2011-2015年中國睡衣行業研究及市場投資決策報告

《2011-2015年中國睡衣行業研究及市場投資決策報告》報告主要分析了睡衣行業的市場規模、睡衣市場供需求狀況、睡衣市場競爭狀況和睡衣主要企業經營情況、睡衣市場主要企業的市場占有率，同時對睡衣行業的未來發展做出科學的預測。

2011-2015年睡衣行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

 

 

出版日期：2011年7月

報告頁碼：436頁

圖表數量：359個

 

 

全球針織內衣和睡衣市場的銷售將在2015年達到708億美元。消費者生活方式的變化、可支配收入的增加和紡織面料的革新，成為支撐銷量增長的重要因素。此類產品表現出極大的潛力，市場需求有望持續增長。未來幾年，無縫胸罩和內褲等貼身衣物將是市場最突出的銷售增長點。同時，加大號內衣在西方市場的需求正在增加。總體而言，在內衣這一產品上，消費者更傾向于即興購買，而不是考慮產品本身是否為必需品。貼身衣物的發展取決于面料設計的創新和舒適度的提升。在這一領域中，盡管美國和亞太地區市場增長也很強勁，但歐洲市場仍被視為一家獨大。近幾年，國際產業間的競爭導致了產品價格下降和生產中心轉移，更多的生產商開始進駐南美、中歐和亞洲市場。金融危機時期，中國、印度、韓國、印尼和中國臺灣等地經濟的快速增長拯救了亞太市場。針織內衣服裝市場具有很強的競爭力和分散性。金融危機縮小了各層級間的差距，市場間的差異幾乎消失。

2011年，中國紡織業還面臨著勞動力、原材料等要素成本上漲的壓力。高企的成本將加快紡織服裝業兩極分化，品牌企業經營影響并不大，行業內處于弱勢地位的中小企業面臨著巨大的壓力。由于國際市場的不確定因素的增多，2011年中國紡織品服裝出口或將面臨復雜態勢。世界經濟增長的乏力、主權債務危機、人民幣升值壓力及勞動力、原材料等要素成本的上漲都將對中國紡織出口有一定影響。2011年中國紡織品服裝出口的增速也將有所放緩。招工難正成為我國服裝業發展的頭號難題。雖然各種不利因素影響著紡織服裝行業的發展，但用高新技術改造傳統產業，提高創新、技術和品牌在產業發展中的貢獻率，是提升紡織產業國際競爭力的重要途徑，也是克服不利因素的重要手段。從服裝大國向服裝強國邁進，對中國服裝工業來說是具有里程碑意義的一件大事。創建服裝科技強國是我國服裝產業實現現代工業化和產業升級的繼續，是我國服裝產業實現品牌戰略的繼續，是我國服裝產業實現現代工業化和信息化相融發展的繼續，也是完成“十二五”服裝科技計劃的繼續。在當前形勢下，我國睡衣行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國服裝協會、中國服裝設計師協會、中國紡織工業協會、全國商業信息中心、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、中國行業研究網以及國內外相關刊物的基礎信息，對我國睡衣行業的發展現狀及發展特點、供給與需求狀況、區域發展狀況、競爭格局等進行了詳細的分析。報告論述了睡衣行業的生產規模以及區域分布情況，重點突出了睡衣業的生產和銷售狀況、外貿進出口形勢、市場供求狀況，以及面對國際市場競爭形勢，中國服裝業應采取的應對措施。報告還根據睡衣業細分的主要產品類別進行系統地分析，同時就重點省市和領先品牌發展狀況、市場策略、競爭優勢進行了詳細研究。本報告撰寫小組為了解睡衣行業狀況，進行了廣泛的市場調查，并對重點睡衣企業進行考察訪談，報告內容豐富、數據詳細，在撰寫的過程中，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，是睡衣生產、貿易、零售、紡織企業等相關單位準確了解目前睡衣行業發展現狀，把握行業發展趨勢，制定發展戰略，規避風險，投資、決策的有力助手。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業發展現狀

第一章 睡衣行業發展概述

第一節 睡衣定義及分類

一、睡衣的定義

二、睡衣的種類

三、睡衣的特性

第二節 睡衣行業的界定

一、行業經濟特性

二、主要細分行業

三、產業鏈結構分析

第三節 睡衣行業發展成熟度分析

一、行業發展周期分析

二、行業中外市場成熟度對比

三、行業及其主要子行業成熟度分析

 

