2021年中國廣告行業市場規模及發展趨勢預測分析-中商情報網

首頁 > 觀產業 > 詳情

2021年中國廣告行業市場規模及發展趨勢預測分析

來源：中商產業研究院發布日期：2021-07-21 12:03

行業發展趨勢

1.全媒體全域服務能力日益重要，行業集中度逐步提高

隨著互聯網技術的發展和應用，電視媒體、戶外媒體和互聯網媒體的“多屏互動”成為現實，各種媒體相互融合、相互影響的趨勢日益明顯，從而為有效整合各種媒體資源，綜合發揮各種媒體的優勢和聚合效應，實現品牌的高效傳播提供了技術基礎和物質條件。面對日益紛繁復雜的各類營銷手段及媒體傳播平臺，廣告主迫切期望能夠獲得從用戶洞察到營銷效果實現的全領域綜合服務，以提升效率、節約資源。業務單一的小型企業將難以適應新的行業競爭形勢，未來行業集中度將逐步提高。

2.行業技術水平將不斷提升，廣告營銷更加精準

在大數據、云計算、多媒體等技術快速發展的背景下，綜合型廣告公司通過對各種數據的收集、整理和分析，可以獲得定制化營銷需求數據，為后續的媒介計劃及傳播策略等提供依據，推動廣告營銷向精準化方向發展，并最終達到降低營銷成本，提升廣告投放價值的目的。因此，未來廣告行業內龍頭企業將在市場調研、消費研究、媒體監測、效果評估等方面不斷加大投入，提高媒介計劃和傳播策略的精準性、科學性和有效性，推動行業技術水平的不斷提升。

3.新的媒體形式層出不窮，營銷方式也隨之變化

互聯網媒體從表現形式上可以細分為綜合門戶、垂直門戶、搜索引擎、視頻、社交、移動互聯網等多種類型，隨著技術、模式、創意的不斷發展，各種新興媒體形式還會不斷涌現。未來，新技術將逐步構建媒體無縫銜接，實現消費者更多、更細的媒介接觸機會，相應的，廣告營銷模式和投放側重點也會隨之變化。目前，從互聯網媒體營銷傳播市場競爭格局來看，社交廣告越來越受到廣告主的重視，成為中國廣告主最看重的媒體資源之一，用戶規模及社會化傳播價值成為廣告主選擇媒體的關鍵因素，移動、社會化和大數據成為中國互聯網媒體營銷的三大核心趨勢。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國廣告行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。