三、行業發展現狀
1.電商直播產業鏈全景圖分析
從電商直播產業鏈來看，直播電商產業鏈上游主要為商品供應鏈，產業鏈中游為直播生產以及傳播環節，主要包括主播、MCN機構以及直播平臺，產業鏈下游為消費者，直接為直播電商付費、實現直播變現。
資料來源：中商產業研究院整理
2.電商直播市場規模
2018年開始，中國電商直播行業成為風口，2019年薇婭、李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化電商直播迅速發展。2020年疫情的發生如同催化劑激發電商直播行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元。中商產業研究院預計2022年中國電商直播市場規模進一步上升至15073億元。
數據來源：iiMediaResearch、中商產業研究院整理
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