2012-2016年中國網絡廣告市場分析及發展戰略研究報告

【導讀】

【報告描述】：

第一部分 網絡廣告行業發展基礎剖析
第一章 網絡廣告行業發展概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 網絡廣告
一、網絡廣告的概念
二、網絡廣告的劃分
三、網絡廣告的主要功能
四、網絡廣告媒體
五、網絡廣告的特征

第二章 2011-2012年世界廣告行業發展形勢綜述
第一節2011-2012年世界廣告行業發展概況
一、全球廣告經營狀況
二、世界廣告業排名狀況分析
三、世界廣告業發展規模分析
四、2011-2012年世界廣告企業競爭分析
第二節2011-2012年全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、戛納廣告節的開展情況
三、全球廣告支出情況分析
四、全球互聯網廣告開支額
五、經濟風暴對廣告行業的沖擊
六、中國對全球廣告市場的貢獻
第三節 2012-2016年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發展前景分析
三、2011-2012年全球廣告支出增長預測
四、2012-2016年全球廣告預算情況
五、2012-2016年廣告行業發展前景

第三章2011-2012年世界網絡廣告業發展動態分析
第一節2011-2012年世界網絡廣告市場發展分析
一、全球網絡廣告市場發展分析
二、全球網絡廣告開銷增長情況
三、全球網絡廣告支出情況分析
四、全球網絡廣告市場規模預測
第二節 美國網絡廣告市場分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、美國互聯網廣告的收入情況
三、美國在線廣告收入情況分析
四、美國網絡廣告市場規模情況
五、美國網絡廣告市場競爭格局
第三節 歐洲網絡廣告市場分析
一、歐洲網絡廣告市場特點分析
二、歐洲互聯網廣告的收入情況
三、歐洲在線廣告收入情況分析
四、歐洲網絡廣告市場規模情況
五、歐洲網絡廣告市場競爭格局
第四節 日本網絡廣告市場狀況
一、日本網絡廣告市場特點分析
二、日本互聯網廣告的收入情況
三、日本在線廣告收入情況分析
四、日本網絡廣告市場規模情況
五、日本網絡廣告市場競爭格局
第五節 韓國網絡廣告發展狀況
一、韓國網絡廣告市場特點分析
二、韓國互聯網廣告的收入情況
三、韓國在線廣告收入情況分析
四、韓國網絡廣告市場規模情況
五、韓國網絡廣告市場競爭格局

第四章 2011-2012年中國廣告行業發展現狀分析
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 中國廣告市場發展分析
一、中國廣告發展現狀
二、內地廣告市場規模分析
三、中國廣告市場價值分析
四、中國廣告市場的投放額
五、廣告行業人才供求情況
六、2011-2012年廣告市場面臨的挑戰
第三節 中國廣告市場規范情況
一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告業存在的主要問題探討
三、中國廣告行業新的自律規則
四、廣告行業結盟維護創意版權

第五章2011-2012年中國網絡廣告行業發展態勢分析
第一節 網絡廣告發展現狀分析
一、互聯網廣告現狀發展分析
二、2011-2012年中國網絡廣告發展分析
第二節2011-2012年中國互聯網廣告市場發展分析
一、互聯網廣告價值解析
二、網絡廣告的發展是時代的選擇
三、中國網絡廣告收入增長步入快車道
四、中國網絡廣告市場發展特點
五、網絡廣告市場發展趨于理性
第三節2011-2012年中國網絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網絡廣告價格情況分析
二、網絡廣告的各種計價方式分析
三、中國網絡媒體廣告定價方式發展
四、互聯網廣告盈利模式創新分析
第四節2011-2012年互聯網廣告市場存在問題分析
一、互聯網廣告市場競爭中的問題
二、數字媒體營銷出現的問題分析
三、中國網絡廣告中欺詐行為分析
四、網絡廣告市場專業評測的問題

第六章2011-2012年中國網絡廣告市場分析
第一節2011-2012年中國網絡廣告市場分析
一、整體花費情況分析
二、各業廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第二節2011-2012年中國網絡廣告市場分析
一、四大門戶網站廣告收入情況
二、中國網絡廣告市場規模情況
三、中國網絡展示廣告市場價值
四、房地產行業網絡廣告的投放
五、汽車行業網絡廣告投放情況

