未來發展趨勢
1.消費者需求升級，個性化趨勢明顯
消費者的行為受到其生活環境、教育程度、消費方式等多方面因素的影響，在選擇產品及品牌方式多有不同，個性化消費需求得到充分體現。因此，傳統的營銷方式已遠遠不能滿足當代消費者的需求，如何洞察消費者內心，創造場景以激發情感共鳴，挖掘品牌與用戶共通的精神內核，為消費者創造新價值體驗，是當前營銷服務企業需要解決的問題。
2.受益于技術驅動，營銷效果逐漸實現量化
營銷效果無法精確量化一直是營銷服務行業的痛點之一。以線下營銷的零售終端銷售為例，盡管導購人員在銷售行為中直接接觸消費者，對于消費者的年齡結構、地域分布、偏好側重等特征具有非常直觀且準確的認知，但在技術尚未成熟時，市場缺乏有效的獲取方式抓取一手數據實現價值。受益于技術的不斷進步，目前線下營銷的營銷效果可以逐漸實現精確量化。
3.線下營銷服務需求擴大，體驗營銷價值凸顯
在傳統廣告邊際收益遞減、產品同質化加劇，以及互聯網流量紅利趨盡、獲得成本逐漸增加的背景下，越來越多的企業重視終端價值，增加營銷資源投入到線下渠道的比重，大量使用線下營銷服務，如促銷、移動巡展、會議會展等活動，線下營銷需求逐漸擴大。隨著營銷方向從以產品為中心轉向以消費者為中心，注重消費者感受以及品牌內容傳播的體驗營銷服務價值日益凸顯。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國互聯網廣告行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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