2011-2015年中國運動鞋服行業調研分析及市場預測報告

【報告描述】： 《2011-2015年中國運動鞋服行業調研分析及市場預測報告》主要依據中國國家統計局、中國海關、相關行業協會的數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網的資深專家和研究人員的分析，報告主要對運動鞋服行業的市場現狀進行深入的市場調查分析，主要分析了運動鞋服行業的市場規模、運動鞋服供給和需求狀況、運動鞋服市場競爭狀況和運動鞋服主要企業經營情況、運動鞋服行業

內容簡介

    近年來，隨著人民生活水平的快速提高，人們文化娛樂生活更趨多樣化。特別是2008年北京奧運會的成功舉辦和全民健身計劃的實施，使運動健身成為健康娛樂生活的主流。伴隨著全民健身熱潮而來的，是人們對運動休閑服飾用品需求爆發性的增長。相關數據顯示，近幾年，運動休閑服飾已成為服飾類商品中銷售增長最快的產品，增幅高達50%。與迅猛發展的運動服飾市場需求相對應,國內運動服飾市場“東西”兩大陣營的市場競爭呈現出了“此消彼長”的態勢。世界金融危機發生后，一直在中國占領先地位，主打高端路線的洋品牌NIKE、Adidas的發展受到了影響，產品銷量出現停滯甚至下滑的情況。與此同時，以李寧、安踏、匹克、喬丹體育等為代表的國產運動服飾品牌趁機發力，加大了生產、研發、營銷的力度，企業整體實力強勢上升，讓中國運動服飾產業逐漸在世界上確立了地位。
    隨著鞋服行業的快速發展，國內各大一線品牌也面臨著嚴峻的考驗。高加盟費，高運營成本、高經營指標，已讓很多一線品牌經銷商倍感壓力。鞋服行業現今呈現兩個極端：一線品牌爭游直上，競爭激烈，這也在不同程度導致了加盟商的“災難”；三線以下品牌又無法有利存活，更直接地影響到了廣大潛在加盟商的經營信心。然而，此狀況有利亦有弊，在行業中，仍是有相當一部分企業反其道而行，游走在行業前沿，大力扶植加盟商，取得良好效果。許多二線上游品牌，不僅在對加盟商的支持力度上有所增高，并不斷地對加盟商進行培訓等，使得加盟商在盈利的同時對品牌充滿信心。在一線品牌對加盟商要求越來越嚴格的大趨勢下，部分二線品牌抓準機遇突圍，倒施逆行，成為行業中特立獨行的企業。
    我國體育用品生產企業達307萬家，加之上游零配件配套供應商和下游產品經銷商，我國體育用品企業共約408萬家，世界上幾乎所有的體育品牌在我國都有加工。“中國已成為世界體育用品制造大國”。然而，國內大多數運動鞋服企業依靠其低廉的勞動力成本，主要靠來料加工，或承擔國際間的生產任務，賺到的只是為數不多的加工費，我國不少產品在國際市場上采取低價競爭，大量的貼牌加工造成的損失無法估量。在國際上受人民幣升值、石油價格上漲等因素的影響，在國內受原材料、電力、勞動力成本、資金成本、環境等因素的制約，“中國制造”的低成本優勢和地緣優勢正在逐步弱化。這種品牌危機的存在已成為制約我國體育用品業發展的“瓶頸”，我國運動鞋服企業如果不盡快培育出自己的產品市場，形成自己的品牌產品，很可能會在這場“搶灘賽”中無立足之地。
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國家體育總局、工業和信息化部、全國商業信息中心、中國服裝協會等單位公布和提供的大量資料，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業了解目前運動鞋服裝市場發展現狀，把握市場發展趨勢，制定發展戰略提供了大量的信息資料和有力的參考依據。本報告重點分析了中國運動鞋服裝市場發展現狀及發展特點、運動鞋服裝銷售情況、中國運動鞋服裝市場競爭格局、運動鞋服裝市場的發展趨勢等。并深入分析了中國運動鞋服裝市場的總體需求規模。報告在結合有關專家、大量的實際調查情況下，對我國目前運動鞋服裝的投資熱點問題以及運動鞋服裝未來發展趨勢作出了建設性的預測。另外，對運動鞋服裝企業市場策略總結的基礎上提出新的舉措，為新的市場競爭提供了戰略方面的指導。

