行業痛點

1.發行能力

由于下游發行渠道高度集中，向線上視頻平臺及線上觀眾有效發行網劇及網絡電影的能力被視為網劇及網絡電影公司的關鍵競爭優勢。經驗豐富的網劇及網絡電影發行商須留意市場變化，例如網劇及網絡電影的流行類型以及媒體熱點。此外，發行商需要徹底了解目標觀眾及其觀看偏好。同時，線上視頻平臺傾向於與組織良好的發行商合作，以擴大網劇的影響力，從而獲得大量活躍用戶和付費用戶。強大的營銷及推廣能力可幫助領先參與者贏得競爭優勢，而缺乏發行能力可能對新進入者構成挑戰。

2.資本及資源

進入網劇和網絡電影市場通常需要大量的資金投入和資源。例如，網劇及網絡電影業務的整個流程產生的間接費用涉及大量營運資金，例如演員及創作者的酬金、後期制作開支、營銷及發行等。此外，獲取優質的內容和演員，行業資源至關重要。

一些熱門IP因其巨大的商業價值而擁有足夠的投資人，在獲得頂級行業資源的投資和制作機會方面具有強大的競爭力。除直接投資外，部份制作商可能會通過銀行貸款、資金或互聯網融資方式利用金融杠桿，這需要強大的整合能力與各種資源進行磋商。因此，對資本及資源的高要求為該市場的新進入者設置了較高的準入門檻。

3.品牌聲譽

網劇市場的大型龍頭企業已在市場上建立知名品牌，其一般通過制作收視率和風評良好的高質量網劇積累品牌知名度。從下游角度看，知名品牌吸引更多觀眾觀看其網劇和更多網絡視頻平臺與其合作。從上游角度看，該等公司依托雄厚的財務實力和品牌價值，更能吸引優秀的藝人和劇本資源以及出色的制作發行團隊。新進入者品牌聲譽欠缺使其很難在市場中生存。

未來發展趨勢

1.付費內容的受歡迎及分賬劇的進一步發展

近年來，隨著網絡視頻平臺用戶對優質內容的付費意愿增強，收益來自付費用戶的分賬模式已成為網絡視頻平臺的主要變現模式。分賬劇普遍具有鮮明的主題及風格，吸引若干付費用戶群體并不斷增強用戶黏性，預計未來分賬劇的數量將會增加。

2.與網絡視頻平臺緊密合作

隨著網絡視頻平臺日益流行，更多的觀眾轉向使用網絡渠道觀看網劇，而網絡視頻平臺在中國網劇市場中發揮著至關重要的作用。未來，為了降低制作和發行的高昂成本，并確保更佳的演播表現，網劇制作公司與網絡視頻平臺的合作將會越趨緊密。此外，更多的網劇制作公司將會在分賬劇領域中與網絡視頻平臺開展合作。

3.偏愛短集和多流派網劇

2020年，網劇的平均集數大幅下降，部份優質的短集網劇走紅。如今，觀眾對追看每天或每周更新的網劇所抱持的耐心較低，他們反而急切的想在早期便知道戲劇的結局。因此，劇情緊湊的短集網劇會在不遠將來成為一大潮流。此外，不同年齡段的觀眾對校園劇、偵探劇、歷史劇等流派的網劇也有不同的偏好。因此，未來將會出現更多流派種類的網劇，以迎合不同觀眾的喜好。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國文化傳媒行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。