中商情報網訊：數字營銷服務是一種利用互聯網和數字技術以及廣泛的技術賦能網絡來進行醫療產品及服務全渠道營銷的營銷方法。數字醫療營銷包含了數字推廣、營銷分析和戰略及技術服務等服務。考慮到數字醫療營銷的特點，制藥和醫療器械公司率先采納數字工具并利用外部平臺，以建立全渠道營銷能力來宣傳自己的產品。
企業醫療衛生營銷支出規模
2018年，由于多項關于降低院內藥品價格及減少分銷渠道層級的政府法規的實施，數字營銷服務開始在中國蓬勃發展，企業的醫療衛生營銷支出從2017年的3403億元增加到2020年的4663億元，主要包括針對醫院、醫生和藥店的營銷和推廣活動。預計2022年相關企業的醫療衛生營銷支出規模將達到5714億元。
數據來源：弗若斯特沙利文報告、中商產業研究院整理
企業數字醫療衛生營銷支出規模
隨著相關企業的醫療衛生營銷支出規模的增長，該企業的數字醫療衛生營銷支出也不斷上漲，從2017年的25億元增長至2020年的152億元，數字醫療衛生營銷支出占醫療衛生營銷總支出的比例不斷增加，從0.7%增加至5.3%。預計2022年相關企業的數字醫療衛生營銷支出規模將達到403億元，所占比例達到7.1%。
數據來源：弗若斯特沙利文報告、中商產業研究院整理
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