第七章2011-2012年中國網絡廣告受眾及投放分析
第一節 網絡廣告的投放原因及特點
一、投放網絡廣告的原因
二、網絡廣告在廣告媒體中的地位
三、網絡廣告接受度情況分析
四、制約網絡廣告發展的因素
第二節 網絡廣告受眾分析
一、受眾接觸網絡廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響網絡廣告投放的要素分析
一、影響網絡廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第八章2011-2012年網絡廣告主要形式發展分析
第一節 視頻廣告市場分析
一、視頻廣告的介紹
二、視頻廣告的優勢
三、視頻廣告的關注度
四、視頻廣告發展分析
第二節 搜索廣告市場分析
一、搜索廣告的介紹
二、搜索廣告告的優勢
三、搜索廣告的關注度
四、搜索廣告發展分析
第三節 網絡分類廣告發展分析
一、網絡分類廣告的介紹
二、網絡分類廣告的優勢
三、網絡分類廣告的關注度
四、網絡分類廣告發展分析
第四節 網絡窄告發展分析
一、網絡窄告的介紹
二、網絡窄告的優勢
三、網絡窄告的關注度
四、網絡窄告發展分析
第五節 博客廣告發展分析
一、博客廣告的介紹
二、博客廣告的優勢
三、博客廣告的關注度
四、博客廣告發展分析

第九章2011-2012年中國網絡廣告主分析
第一節 中國網絡廣告主分布情況
一、網絡廣告主數量情況分析
二、網絡廣告主投放費用分析
三、網絡廣告主區域分布情況
第二節 細分行業網絡廣告投放分析
一、交通汽車類廣告主網絡廣告投放分析
二、IT 產品類廣告主網絡廣告投放分析
三、房產類廣告主網絡廣告投放分析
四、網絡服務類廣告主網絡廣告投放分析
五、通訊服務類廣告主網絡廣告投放分析

第二部分 網絡廣告行業競爭格局研究
第十章2011-2012年中國網絡廣告市場競爭分析
第一節 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢
二、網絡廣告與傳統廣告市場競爭分析
三、網絡廣告與報紙廣告市場競爭分析
四、網絡廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節 互聯網廣告市場競爭現狀
一、網絡廣告市場競爭格局分析
二、2011-2012年網絡廣告市場競爭分析
三、2011-2012年IT巨頭在網絡廣告市場的競爭
四、網絡廣告市場激烈競爭下的廣告主
第三節 IT巨頭互聯網廣告業務的競爭狀況
一、微軟、Google、雅虎的網絡廣告競爭
二、雅虎與Google的網絡廣告競爭
三、Google與微軟的網絡廣告競爭
四、雅虎與微軟的網絡廣告競爭

第十一章2011-2012年中國網絡廣告企業競爭策略分析
第一節 網絡廣告市場競爭策略分析
一、2011-2012年網絡廣告市場增長潛力分析
二、2011-2012年網絡廣告主要潛力品種分析
三、現有網絡廣告產品競爭策略分析
四、潛力網絡廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 網絡廣告企業競爭策略分析
一、金融危機對網絡廣告行業競爭格局的影響
二、金融危機后網絡廣告行業競爭格局的變化
三、2012-2016年中國網絡廣告市場競爭趨勢
四、2012-2016年網絡廣告行業競爭格局展望
五、2012-2016年網絡廣告行業競爭策略分析
六、2012-2016年網絡廣告企業競爭策略分析

第十二章2011-2012年中國四大門戶網站競爭分析
第一節 新浪
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況
四、2012-2016年發展戰略
第二節 搜狐
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況
四、2012-2016年發展戰略
第三節 網易
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況
四、2012-2016年發展戰略
第四節 騰訊
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況
四、2012-2016年發展戰略

第十三章2011-2012年網絡廣告重點企業競爭分析
第一節 好耶
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況
四、2012-2016年發展戰略
第二節 華揚聯眾
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況
四、2012-2016年發展戰略
第三節 麒潤
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況
四、2012-2016年發展戰略
第四節 熱點
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況
四、2012-2016年發展戰略