 

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業運行現狀
第一章 中國運動鞋服行業發展概述 1
第一節 運動鞋服行業發展情況 1
一、運動鞋服定義 1
二、運動鞋服行業發展歷程 9
第二節 運動鞋服產業鏈分析 18
一、產業鏈模型介紹 18
二、運動鞋服產業鏈模型分析 18
第三節 2009-2011年中國運動鞋服行業經濟指標分析 20
一、贏利性 20
二、成長速度 23
三、附加值的提升空間 24
四、行業周期 28
五、競爭激烈程度指標 30

第二章 全球運動鞋服市場發展分析 33
第一節 全球運動鞋服市場發展情況分析 33
一、2010年全球運動鞋服市場發展分析 33
二、2010年全球運動鞋服品牌排名 34
第二節 2010年世界主要國家運動鞋服市場分析 39
一、2010年美國運動鞋服市場現狀分析 39
二、2010年歐洲運動鞋服市場現狀分析 40
三、2010年日本運動鞋服市場現狀分析 40
四、2010年韓國運動鞋服市場現狀分析 43

第三章 中國運動鞋服市場運行分析 45
第一節 運動鞋服行業市場發展基本情況 45
一、市場發展現狀分析 45
二、中國鞋服行業現狀 47
三、我國運動服裝行業特點 50
四、我國運動鞋服行業制定行業標準 54
五、中國戶外運動鞋服行業步入快速發展期 56
第二節 行業市場工業總產值分析 59
一、2010年行業市場工業總產值 59
二、2010年不同規模企業工業總產值分析 59
三、2010年不同所有制企業工業總產值比較 59
四、2010年行業市場工業總產值地區分布 59
第三節 行業市場產品價格分析 60
一、2010年市場產品價格走勢 60
二、2011年市場產品價格走勢 62
三、2011-2015年市場產品價格趨勢預測 69
第四節 國內運動鞋服企業品牌分析 69
一、我國運動鞋服企業的品牌現狀 70
二、我國運動鞋服品牌經營中存在的主要問題 70
三、國內運動鞋服企業“六管齊下”造品牌 71

第四章 中國運動鞋服行業的國際比較分析 75
第一節 中國運動鞋服市場發展情況分析 75
一、2010年運動鞋服企業爭先搶灘女性市場 75
二、2010年中國戶外運動鞋服市場發展迅速 78
三、運動鞋市場進入整合時代 80
第二節 中國運動鞋服行業的國際比較分析 82
一、中國運動鞋服行業競爭力指標分析 82
二、中國運動鞋服行業經濟指標國際比較分析 85
三、中國鞋服行業信息化現狀 94
第三節 全球運動鞋服行業市場需求分析 95
一、市場規模現狀 95
二、需求結構分析 95
三、重點需求客戶 95
四、市場前景展望 95

第五章 中國運動鞋服行業經濟運行指標分析 97
第一節 2010年中國運動鞋服行業總體規模分析 97
一、企業數量結構分析 97
二、行業生產規模分析 97
第二節 2010年中國運動鞋服行業產銷分析 97
一、行業產成品情況總體分析 97
二、行業產品銷售收入總體分析 98
第三節 2010年中國運動鞋服行業財務指標總體分析 98
一、行業盈利能力分析 98
二、行業營運能力分析 98
三、行業發展能力分析 99

第二部分 市場供需分析
第六章 中國運動鞋服生產現狀分析 103
第一節 運動鞋服行業總體規模 103
第二節 運動鞋服產能概況 104
一、2009-2010年產能分析 104
二、2011-2015年產能預測 104
第三節 運動鞋服產量概況 105
一、2009-2010年產量分析 105
二、2011-2015年產量預測 105
第四節 運動鞋服行業市場供給分析 106
一、2010年生產規模現狀 106
二、2010年產能規模分布 106
三、2010年市場價格走勢 106

第七章 中國運動鞋服市場供需分析 107
第一節 2010年運動鞋服市場需求分析 107
一、運動鞋服行業需求市場 107
二、運動鞋服行業客戶結構 107
三、運動鞋服行業需求的地區差異 108
第二節 2010年運動鞋服市場供給分析 108
第三節 2011-2015年供求平衡分析及未來發展趨勢 109
一、2010-2015年運動鞋服行業的需求預測 109
二、2011-2015年運動鞋服行業的供應預測 113
三、2009-2010年運動鞋服供求平衡分析 113
四、2011-2015年運動鞋服供求平衡預測 113