第二章 全球睡衣市場發展分析

第一節 2010年全球睡衣市場分析

一、2010年全球睡衣市場回顧

二、2010年全球睡衣市場環境

三、2010年全球睡衣產銷分析

四、2010年全球睡衣流行趨勢

第二節 2011年全球睡衣市場分析

一、2011年全球睡衣需求分析

二、2011年歐美睡衣需求分析

三、2011年全球睡衣產銷分析

四、2011年中外睡衣市場對比

第三節 主要國家地區睡衣市場分析

一、2010-2011年美國睡衣市場分析

二、2010-2011年歐洲睡衣市場分析

三、2010-2011年日本睡衣市場分析

四、2010-2011年韓國睡衣市場分析

五、2010-2011年其他國家睡衣市場

 

第三章 我國睡衣行業發展現狀

第一節 我國睡衣行業發展現狀

一、我國睡衣行業發展現狀

二、我國睡衣市場特點分析

第二節 全國睡衣市場分析

一、2010年全國睡衣市場規模分析

二、2011年全國睡衣市場變化趨勢

第三節 睡衣市場需求分析

一、2010年睡衣市場銷量分析

二、2011年睡衣市場銷量預測

第四節 睡衣市場價格分析

一、睡衣市場價格影響因素

二、2010年睡衣市場價格走勢

三、2011年睡衣市場價格走勢

第五節 2010-2011年睡衣行業發展分析

一、2010-2011年睡衣業產銷存運行分析

二、2010-2011年睡衣行業利潤情況分析

三、2010-2011年睡衣行業發展周期分析

四、2011-2015年睡衣行業發展機遇分析

五、2011-2015年睡衣行業利潤增速預測

第六節 對中國睡衣市場的分析及思考

一、睡衣市場特點

二、睡衣市場分析

三、睡衣市場變化的方向

四、中國睡衣產業發展的新思路

五、對中國睡衣產業發展的思考

 

第四章 睡衣行業經濟運行分析

第一節 2010-2011年睡衣產量分析

一、2010年睡衣產量分析

二、2011年1-4月睡衣產量分析

第二節 2010-2011年睡衣行業主要經濟指標分析

一、銷售收入前十家企業分析

二、2010年睡衣行業主要經濟指標分析

三、2011年1-4月睡衣行業主要經濟指標分析

第三節 2010-2011年我國睡衣行業績效分析

一、2010-2011年行業產銷情況

二、2010-2011年行業規模情況

三、2010-2011年行業盈利能力

四、2010-2011年行業經營發展能力

五、2010-2011年行業償債能力分析

 

第五章 我國睡衣行業進出口分析

第一節 2010-2011年中國棉制針織或鉤編睡衣及睡衣褲進出口總體數據

一、2010-2011年中國棉制針織或鉤編睡衣及睡衣褲進口數據分析

二、2010-2011年中國棉制針織或鉤編睡衣及睡衣褲出口數據分析

三、2010-2011年中國棉制針織或鉤編睡衣及睡衣褲進出口單價分析

第二節 2010-2011年中國化纖制針織或鉤編睡衣及睡衣褲進出口總體數據

一、2010-2011年中國化纖制針織或鉤編睡衣及睡衣褲進口數據分析

二、2010-2011年中國化纖制針織或鉤編睡衣及睡衣褲出口數據分析

三、2010-2011年中國化纖制針織或鉤編睡衣及睡衣褲進出口單價分析

第三節 2010-2011年中國絲及絹絲制睡衣及睡衣褲進出口總體數據

一、2010-2011年中國絲及絹絲制睡衣及睡衣褲進口數據分析

二、2010-2011年中國絲及絹絲制睡衣及睡衣褲出口數據分析

三、2010-2011年中國絲及絹絲制睡衣及睡衣褲進出口單價分析

第四節 2010-2011年中國羊毛或動物細毛制睡衣及睡衣褲進出口總體數據

一、2010-2011年中國羊毛或動物細毛制睡衣及睡衣褲進口數據分析

二、2010-2011年中國羊毛或動物細毛制睡衣及睡衣褲出口數據分析

三、2010-2011年中國羊毛或動物細毛制睡衣及睡衣褲進出口單價分析

第五節 我國睡衣進出口預測

一、2010-2011年中國棉制針織或鉤編睡衣及睡衣褲進出口預測

二、2010-2011年中國化纖制針織或鉤編睡衣及睡衣褲進出口預測

三、2010-2011年中國絲及絹絲制睡衣及睡衣褲進出口預測

四、2010-2011年中國羊毛或動物細毛制睡衣及睡衣褲進出口預測

 

