4.MCN機構數量
中國MCN機構數量增長迅速，從2016不到500家到2020年突破20000家，MCN機構規模越發龐大。MCN機構的繁榮離不開明星和相關平臺、政策的支持。受到直播電商市場前景良好的影響，未來，直播電商將成為其發展的重要方向，機構將吸引更多明星或網紅進行帶貨宣傳。
數據來源：iiMedia Research、中商產業研究院整理
5.在線直播用戶規模
由于直播電商行業發展迅猛，其規模也在不斷增加。同時，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶規模也在逐年穩步增加，預計將持續刺激電商行業的發展。數據顯示，2021年我國在線直播用戶規模達6.35億人，同比增長8.2%。預計2022年我國在線直播用戶規模將進一步增至6.60億人。
數據來源：iiMedia Research、中商產業研究院整理
6.直播電商競爭格局
直播電商平臺中，三大平臺競爭激烈，但淘寶仍占據較大優勢。頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU較高。2021年5月，直播平臺中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬；電商平臺中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬。
數據來源：易觀千帆、中商產業研究院整理
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