中商情報網訊:2021年上半年,隨著長、短視頻平臺之間的競爭進一步加劇,中視頻73成為重點發力方向,內容更加專業、多元。同時,長視頻平臺加快推進影視工業化74進程,積極營造健康產業環境。截至2021年6月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億,較2020年12月增長1707萬,占網民整體的93.4%。其中短視頻用戶規模為8.88億,較2020年12月增長1440萬,占網民整體的87.8%。
數據來源:CNNIC、中商產業研究院整理
2021年上半年,短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式,貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量,成為互聯網的基礎應用;短視頻與直播、電商相互加成,快手、抖音等平臺成為重要的電商陣地。與此同時,短視頻侵權問題引發社會關注,推進版權內容合規管理成業界共識。隨著短視頻應用在四五線城市的加速滲透,其對用戶時長的擠占進一步加劇,長、短視頻平臺對用戶的爭奪日趨激烈。數據顯示,2021年3月,短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘,較長視頻高出27分鐘,且差距呈增長趨勢;53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節目,這一比例較長視頻(36.3%)高出17.2個百分點。
數據來源:CNNIC、中商產業研究院整理