯系密切，不僅能給舉辦城市帶來巨大經濟效益，還會引發社會效應，推動城市文化和軟實力發展，從而提高城市知名度和競爭力。2019年中超大型體育賽事觀看人次為16億人，同比增長11.9%；CBA大型體育賽事觀看人次為10.8億人，同比增長6.9%。
數據來源：國家體育總局、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國體育行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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