中商情報網訊：截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規模為5.97億人，較2022年12月增長8267萬人，占網民整體的54.7%；游戲直播用戶規模為2.97億人，較2022年12月增長3133萬人，占網民整體的27.2%；真人秀直播用戶規模為2.00億人，較2022年12月增長1259萬人，占網民整體的18.3%；演唱會直播用戶規模為2.23億人，較2022年12月增加1596萬人，占網民整體的20.4%；體育直播用戶規模為3.45億人，較2022年12月減少2847萬人，占網民整體的31.6%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
2023年，我國堅持監管規范和促進發展兩手并重，推動網絡直播平臺用戶體驗持續提升，特色直播豐富多彩，基于互聯網平臺的新經濟模式逐步構建。
一是用戶體驗持續優化。隨著我國對網絡直播行業的嚴格監管和規范化引導，網絡直播平臺低俗、不良內容得到有效清理，網絡直播內容質量持續提升。同時，平臺通過引入流媒體等技術手段，增強用戶沉浸感，并提供更為精準的內容推薦算法，滿足用戶個性化需求，提升服務質量。
二是特色直播不斷涌現。為實現差異化競爭，提升網絡直播帶貨效率，全國各地特色直播不斷涌現。如隨著季節變化，網絡直播行業針對用戶“應季購買”的緊迫需求，推出羽絨服等應季直播典型貨品。除此之外，部分主播直接在田間地頭、養殖基地或加工車間進行現場直播，以“我為家鄉代言”等形式，喚起觀眾對農村、農民的情感共鳴，為助農直播帶來新亮點。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國互聯網行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、行業地位證明、可行性研究報告、產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會、“十五五”規劃等咨詢服務。
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