發展前景

1.國家產業政策扶持茶行業的發展

2021年2月，農業農村部發布的《農業農村部關于落實好黨中央、國務院2021年農業農村重點工作部署的實施意見》強調，要“發揮電商平臺作用，推動綠色優質農產品生產與消費有效對接”、“全面實施農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程，加大蔬菜、水果、茶葉、中藥材等鮮活農產品倉儲保鮮補貼力度”。在國家領導人與國家政策的支持與鼓勵下，我國茶行業將進一步與電子商務、新零售、智慧倉儲、智慧物流等新模式、新技術深度融合，加快行業高質量快速發展。

2.國民消費能力顯著提高，消費升級推動行業發展

國家統計局數據顯示，2021年我國居民人均可支配收入達35128元，同比增長9.13%；2021年我國居民人均消費支出達24100元。隨著國民消費能力的不斷提高，追求高品質和健康的消費理念得到普及。飲茶作為一種有利于身體健康、可提高生活品質的良好消費習慣，符合現階段消費者對健康和高生活品質的訴求。飲茶人群的增長以及消費能力的提升帶動茶行業市場規模擴張。

3.消費者注重品牌價值推動品牌茶企市場份額不斷提升

品牌化是近幾年茶葉消費市場的主要發展趨勢。隨著商品消費市場的不斷發展，企業競爭逐漸加劇，產品同質化開始顯現。隨著收入水平的提升，消費者的購買需求開始向個性化需求轉變，對于商品品牌的關注度提升。隨著茶行業的發展，市場環境更加透明，消費者對于茶產品的認知度逐步提升，品牌意識不斷被強化。在此趨勢下，具備品牌優勢的茶葉企業市場份額有望逐步提升。

4.茶葉消費的地域性限制被打破擴大行業市場

傳統的茶葉消費受制于產地資源、交通不便、人口流動性低等因素，存在一定的地域性特征。近年來受益于交通運輸的發展，人口在區域間的流動愈發頻繁，逐步打破了茶葉消費的地域性限制。各地的消費者開始逐漸嘗試和接受更加多元化的茶葉品種，茶葉消費逐漸由過去的地域性消費轉變為全國性消費。隨著交通運輸網絡覆蓋地域不斷擴大，茶企的銷售范圍得以擴張，進一步推動茶葉消費市場的發展。

5.科學技術進步推動行業水平提高

茶葉可廣泛運用于飲品、食品、醫藥、紡織、化工等領域，可開發出多種功能性茶飲品、茶食品、茶保健品等。近年來，茶葉深度開發利用的技術不斷提高完善，茶葉深加工開始走向產業化運營，從而更好地滿足消費者對茶葉產品的多樣化和精細化需求，有利于整個茶行業的持續穩定發展。

6.新零售模式促進茶葉產業持續發展

對于茶行業而言，茶企可充分運用互聯網大數據更好地研究消費者的需求和變化，并利用新型線上營銷手段精準營銷，以此調整企業的發展戰略、產品方向和創新內容。新零售模式下，茶企可采用先進技術手段，增強全鏈條數字化建設，將消費需求傳導至生產端，降低成本，提升效率。新零售模式可以促進茶企和茶行業的持續發展。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國茶行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。