中商情報網訊：近年來，隨著電商行業的蓬勃發展，農村市場電商需求不斷釋放，地域網絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經濟形成國內國際雙循環發展新格局。數據顯示，2021年上半年，全國網上零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實物商品網上零售額50263億元，增長18.7%。截至2021年6月，我國網絡購物用戶規模達8.12億，較2020年12月增長2965萬，占網民整體的80.3%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
網絡零售城鄉流通體系逐步打通，農村市場消費潛力得到有效釋放
擴大內需是國內大循環的戰略基點，農村市場成為擴大內需的重要增長點。數據顯示，2021年上半年，全國農村網絡零售額達9549.3億元，同比增長21.6%，其中實物商品網絡零售額8663.1億元，同比增長21.0%。
在供給側，政府、企業等多方參與下沉市場數字化基礎設施建設，優化傳統的農產品供應鏈模式，助力農產品向外地銷售。如京東、阿里巴巴、蘇寧等將供應鏈、物流等零售新基建不斷向下延伸，通過溯源體系、技術輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施促進農產品上行。
在需求側，通過不斷改善農村的消費環境帶動農村消費，促進工業品下行。全國建制村已經全部實現了直接通郵，鄉鎮快遞網點覆蓋率已經達到98%，解決了農村居民網絡購物過程中的物流配送難題。
網購人群基本盤擴展，地域消費差異顯著縮小
在“互聯網+”深入發展的背景下，電子商務成為我國脫貧攻堅的重要途徑。近七年來，城鄉網絡購物使用率差距縮小6.7個百分點。從2017年6月到2021年6月，網絡購物使用率省間差異極值由33.8%降至20.2%，縮小13.6個百分點。一方面，電商扶貧通過將當地特色農產品嵌入電子商務產業鏈，提高貧困地區人口收入水平；另一方面，電商扶貧通過培養業務人員的電商技能，帶動周邊人群使用網絡購物，助推我國貧困地區共享普惠成果，實現地域消費進一步均等化。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國互聯網行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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