第三部分 網絡廣告行業前景預測展望分析
第十四章2012-2016年網絡廣告行業發展趨勢分析
第一節2012-2016年中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2011-2012年中國廣告市場趨勢解析
三、2012-2016年中國廣告行業發展前景
四、2011-2012年中國對全球廣告市場的推動
五、2011-2012年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節2012-2016年中國網絡廣告市場趨勢前景分析
一、中國網絡廣告市場發展前景
二、中國網絡廣告市場潛力分析
三、中國網絡廣告發展趨勢分析

第十五章2012-2016年中國網絡廣告行業發展預測分析
第一節 2012-2016年網絡廣告市場發展預測
一、2012-2016年全球主要網絡廣告市場發展預測
二、2011-2012年中國主要形式網絡廣告市場分析預測
三、2012-2016年中國網絡廣告發展趨勢預測
四、2012-2016年中國網絡廣告市場規模預測
五、2012-2016年游戲內置廣告發展趨勢分析
六、2012-2016年中國網盟廣告市場發展預測
第二節 2012-2016年國內網絡廣告市場預測分析
一、2012-2016年國內網絡廣告行業供給預測
二、2012-2016年國內網絡廣告市場需求前景
三、2012-2016年國內網絡廣告市場價格預測
四、2012-2016年國內網絡廣告行業集中度預測

第四部分 網絡廣告投資戰略研究探討
第十六章2011-2012年網絡廣告行業投資現狀分析
第一節 2010年網絡廣告行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011-2012年1季度網絡廣告行業投資情況分析
一、2011-2012年1季度總體投資及結構
二、2011-2012年1季度投資規模情況
三、2011-2012年1季度投資增速情況
四、2011-2012年1季度分行業投資分析
五、2011-2012年1季度分地區投資分析
六、2011-2012年1季度外商投資情況

第十七章2011-2012年中國網絡廣告行業投資環境分析
第一節 2011-2012年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節2011-2012年中國網絡廣告政策法規環境分析
一、2011-2012年網絡廣告行業政策環境
二、2011-2012年國內宏觀政策對其影響
三、2011-2012年行業產業政策對其影響
第三節2011-2012年中國網絡廣告社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011-2012年社會環境發展分析
三、2012-2016年社會環境對行業的影響分析

第十八章2012-2016年中國網絡廣告行業投資機會與風險分析
第一節2012-2016年中國網絡廣告行業投資效益分析
第二節 影響網絡廣告行業發展的主要因素
第三節 網絡廣告行業投資風險及控制策略分析

第十九章2012-2016年網絡廣告行業投資戰略研究
第一節 網絡廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對中國網絡廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、網絡廣告實施品牌戰略的意義
三、網絡廣告企業品牌的現狀分析
四、中國網絡廣告企業的品牌戰略
五、網絡廣告品牌戰略管理的策略
第三節 網絡廣告行業投資戰略研究
一、2011-2012年廣告行業投資戰略
二、2011-2012年中國網絡廣告行業投資戰略
三、2012-2016年網絡廣告行業投資戰略
四、2012-2016年細分行業投資戰略