第六章 中國睡衣行業消費市場分析

第一節 睡衣行業產品目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查

二、不同年齡的消費者偏好調查

三、不同地區的消費者偏好調查

第二節 睡衣行業產品的品牌市場調查

一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查

二、消費者對行業產品的品牌偏好調查

三、消費者對行業品牌的首要認知渠道

四、消費者經常購買的品牌調查

五、睡衣行業品牌忠誠度調查

六、睡衣行業品牌市場占有率調查

七、消費者的消費理念調研

第三節 不同客戶購買相關的態度及影響分析

一、價格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、包裝的影響程度

 

第七章 睡衣主要城市消費分析

第一節 北京

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第二節 上海

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第三節 廣州

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第四節 深圳

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第五節 成都

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

 

第二部分 行業競爭格局

第八章 睡衣行業競爭格局分析

第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第三節 中國睡衣行業競爭格局綜述

一、2010年睡衣行業集中度

二、2010年睡衣行業競爭程度

三、2010年睡衣企業與品牌數量

四、2010年睡衣行業競爭格局分析

第四節 2010-2011年睡衣行業競爭格局分析

一、2010-2011年國內外睡衣競爭分析

二、2010-2011年我國睡衣市場競爭分析

三、2010-2011年我國睡衣市場集中度分析

四、2011-2015年國內主要睡衣企業動向

五、2011年國內睡衣擬在建項目分析

 

第九章 睡衣企業競爭策略分析

第一節 睡衣市場競爭策略分析

一、2011年睡衣市場增長潛力分析

二、2011年睡衣主要潛力品種分析

三、現有睡衣產品競爭策略分析

四、潛力睡衣品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 睡衣企業競爭策略分析

一、金融危機對睡衣行業競爭格局的影響

二、金融危機后睡衣行業競爭格局的變化

三、2011-2015年我國睡衣市場競爭趨勢

四、2011-2015年睡衣行業競爭格局展望

五、2011-2015年睡衣行業競爭策略分析

六、2011-2015年睡衣企業競爭策略分析

 

第十章 睡衣行業模式及策略分析

第一節 睡衣市場銷售渠道分析

一、傳統睡衣銷售渠道

二、睡衣市場呼喚新的營銷模式

三、新興睡衣銷售渠道

四、睡衣專賣將是睡衣業發展的必然趨勢

第二節 我國睡衣市場營銷分析

一、睡衣企業營銷的四大創新法則

二、睡衣低成本營銷成功法則

三、睡衣企業操作節日營銷分析

四、睡衣品牌色彩營銷分析

五、睡衣中小企業網絡營銷分析

六、睡衣品牌的“零距離”營銷分析

第三節 睡衣企業媒體營銷策略

一、與媒體建立起良好的關系

二、尋找企業的新聞點

三、培養傳播意識

四、媒體營銷重在持續

第四節 品牌擴建市場份額策略

一、廣告宣傳

二、專賣店的形象建設

三、事件宣傳

四、參與服裝交易會

第五節 睡衣連鎖專賣營銷策略

一、睡衣連鎖終端的機會分析

二、睡衣連鎖終端趨勢走向分析

三、睡衣連鎖終端格局分析

四、睡衣連鎖終端零售分析

 

第十一章 國外睡衣重點品牌競爭分析

第一節 維多利亞

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第二節 ETAM艾格

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第三節 喜倍兒SEEBER

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

五、國際化發展戰略分析

第四節 邁克爾雷蒙MCLEMAN

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第五節 安妃兒ANNFLY

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

 

第十二章 睡衣重點企業競爭分析

第一節 深圳市億柔實業有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第二節 廣東省美標服飾實業有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第三節 普寧市源鑫制衣有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第四節 廈門新美樂制衣有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第五節 上海恒圣制衣有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第六節 寧波兆源服裝有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

 