第八章 區域市場情況深度研究 115
第一節 長三角區域市場情況分析 115
第二節 珠三角區域市場情況分析 120
第三節 環渤海區域市場情況分析 130
第四節 主要省市集中度及競爭力模式分析 131

第九章 運動鞋服產業鏈的分析 141
第一節 上游原材料供應狀況分析 141
一、主要原材料 141
二、2010-2011年主要原材料價格及供應情況 142
三、2011-2015年主要原材料未來價格及供應情況預測 170
第二節 運動鞋服產業鏈的分析 173

第三部分 行業競爭分析
第十章 運動鞋服市場競爭格局分析 177
第一節 行業競爭結構分析 177
一、現有企業的競爭 177
二、新進入者的威脅 178
三、替代品的威脅 178
四、供應商議價能力 179
五、客戶議價能力 179
第二節 行業集中度分析 180
一、市場集中度分析 180
二、企業集中度分析 181
第三節 行業國際競爭力比較 184
一、生產要素 184
二、需求條件 185
三、相關和支持性產業 186
四、企業的戰略、結構和競爭對手 187
第四節 運動鞋服行業競爭格局分析 187
一、中國運動鞋服產業競爭格局 187
二、2010年中國運動鞋服市場競爭分析 191
三、運動鞋服行業進入標準化競爭時代 195
四、運動品牌紛紛推出子品牌吞噬休閑鞋服市場 196
五、運動鞋服品牌以戰略營銷模式“搶”市場 200

第十一章 運動鞋服行業產業結構分析 207
第一節 產業結構分析 207
一、市場細分充分程度的分析 207
二、各細分市場領先企業排名 209
第二節 產業結構發展預測 212
一、產業結構調整的方向政府產業指導政策分析 212
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素 213
三、中國運動鞋服行業參與國際競爭的戰略市場定位 214

第十二章 前十大領先企業發展分析 219
第一節 耐克體育用品有限公司（NIKE） 219
一、公司概況 219
二、2011年企業經營狀況 219
三、公司SWOT分析 220
第二節 阿迪達斯公司（ADIDAS） 222
一、公司概況 222
二、2010年企業經營狀況 224
三、公司供應鏈策略 225
第三節 彪馬公司（PUMA） 228
一、公司概況 228
二、2011年企業經營狀況 230
三、企業在中國發展 231
第四節 背靠背（KAPPA） 232
一、公司概況 232
二、2010年企業經營狀況 233
三、Kappa差異化營銷模式 234
第五節 李寧有限公司 238
一、公司概況 238
二、2010年企業經營狀況 239
三、企業發展策略分析 240
第六節 安踏體育用品有限公司 252
一、公司概況 252
二、2010年企業經營狀況 254
三、企業發展優勢 255
四、企業發展方向 256
第七節 361度國際有限公司 263
一、企業概況 263
二、2010年企業經營狀況 267
三、企業競爭優勢 268
四、企業發展方向 269
第八節 喬丹（中國）有限公司 270
一、公司概況 270
二、企業品牌經營 272
第九節 特步（中國）有限公司 276
一、公司概況 276
二、2010年企業經營狀況 278
三、企業發展分析 280
第十節 福建匹克集團 286
一、公司概況 286
二、2010年企業經營狀況 287
三、企業發展方向 288
四、企業發展策略分析 294

第四部分 投資趨勢預測
第十三章 2011-2015年運動鞋服行業發展趨勢及影響因素 299
第一節 運動鞋服未來發展預測分析 299
一、中國運動鞋服發展方向分析 299
二、2011-2015年中國運動鞋服行業發展規模 303
三、2011-2015年中國運動鞋服行業發展趨勢預測 304
第二節 2011-2015年運動鞋服行業供給預測 306
一、2011-2015年運動鞋服行業供給預測 306
二、2011-2015年運動鞋服行業需求預測 306
三、2011-2015年運動鞋服行業進出口預測 306
第三節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 307
一、市場整合成長趨勢 307
二、科研開發趨勢及替代技術進展 309
三、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢 311
四、中國運動鞋產業市場發展趨勢 313
五、中國運動鞋服行業發展趨勢分析 314
六、2011運動服裝品牌走勢 318