圖表目錄：（部分）
圖表：2010年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2005-2010年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2010年美國各類互聯網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出
圖表：2010年全球廣告公司收入排名
圖表：互聯網的理念、體系構架和相關特性
圖表：互聯網應用的三個階段
圖表：互聯網不同應用階段的典型特征
圖表：互聯網縮略語及全稱對照
圖表：2010年全世界因特網使用人口統計數字
圖表：2010年前20個因特網用戶最多的國家
圖表：2010年互聯網上使用的十大語言
圖表：2010年1-2季度法國互聯網發展狀況
圖表：2010年互聯網使用統計結果
圖表：世界互聯網使用2009年底更新的統計數據
圖表：中國互聯網普及率
圖表：中國網站數量增長情況
圖表：中國不同上網方式網民規模
圖表：全球網絡廣告支出前50家廣告主行業分布情況
圖表：2011-2012年法國網絡廣告市場規模
圖表：韓國歷年來廣告收入與網絡廣告所占比例
圖表：2009-2011年中國TI產品行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國TI產品行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2011年中國交通行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國交通行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2011年中國網絡服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國通訊服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國中國通訊服務行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2011年中國消費電子行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國中國消費電子行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2011年中國食品飲料行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國中國食品飲料行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2011年中國化妝浴用品行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國中國化妝浴用品行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2011年中國服飾行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國中國服飾行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2011年中國金融服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國中國金融服務行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009-2011年中國醫療服務行業網絡廣告投放對比
圖表：2009-2011年中國中國醫療服務行業網絡廣告主投放前十家
圖表：2009中國互聯網網絡廣告市場營收規模及增長率統計
圖表：2001-2011年中國網絡廣告市場規模及增長率
圖表：2005-2011年1-10月中國互聯網廣告市場增長率情況
圖表：新浪歷年網絡廣告業務增長情況
圖表：新浪歷年廣告收入構成及變動情況
圖表：騰訊歷年網絡廣告業務增長情況
圖表：網易歷年網絡廣告業務增長情況
圖表：網易三大業務在總營收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年網絡廣告業務增長情況
圖表：2005年經營規模前20位網絡廣告渠道代理商
圖表：中國主要互聯網公司展望
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2004-2010年全球主要地區廣告市場規模
圖表：2010年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因
圖表：2006-2015年美國網絡廣告及廣告市場規模
圖表：2010年9月主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2009年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長
圖表：2009年各類報紙廣告經營額同比增長率
圖表：2009年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2009年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2003-2009年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2010年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2010年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2010年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2010年1季度重點行業廣告活躍度
圖表：2009-2010年2季度中國地鐵移動電視市場規模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現狀
圖表：1998-2010年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2009年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表：2009/2010年同期網絡廣告市場狀況比較
圖表：2009/2010年同期網絡廣告價值估算
圖表：2010年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2010年各月TOP100網絡媒體市場價值估算
圖表：2010年10月TOP10廣告行業類型
圖表：2010年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
圖表：2010年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況
圖表：2010年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2010年1-10月主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2010年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額
圖表：2010年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例
圖表：2009年7月-2010年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布
圖表：2006-2010年房地產行業網絡廣告投放情況
圖表：2006-2010年汽車行業網絡廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展
圖表：2006年中國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度
圖表：用戶對接受wap廣告的態度
圖表：2006年和2011-2012年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2011-2012年全球移動廣告收入發展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2009年google部分財務數據
圖表：wpp在2010年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務數據
圖表：中視金橋國際傳播集團組織架構
圖表：2009-2010年3季度中國主要形式網絡廣告市場份額比較
圖表：電子郵箱分類
圖表：2001-2011年中國互聯網用戶數及普及率
圖表：2001-2011年中國互聯網普及率增長變動及趨勢預測
圖表：中國電子郵箱市場發展階段分析圖
圖表：2005-2010年中國電子郵箱用戶規模
圖表：2009年中國免費郵箱用戶年齡比較分析
圖表：2009年中國免費郵箱用戶學歷比較分析
圖表：2009年中國免費郵箱用戶收入比較分析
圖表：電子郵箱應用渠道
圖表：個人電子郵箱應用方式演變趨勢
圖表：2009Q2-2010Q2個人電子郵箱web端應用用戶覆蓋人數
圖表：2010年9月中國web端電子郵箱主要運營商月覆蓋人數份額
圖表：2010年9月電子郵件客戶端軟件月覆蓋人數份額
圖表：互聯網電子基于手機端應用主要功能
圖表：07Q3-08Q3139郵箱注冊用戶數及增長率
圖表：2010年6月廣東省手機郵箱運營商月覆蓋人數份額
圖表：電子郵箱手機客戶端軟件功能
圖表：2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2011年中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2011年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2010.12-2011.12年我國工業增加值增速統計
圖表：2005-2011年我國全社會固定投資額走勢圖（2011年不含農戶）
圖表：2005-2011年我國財政收入支出走勢圖　單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2010.12-2011.12中國貨幣供應量月度數據統計
圖表：2005-2011年中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表：我國近幾年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2006-2011年我國人口及其自然增長率變化情況
圖表：各年齡段人口比重變化情況
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1990-2010年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：略．．．．．．．．．．
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