第三部分 行業前景預測

第十三章 睡衣行業發展趨勢分析

第一節 我國睡衣行業前景與機遇分析

一、我國睡衣行業發展前景

二、我國睡衣發展機遇分析

三、2011年睡衣的發展機遇分析

四、金融危機對睡衣行業的影響分析

第二節 2011-2015年中國睡衣市場趨勢分析

一、2010-2011年睡衣市場趨勢總結

二、2011-2015年睡衣發展趨勢分析

三、2011-2015年睡衣市場發展空間

四、2011-2015年睡衣產業政策趨向

五、2011-2015年睡衣技術革新趨勢

六、2011-2015年睡衣價格走勢分析

七、2011-2015年國際環境對行業的影響

 

第十四章 未來睡衣行業發展預測

第一節 未來睡衣需求與消費預測

一、2011-2015年睡衣產品消費預測

二、2011-2015年睡衣市場規模預測

三、2011-2015年睡衣行業總產值預測

四、2011-2015年睡衣行業銷售收入預測

五、2011-2015年睡衣行業總資產預測

第二節 2011-2015年中國睡衣行業供需預測

一、2010-2015年中國睡衣供給預測

二、2011-2015年中國睡衣產量預測

三、2011-2015年中國睡衣需求預測

四、2011-2015年中國睡衣供需平衡預測

五、2011-2015年中國睡衣產品價格預測

六、2011-2015年主要睡衣產品進出口預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十五章 睡衣行業投資現狀分析

第一節 2010年睡衣行業投資情況分析

一、2010年總體投資及結構

二、2010年投資規模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業投資分析

五、2010年分地區投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節 2011年1-5月睡衣行業投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結構

二、2011年1-5月投資規模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業投資分析

五、2011年1-5月分地區投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十六章 睡衣行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2011年睡衣行業政策環境分析

二、2011年國內宏觀政策對其影響

三、2011年行業產業政策對其影響

第三節 技術發展環境分析

一、國內睡衣技術現狀

二、2011年睡衣技術發展分析

三、2011-2015年睡衣技術發展趨勢分析

第四節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2011年社會環境發展分析

三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第五節 紡織行業振興規劃

一、紡織行業振興規劃概述

二、紡織行業振興規劃細則

三、紡織行業振興規劃主要任務

四、紡織行業振興規劃主要工程

五、紡織行業振興規劃主要措施

六、紡織行業振興規劃的意義與作用

七、紡織行業振興規劃對睡衣行業的影響

 

第十七章 睡衣行業投資機會與風險

第一節 行業活力系數比較及分析

一、2011年相關產業活力系數比較

二、2009-2010行業活力系數分析

第二節 行業投資收益率比較及分析

一、2011年相關產業投資收益率比較

二、2009-2010行業投資收益率分析

第三節 睡衣行業投資效益分析

一、2010-2011年睡衣行業投資狀況分析

二、2011-2015年睡衣行業投資效益分析

三、2011-2015年睡衣行業投資趨勢預測

四、2011-2015年睡衣行業的投資方向

五、2011-2015年睡衣行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節 影響睡衣行業發展的主要因素

一、2011-2015年影響睡衣行業運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響睡衣行業運行的穩定因素分析

三、2011-2015年影響睡衣行業運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國睡衣行業發展面臨的挑戰分析

五、2011-2015年我國睡衣行業發展面臨的機遇分析

第五節 睡衣行業投資風險及控制策略分析

一、2011-2015年睡衣行業市場風險及控制策略

二、2011-2015年睡衣行業政策風險及控制策略

三、2011-2015年睡衣行業經營風險及控制策略

四、2011-2015年睡衣行業技術風險及控制策略

五、2011-2015年睡衣行業同業競爭風險及控制策略

六、2011-2015年睡衣行業其他風險及控制策略

 

第十八章 睡衣行業投資戰略研究

第一節 睡衣行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國睡衣品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、睡衣實施品牌戰略的意義

三、睡衣企業品牌的現狀分析

四、我國睡衣企業的品牌戰略

五、睡衣品牌戰略管理的策略

第三節 睡衣企業經營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

八、國際化策略

第四節 睡衣行業投資戰略研究

一、2011年服裝行業投資戰略

二、2011年睡衣行業投資戰略

三、2011-2015年睡衣行業投資戰略

四、2011-2015年細分行業投資戰略