2011年中國電子媒體廣告行業市場調研及發展分析報告

序言 1
第一章 電子媒體廣告行業概況 1
第一節 電子媒體廣告行業分類 1
第二節電子媒體廣告行業市場現狀分析 1
一、電子媒體廣告市場現狀 1
二、中國廣告業發展概況 4
（一）恢復和發展時期 4
（二）高速發展時期 7
（三）穩定發展階段 12
第二章 電子媒體廣告行業投資特性分析 15
第一節 電子媒體廣告行業投資特性 15
一、中國電子媒體廣告經營的生態環境 15
（一）廣告經營的生態鏈 16
（二）兩個市場、兩類消費者 17
（三）廣告經營的宏觀環境 19
二、廣告理念 20
第二節 行業相關政策分析 25
一、我國廣告代理制的特點 25
二、煙草廣告的相關政策 26
第三章 電子媒體廣告行業產品分析 28
第一節 廣告產品現狀 28
一、中國電子媒體廣告業產品概況 28
二、廣告經營生態環境研究 35
第二節 電子媒體廣告經營存在的問題 40
一、廣告價格混亂 40
二、媒體與廣告公司間的矛盾 40
三、監測數據不可信 40
四、服務上的缺陷 41
第四章 電子媒體廣告行業市場競爭格局 41
第一節 電視廣告市場 41
一、電視廣告的特點 41
二、2010年電視廣告市場綜述 44
三、2009年十大受歡迎電視廣告 45
四、樓宇電視廣告市場競爭格局 47
五、房地產行業廣告投放情況 53
六、通訊行業投放廣告情況 54
七、醫療機構行業投放廣告情況 56
八、 家電行業投放廣告情況 58
第二 廣播廣告市場 60
一、廣播廣告的特性 60
（一）交流感與意境性 61
（二）流動感與兼作性 62
（三）無限性與全面性 63
（四）低投入與高回報 63
二、廣播傳播公司的作用 65
（一）傳播公司與產品品牌 65
（二）廣播傳播的特殊性 66
（三）專業廣播的飛躍 67
（四）定向移動傳播 68
三、廣播廣告的藝術性 71
四、廣播廣告之間的競爭 72
（一）廣播廣告的新發展 73
（二）北京廣播電臺 74
（三）廣播電臺的獨特性 75
（四）競爭的焦點 75
五、廣播廣告發展中的問題 76
（一）廣播廣告存在的問題 76
（二）應對措施 78
六、廣播發展的影響因素 79
（一）影響因素概況 79
（二）互聯網技術對廣播業的影響 80
（三）DAB技術對廣播業的影響 81
（四）計算機網絡技術對電臺整體運作模式的影響 83
第三節 網絡廣告 85
一、網絡廣告現狀 85
二、網絡廣告的優勢 87
（一）網絡廣告的特點 87
（二）網絡廣告的優勢 89
三、網絡媒體發展現狀 90
（一）2007年中國網絡媒體發展現狀 90
（二）2009年網絡媒體發展現狀 93
（三）2010年網絡媒體發展現狀 101
第四節 無線廣告 110
一、無線廣告介紹 110
二、無線廣告市場發展狀況 111
第五節 國際市場分析 111
一、國際廣告市場分析 111
二、全球廣告業走向 112
三、俄羅斯廣告市場現狀 114
四、美國廣告市場現狀 115
第五章 行業著名品牌企業介紹 117
第一節 廣東省廣告公司 117
一、公司簡介 117
二、品牌優勢 117
三、專有的代理權限 118
第二節 中國廣告聯合總公司 118
一、公司簡介 118
二、服務中心 118
第三節 中視彩虹廣告 121
一、公司簡介 121
二、公司業務范圍 121
三、公司合作伙伴 121
第四節 廣州市星際藝術傳播有限公司 122
一、公司簡介 122
二、服務群 122
第五節 CCTV廣告 123
一、網絡廣告形式 123
二、推薦頻道 123
三、CCTV.com優勢 127
第六節 歌華有線 129
一、企業簡介 129
二、企業發展歷程 129
三、公司經營狀況 130
四、主要供應商情況 132
五、2009年公司資產負債情況 132
六、2009年公司主要財務費用情況 133
第七節東方明珠 134
一、企業簡介 134
二、下屬公司 135
三、公司經營狀況 136
第六章 行業發展預測 137
第一節 電子媒體廣告行業發展趨勢預測 137
一、中國將成為全球第二大廣告市場 137
二、亞洲網絡廣告收益預測 138
第二節 WTO對廣告市場的影響 138
一、加入WTO給廣告業帶來的商機 139
二、加入WTO可能對廣告產生的沖擊 139
三、發展對策 141

圖表目錄：
圖表 2010年4月電視媒體廣告投放情況 44
圖表 2010年4月電視媒體前十位品牌的投放排名及花費情況 45
圖表 2009年十大受歡迎電視廣告 46
圖表 2010年度中國十大受歡迎電視廣告作品 46
圖表 2009 VS 2010年1—6月房地產行業電視廣告投放次數前十位城市 53
圖表 2009 VS 2010年1－6月房地產行業電視廣告投放次數前十位城市增幅對比 54
圖表 2009年－2010年中國通訊服務行業網絡廣告投放對比 55
圖表 2009年－2010年中國通訊服務行業網絡廣告主投放TOP10 56
圖表 2009年－2010年中國醫療服務行業網絡廣告投放對比 57
圖表 2009年－2010年中國醫療服務行業網絡廣告主投放TOP10 58
圖表 2010年4月家電行業廣告品牌前10強監測 59
圖表 2010年4月電視媒體廣告投放監測 59
圖表 2010年3月廣播媒體前十位行業類別的投放排名及花費情況 60
圖表 2010年3月廣播媒體前十位品牌的投放排名及花費情況 61
圖表 2009－2010年美國廣告市場發展狀況 115
圖表 2009年美國電子媒體廣告投放情況 116
圖表 2009、2010年歌華有線主營業務收入、利潤、凈利潤 131
圖表 2009年歌華有線有線電視網絡傳輸業務經營狀況 131
圖表 2009年歌華有線主營業務分地區情況表 131
圖表 2010年歌華有線主營業務收入、利潤、凈利潤 132
圖表 2009年歌華有線資產負債變化情況 132
圖表 2009、2010年歌華有線主要費用情況 133
圖表 報告期公司的現金流量構成情況 134

附錄目錄：
附錄一：中華人民共和國廣告法 143
附錄二：廣告管理條例實施細則 150
附錄三：廣播電視廣告播放管理暫行辦法 155
附錄四：國家食品藥品監督管理局關于印發《保健食品廣告審查暫行規定》的通知 159
附錄五：廣告經營許可證管理辦法 165
附錄六：印刷品廣告管理辦法 170
附錄七：農藥廣告審查辦法 174
附錄八：獸藥廣告審查辦法 178
附錄九：房地產廣告發布暫行規定 182
附錄十：廣告語言文字管理暫行規定 186
附錄十一：戶外廣告登記管理規定 188
附錄十二：臨時性廣告經營管理辦法 191