第十四章 2011-2015年運動鞋服行業投資方向與風險分析 323
第一節 產業發展的有利因素與不利因素分析 323
第二節 產業發展的空白點分析 326
第三節 投資回報率比較高的投資方向 340
第四節 新進入者應注意的障礙因素 348
第五節 營銷分析與營銷模式推薦 349
一、戶外運動鞋服營銷渠道探索 349
二、運動鞋服文化營銷 351
三、品牌運動鞋服企業的戰略營銷模式 354
第六節 2011-2015年中國運動鞋服行業投資風險分析 360
一、客觀事件的不確定性風險 361
二、市場的不確定性風險 361
三、行業發展的不確定性風險 362
四、技術發展的不確定性風險 362
五、戰略規劃者的主觀不確定性風險 363
六、執行過程的不確定性風險 363
七、工具方法的局限性風險 363
八、戰略規劃系統的不確定性風險 364

圖表目錄
圖表：2010年運動鞋服行業工業總產值 59
圖表：2010年1月鞋服零售價格指數 66
圖表：2010年2月鞋服零售價格指數 66
圖表：2010年3月鞋服零售價格指數 66
圖表：2010年4月鞋服零售價格指數 66
圖表：2010年5月鞋服零售價格指數 67
圖表：2010年6月鞋服零售價格指數 67
圖表：2010年7月鞋服零售價格指數 67
圖表：2010年8月鞋服零售價格指數 67
圖表：2010年9月鞋服零售價格指數 68
圖表：2010年10月鞋服零售價格指數 68
圖表：2010年11月鞋服零售價格指數 68
圖表：2010年12月鞋服零售價格指數 68
圖表：2011年1月鞋服零售價格指數 69
圖表：2011年2月鞋服零售價格指數 69
圖表：2011年3月鞋服零售價格指數 69
圖表：基于進出口數據的運動鞋產業國際競爭力評價 87
圖表：運動鞋產業出口的單位價值分析 88
圖表：3種商品的回歸分析結果 89
圖表：被調查品牌商的OEM制造商情況分析 91
圖表：2010年運動鞋服企業數量 97
圖表：2010年運動鞋服行業生產規模 97
圖表：2010年運動鞋服行業產成品 97
圖表：2010年運動鞋服行業國內銷售收入 98
圖表：2010年運動鞋服行業國外銷售收入 98
圖表：2010年1-2月中國服裝產量 99
圖表：2010年1-3月中國服裝產量 99
圖表：2010年1-4月中國服裝產量 99
圖表：2010年1-5月中國服裝產量 99
圖表：2010年1-6月中國服裝產量 100
圖表：2010年1-7月中國服裝產量 100
圖表：2010年1-8月中國服裝產量 100
圖表：2010年1-9月中國服裝產量 100
圖表：2010年1-10月中國服裝產量 100
圖表：2010年1-11月中國服裝產量 101
圖表：2010年1-12月中國服裝產量 101
圖表：2011年1-2月中國服裝產量 101
圖表：2011年1-3月中國服裝產量 101
圖表：2011年1-4月中國服裝產量 101
圖表：2010年中國運動鞋服行業總體規模 103
圖表：2009-2010年中國運動鞋產能統計 104
圖表：2009-2010年中國運動服產能統計 104
圖表：2011-2015年中國運動鞋產能預測 104
圖表：2011-2015年中國運動服產能預測 104
圖表：2009-2010年中國運動鞋產量統計 105
圖表：2009-2010年中國運動服產量統計 105
圖表：2011-2015年中國運動鞋產量預測 105
圖表：2011-2015年中國運動服產量預測 105
圖表：2004-2008年北京運動鞋、服裝和配件市場規模 130
圖表：2008年北京運動鞋、服裝和配件市場產品構成 131
圖表：2009-2011年全球主要合纖品種供需狀況 143
圖表：2009-2011年中國主要合纖品種供需狀況 144
圖表：1983-2011年我國紡織纖維加工量的實際值與預測值 145
圖表：2009-2010年世界主要合纖原料供需狀況 147
圖表：2009-2010年國內聚酯系列產品價格走勢 152
圖表：2009-2010年國內腈綸系列產品及CPL價格走勢 152
圖表：2011年1-3月錦綸行業總量增長情況 154
圖表：2011年1-3月我國錦綸纖維統計數據 155
