2011年中國護發素/潤發露行業品牌研究報告

2011年中國護發素/潤發露行業品牌研究報告
品牌的力量主要來自于消費者的認知和信任。在消費者主權的市場情境下，建立在品牌資產上的競爭優勢，將超越包括價格、營銷網絡和專利等競爭因素，日益主導未來的市場格局。在這樣的背景下，中國企業品牌研究中心對能夠反映消費者生活各個方面的105個行業中的所有品牌進行持續跟蹤研究，建立獨特的研究體系，以幫助企業對品牌進行戰略性管理，從而激勵企業全面提升自身的品牌競爭力。

調研日期：2010年9月-2011年3月，總計6個月
調查區域：全國30個城市
樣本量：13500人
抽樣方法：根據人口比例（性別、各年齡段、各區域）進行隨機抽樣調查
研究對象：15～60歲的家庭常住人口
研究方法：入戶面訪

本次研究是針對護發素/潤發露行業內全部品牌所做的調研，報告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

報告目錄：
I. 2011年中國護發素/潤發露行業品牌研究介紹
1. 研究背景
2. 研究意義
3. 調查設計
II. 2011年中國護發素/潤發露行業品牌認知度分析
1. 品牌第一提及率
1.1 護發素/潤發露行業品牌第一提及率
1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異
1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異
1.4 不同學歷用戶品牌第一提及率差異
2. 品牌記憶度
2.1. 護發素/潤發露行業品牌記憶度
2.2. 不同年齡用戶品牌記憶度差異
2.3. 不同收入用戶品牌記憶度差異
2.4. 不同學歷用戶品牌記憶度差異
3. 品牌識別度
3.1. 護發素/潤發露行業品牌識別度
3.2. 不同年齡用戶品牌識別度
3.3. 不同收入用戶品牌識別度
3.4. 不同學歷用戶品牌識別度
4. 品牌認知層面的競爭關系分析
4.1. 品牌認知度份額分析
4.2. 品牌認知度Graveyard分析
III. 2011年中國護發素/潤發露行業品牌購買分析
1. 護發素/潤發露的滲透率
1.1. 護發素/潤發露品類的滲透率
1.2. 不同年齡用戶護發素/潤發露滲透率差異
1.3. 不同收入用戶護發素/潤發露滲透率差異
1.4. 不同學歷用戶護發素/潤發露滲透率差異
2. 品牌市場占有率
2.1. 目前各品牌的市場占有率
2.2. 不同年齡用戶品牌市場占有率的差異
2.3. 不同收入用戶品牌市場占有率的差異
2.4. 不同學歷用戶品牌市場占有率的差異
3. 品牌偏好度
3.1. 不同年齡用戶護發素/潤發露偏好度差異
3.2. 不同收入用戶護發素/潤發露偏好度差異
3.3. 不同學歷用戶護發素/潤發露偏好度差異
4. 品牌預購率
4.1. 用戶對護發素/潤發露品牌的預購率
4.2. 不同年齡用戶對護發素/潤發露品牌的預購率差異
4.3. 不同收入用戶對護發素/潤發露品牌的預購率差異
4.4. 不同學歷用戶對護發素/潤發露品牌的預購率差異
5. 品牌的生命周期
6. 品牌轉換
IV. 2011年中國護發素/潤發露行業品牌價值分析
1. 品牌形象
1.1. 品牌形象特征對應分析
1.2. 品牌形象多維尺度分析
2. 品牌美譽度
3. 品牌滿意度
4. 品牌再次購買率
5. 品牌推薦率
6. 狹義推薦指數（NSI）
7. 廣義推薦指數（NSI）
V. 2011年中國護發素/潤發露行業品牌競爭綜合分析
1. 行業品牌力分析
2. 行業品牌地位分析：
2.1. C-BPI & Brand Satisfaction象限分析
2.2. Loyalty & TOM象限分析
2.3. 廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析
3. 品牌健康度研究
4. 品牌提升和改善建議