圖表：2011年1-3月我國錦綸纖維短纖和長絲進出口數量和單價 155
圖表：2011年1-3月錦綸纖維主要省市產量變化 156
圖表：2011年1-3月錦綸行業經營環境變化 156
圖表：2011年1-3月錦綸行業產銷銜接和資產運轉情況 157
圖表：2011年1-3月錦綸行業生產經營和盈利狀況 157
圖表：2011年1-3月錦綸行業固定資產投資情況 158
圖表：錦綸行業2011年1-3月份產品出口交貨值和勞動生產率水平 158
圖表：2010年1-2月中國化學纖維布產量 159
圖表：2010年1-3月中國化學纖維布產量 159
圖表：2010年1-4月中國化學纖維布產量 159
圖表：2010年1-5月中國化學纖維布產量 159
圖表：2010年1-6月中國化學纖維布產量 159
圖表：2010年1-7月中國化學纖維布產量 160
圖表：2010年1-8月中國化學纖維布產量 160
圖表：2010年1-9月中國化學纖維布產量 160
圖表：2010年1-10月中國化學纖維布產量 160
圖表：2010年1-11月中國化學纖維布產量 160
圖表：2010年1-12月中國化學纖維布產量 161
圖表：2011年1-2月中國化學纖維布產量 161
圖表：2011年1-3月中國化學纖維布產量 161
圖表：2011年1-4月中國化學纖維布產量 161
圖表：2010年1-2月中國棉布產量 161
圖表：2010年1-3月中國棉布產量 162
圖表：2010年1-4月中國棉布產量 162
圖表：2010年1-5月中國棉布產量 162
圖表：2010年1-6月中國棉布產量 162
圖表：2010年1-7月中國棉布產量 162
圖表：2010年1-8月中國棉布產量 163
圖表：2010年1-9月中國棉布產量 163
圖表：2010年1-10月中國棉布產量 163
圖表：2010年1-11月中國棉布產量 163
圖表：2010年1-12月中國棉布產量 163
圖表：2011年1-2月中國棉布產量 164
圖表：2011年1-3月中國棉布產量 164
圖表：2011年1-4月中國棉布產量 164
圖表：2010年1-2月中國輕革產量 164
圖表：2010年1-3月中國輕革產量 164
圖表：2010年1-4月中國輕革產量 165
圖表：2010年1-5月中國輕革產量 165
圖表：2010年1-6月中國輕革產量 165
圖表：2010年1-7月中國輕革產量 165
圖表：2010年1-8月中國輕革產量 165
圖表：2010年1-9月中國輕革產量 166
圖表：2010年1-10月中國輕革產量 166
圖表：2010年1-11月中國輕革產量 166
圖表：2010年1-12月中國輕革產量 166
圖表：2011年1-2月中國輕革產量 166
圖表：2011年1-3月中國輕革產量 167
圖表：2011年1-4月中國輕革產量 167
圖表：2010年1-2月中國合成橡膠產量 167
圖表：2010年1-3月中國合成橡膠產量 167
圖表：2010年1-4月中國合成橡膠產量 167
圖表：2010年1-5月中國合成橡膠產量 168
圖表：2010年1-6月中國合成橡膠產量 168
圖表：2010年1-7月中國合成橡膠產量 168
圖表：2010年1-8月中國合成橡膠產量 168
圖表：2010年1-9月中國合成橡膠產量 168
圖表：2010年1-10月中國合成橡膠產量 169
圖表：2010年1-11月中國合成橡膠產量 169
圖表：2010年1-12月中國合成橡膠產量 169
圖表：2011年1-2月中國合成橡膠產量 169
圖表：2011年1-3月中國合成橡膠產量 169
圖表：2011年1-4月中國合成橡膠產量 170
圖表：中國運動服裝企業區域分布格局 183
圖表：中國運動服裝企業所有制構成圖 184
圖表：安踏體育用品有限公司在中國的營銷網絡 254
圖表：安踏體育用品有限公司在一、二、三線市場的網絡滲透率 254
圖表：2006-2010年安踏的財務指標 255
圖表：2011-2015年中國運動鞋服行業市場供給預測 306
圖表：2011-2015年中國運動鞋服行業市場需求預測 306
圖表：2011-2015年中國運動鞋服行業出口預測 306
圖表：2011-2015年中國運動鞋服行業進口預測 306